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2014年對(duì)于酷派來(lái)說(shuō)是近年來(lái)變化最大的一年，面對(duì)運(yùn)營(yíng)商連續(xù)三年大幅削減終端補(bǔ)貼與市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用，酷派新成立了大神（Dazen）、ivvi，分別應(yīng)對(duì)電商渠道和公開(kāi)市場(chǎng)，原主品牌coolpad則主要立足運(yùn)營(yíng)商品牌。
酷派常務(wù)副總裁李旺近日接受了《壹觀察》專訪，就酷派三大品牌運(yùn)營(yíng)與海外市場(chǎng)進(jìn)行了解讀。在酷派成立三大品牌運(yùn)營(yíng)之后，李旺成為運(yùn)營(yíng)商品牌coolpad的負(fù)責(zé)人，同時(shí)兼任酷派新成立的外海事業(yè)部負(fù)責(zé)人。
李旺認(rèn)為，酷派三品牌分別面對(duì)三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)與人群，正是酷派集團(tuán)近年面對(duì)市場(chǎng)變化做出的迅速反應(yīng)。酷派認(rèn)為，雖然運(yùn)營(yíng)商終端補(bǔ)貼額度有所減少，但運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)市場(chǎng)的大格局還會(huì)繼續(xù)保持，電商市場(chǎng)份額還會(huì)快速增長(zhǎng)，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，公開(kāi)市場(chǎng)渠道未來(lái)空間被擠壓是大勢(shì)所趨。
對(duì)于酷派而言，三個(gè)品牌都會(huì)互相進(jìn)行渠道滲入，未來(lái)都是全品牌運(yùn)營(yíng)。在集團(tuán)層面，三大品牌實(shí)行供應(yīng)鏈資源和研發(fā)體系共享，同時(shí)研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)行項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，與前端銷售團(tuán)隊(duì)實(shí)行獎(jiǎng)金和激勵(lì)政策共享。從整體而言，可以避免單一渠道市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)于集團(tuán)層面產(chǎn)生太大影響。
針對(duì)酷派與360的合作，李旺認(rèn)為，酷派與360的合作是近年來(lái)國(guó)內(nèi)通信企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最大規(guī)模的合作，將改變手機(jī)企業(yè)單純靠硬件掙錢的商業(yè)模式，接下來(lái)雙方圍繞通信安全、移動(dòng)應(yīng)用、智能生態(tài)體系等方面還會(huì)推出一系列合作。
除大神品牌外，ivvi也是酷派針對(duì)公開(kāi)市場(chǎng)推出的新品牌。李旺表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)2013年來(lái)發(fā)生很大變化，用戶對(duì)新品牌的接受度普遍提高，這是ivvi品牌成長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)。ivvi實(shí)行開(kāi)放共享策略，對(duì)外鼓勵(lì)渠道共同參股，對(duì)內(nèi)采取對(duì)員工的股權(quán)激勵(lì)政策，在兩個(gè)時(shí)間內(nèi)已實(shí)現(xiàn)了全國(guó)所有省份的品牌和渠道落地。
針對(duì)酷派海外市場(chǎng)布局，李旺表示，2015年將成為酷派大規(guī)模海外擴(kuò)張的關(guān)鍵一年，目標(biāo)未來(lái)3-5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)100%年增長(zhǎng)率，海外市場(chǎng)營(yíng)收與利潤(rùn)達(dá)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模。
