當發(fā)布會現(xiàn)場響起久違的“Hello Moto”,掌聲、歡呼聲響起。是的,摩托羅拉手機回來了。撕掉了原先商務(wù)、傳統(tǒng)、高冷的外衣,重回中國的摩托羅拉手機貼上了新潮、年輕、個性的標簽。你會買一部這樣的摩托羅拉手機嗎?
重返中國
新產(chǎn)品打算高中低檔通吃
昨天,聯(lián)想集團旗下的全資子公司摩托羅拉正式宣布,在中國大陸市場推出三款Moto品牌的手機和一款無線耳機。這是闊別兩年之后,摩托羅拉手機再戰(zhàn)中國智能機市場。
現(xiàn)場很歡樂,摩托羅拉移動總裁兼首席運營官Rick甚至踏著舞步來到演講臺上!爸袊亲畲、最令人興奮的智能手機市場,中國一直非常重要。”這是Rick的開場白,“我們帶著最好的安卓手機回來了!盧ick說,剛剛過去的這三個月是不平凡的,聯(lián)想是如此的重視并支持其品牌、產(chǎn)品戰(zhàn)略,這也是摩托羅拉手機能在短短三個月就能回歸中國的主要原因。
聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶通過視頻表達了對新Moto的期望:“它將更加靚麗、更加精彩、是鳳凰涅槃的Moto,給消費者提供更多更好的選擇!
而從首批發(fā)布的產(chǎn)品組合來看,摩托羅拉手機顯然打算高中低檔通吃。其中Moto X最低售價3299元,Moto G最低售價1299元,Moto X Pro暫時沒有公布價格。
聯(lián)想副總裁劉軍也再次重申,Moto和聯(lián)想品牌在市場上互補,聯(lián)想在亞太和東歐的渠道能力強,可以幫助Moto重返亞太和歐洲市場。雙方擁有非常強大的專利組合,合并后可謂如虎添翼。
再造Moto
個性化定制服務(wù)成“殺手锏”
“Moto一個國際品牌,今天被一個中國企業(yè)帶回中國,這絕對是一個標志性事件!庇袠I(yè)內(nèi)人士感嘆說。
2014年1月30日,聯(lián)想集團斥資29億美元從 谷歌 手中收購了摩托羅拉移動,10月30日,聯(lián)想宣布收購?fù)瓿。今?月7日,聯(lián)想在美國CES上宣布摩托羅拉手機將強勢重回中國。
進入聯(lián)想大家庭的三個月里,摩托羅拉手機經(jīng)歷了怎樣的變化?靠什么來吸引消費者呢?劉軍表示,新摩托將打造三大核心理念:全網(wǎng)通、安卓原生態(tài)、個性化定制服務(wù)。
“以前的摩托羅拉是以硬件開發(fā)為優(yōu)勢的,現(xiàn)在大幅度加強了軟件和用戶體驗的能力;以前的摩托羅拉是機海戰(zhàn)術(shù),現(xiàn)在是以消費者為核心,專注明星產(chǎn)品;而且,摩托羅拉現(xiàn)在支持的原生態(tài)安卓也在業(yè)界傳為佳話。”劉軍說。
據(jù)介紹,摩托羅拉對于在中國發(fā)布的產(chǎn)品進行了硬件改造,實現(xiàn)了在中國的全網(wǎng)通;在軟件方面,摩托羅拉進行了對原有谷歌服務(wù)的替代;同時,摩托羅拉也在中國啟動了電商服務(wù),除了官網(wǎng)外,摩托羅拉在 京東 、天貓等六大第三方平臺的網(wǎng)店也將同時首發(fā)摩托羅拉產(chǎn)品。
另一大“殺手锏”是Moto maker,這個定制工具將于上半年在中國落地。在其描述中,Moto maker將根據(jù)用戶的喜好提供定制服務(wù),后蓋顏色材質(zhì)、前面板顏色、鑲邊顏色、手機殼、內(nèi)存大小都可以選擇。
■記者觀察
能否重樹輝煌大考剛剛開始
脫胎換骨的摩托羅拉手機能否重樹昔日的輝煌,現(xiàn)在還是一個問號。尤其是,它已經(jīng)離開中國市場整整2年,其間中國手機市場格局發(fā)生了劇烈的變化。洋巨頭們冰火兩重天—— 諾基亞 手機被賣掉,三星正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛, 蘋果 如日中天;而國產(chǎn)手機品牌則集體崛起,華為、小米( 滾動資訊 )和聯(lián)想成為當之無愧的第一陣營,中興、酷派、魅族、OPPO等一堆二線品牌各有擁躉。
“現(xiàn)在新產(chǎn)品還是缺乏亮點,有什么是別人暫時還做不到的,如果沒有這一點,要真正形成高端的突破并不容易!辟Y深電信觀察家 項立剛 分析指出。
無論Moto能否在競爭激烈的中國手機市場上演“王者歸來”的戲碼,在諸多國產(chǎn)手機廠商進攻高端市場,尤其是殺向海外市場時,Moto的確是聯(lián)想的一張王牌。此前,聯(lián)想集團CEO楊元慶多次表示,聯(lián)想集團有信心在完成收購的4至6個季度內(nèi)幫助摩托羅拉移動扭虧為盈。對于聯(lián)想而言,真正的大考才剛剛開始。
■記者手記
還記得你的第一臺手機嗎?
一句輕輕的“你好,中國”,摩托羅拉手機重新進入我們的視線,也勾起了“摩粉”們的懷舊情結(jié)。
“Hello Moto”曾是一個時代的記憶。摩托羅拉在手機業(yè)的歷史是如此的長,它是手機的發(fā)明者。楊元慶說,摩托羅拉是他的“初戀”,當時他拿著一臺昂貴的大哥大,通話時間只有半小時。而對于更多的上世紀七八十年代出生的普通人來說,關(guān)于摩托羅拉的最早記憶,是那臺黑色的傳呼機。有網(wǎng)友曬出了那些年曾經(jīng)用過的摩托羅拉手機,還有網(wǎng)友感嘆:哪是在曬機,是在曬青春啊。
摩托羅拉身上有著太多的輝煌,甚至被稱為手機業(yè)的“黃埔軍!。但過去的數(shù)年間,巨人卻顛沛流離,一路踉蹌。2011年8月,它被賣給了谷歌,然后逐步退出了中國市場,并關(guān)閉了在天津等地的生產(chǎn)線。這家鑒證了手機發(fā)展史的科技巨人,在行業(yè)變革面前,卻和諾基亞一道落伍了。
現(xiàn)在,Moto回來了,只不過,如今的它的東家是一間中國公司。
晨報記者 焦立坤 文并攝