咪咕許琳：提速降費(fèi) 運(yùn)營(yíng)商流量利潤(rùn)率已很低

    通信世界網(wǎng)消息(CWW)日前，咪咕文化科技有限公司渠道拓展部總監(jiān)許琳表示，流量成本價(jià)格高是誤讀，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)商而言流量的利潤(rùn)率其實(shí)很低。

    運(yùn)營(yíng)商一方面要為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)提供很好的管道基礎(chǔ)，但是如果流量問(wèn)題不破，未來(lái)運(yùn)營(yíng)商根本無(wú)力承擔(dān)龐大的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)成本。未來(lái)是變成公益型單位，還是從新的領(lǐng)域?qū)で笤鲩L(zhǎng)點(diǎn)？”

    中移動(dòng)實(shí)現(xiàn)從話音到流量經(jīng)營(yíng)基本轉(zhuǎn)型

    移動(dòng)流量目前呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。行業(yè)預(yù)測(cè)，2013-2018年流量復(fù)合年增長(zhǎng)率到達(dá)到61%，到2018年，4G流量將超過(guò)移動(dòng)總流量的一半。同時(shí)，數(shù)據(jù)表明，整個(gè)移動(dòng)流量占比中，視頻、社交、音頻應(yīng)用已經(jīng)占到整個(gè)上網(wǎng)流量的60%。

    據(jù)咪咕文化科技有限公司渠道拓展部總監(jiān)許琳介紹，2014年是流量元年，這一年中國(guó)移動(dòng)新建70萬(wàn)個(gè)4G基站，到2014年底，4G客戶超過(guò)了8000戶，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)還發(fā)力終端，去年4G終端的銷售接近1億。在資費(fèi)層面，中國(guó)移動(dòng)不斷推進(jìn)流量資費(fèi)的優(yōu)化和降低，推出各種各樣的舉措，幫助客戶和消費(fèi)者能夠更加放心的使用流量。

    許琳表示，“中國(guó)移動(dòng)探索了很多流量經(jīng)營(yíng)的方式，比如在前向收費(fèi)基礎(chǔ)上，推出了后項(xiàng)的收費(fèi)模式，也推出了針對(duì)特定應(yīng)用、特定網(wǎng)址的收費(fèi)方式。去年，4G客戶月均流量消費(fèi)大概到了800多兆，實(shí)現(xiàn)了從話音經(jīng)營(yíng)到流量經(jīng)營(yíng)的基本轉(zhuǎn)型。”

    流量成本價(jià)格高是誤讀

    對(duì)于飛速發(fā)展的中國(guó)移動(dòng)而言，依然無(wú)法擺脫一些困惑。對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，流量經(jīng)營(yíng)的困局卻沒(méi)有太大突破。許琳坦言，目前輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，提速降費(fèi)方面中國(guó)移動(dòng)一直在反思。

    許琳指出，由于中國(guó)3G發(fā)展不充分，對(duì)用戶的流量使用習(xí)慣培養(yǎng)短，造成了用戶對(duì)流量成本價(jià)格高的誤讀�！熬椭袊�(guó)移動(dòng)的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，因?yàn)?G發(fā)展是非常不充分的，在國(guó)外，尤其在歐洲，通過(guò)成熟的3G發(fā)展培育用戶對(duì)流量的使用習(xí)慣，培育用戶對(duì)流量和話音資費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的習(xí)慣，中國(guó)并沒(méi)有經(jīng)歷這樣的階段，到了4G，網(wǎng)速突然從2G到了4G，網(wǎng)速非�？斓那闆r下，大多數(shù)用戶的資費(fèi)套餐還停留在傳統(tǒng)2G資費(fèi)套餐上，一邊進(jìn)行了降費(fèi)，1G流量50元，如果一個(gè)月流量消費(fèi)50元，相當(dāng)于一個(gè)月電費(fèi)或者一個(gè)月水費(fèi)，遠(yuǎn)低于吃飯、出行的成本，為什么還有人說(shuō)貴？一邊用著只有30兆的流量套餐，一邊在喊流量資費(fèi)貴，這也是4G快速發(fā)展中面臨的2G和4G跨界和脫離問(wèn)題�！�

    許琳指出，運(yùn)營(yíng)商流量的利潤(rùn)率其實(shí)很低。“對(duì)于運(yùn)營(yíng)商而言，網(wǎng)絡(luò)、管道、運(yùn)維都是成本，全球運(yùn)營(yíng)商從話音經(jīng)營(yíng)到流量經(jīng)營(yíng)以后，利潤(rùn)率普遍的大幅度下降，就是因?yàn)榱髁苛康脑黾雍褪杖氲脑黾臃浅２黄胶�，或者流量資費(fèi)水平和運(yùn)營(yíng)商障礙對(duì)管道維護(hù)投入的成本是不平衡的，做到后面，運(yùn)營(yíng)商后續(xù)增長(zhǎng)會(huì)變得非常乏力�！�

    流量經(jīng)營(yíng)老大難，運(yùn)營(yíng)商如何破局？

    中國(guó)結(jié)構(gòu)收入結(jié)構(gòu)測(cè)算曲線圖預(yù)計(jì)，2016年第四季度流量收入會(huì)超過(guò)話音收入。許琳指出，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，流量這個(gè)局不得不破�！拔磥�(lái)運(yùn)營(yíng)商靠什么承擔(dān)如此大的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)成本？這是運(yùn)營(yíng)商在流量經(jīng)營(yíng)時(shí)代要考慮的核心問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)商一方面要為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)提供很好的管道基礎(chǔ)，但是，運(yùn)營(yíng)商的成本投入從什么地方承擔(dān)，這就是運(yùn)營(yíng)商下一步的困局，未來(lái)是變成公益型單位，還是從新的領(lǐng)域?qū)で笤鲩L(zhǎng)點(diǎn)？”

    運(yùn)營(yíng)商如何破局？對(duì)此，許琳認(rèn)為，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商做的是管道層的，就是賣數(shù)據(jù)流量，上面還有兩層流量經(jīng)營(yíng)：一層叫做平臺(tái)層，通過(guò)平臺(tái)匯聚流量，匯聚上層的人流量，促進(jìn)底層的流量增長(zhǎng)；再往上是入口層。下一步運(yùn)營(yíng)商要從管道層向平臺(tái)層發(fā)展，應(yīng)對(duì)入口層眾多的細(xì)分應(yīng)用沖擊，回收回來(lái)。這樣，運(yùn)營(yíng)商增加新收入時(shí)候，也更好的為全體互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴服務(wù)。

    許琳表示， 為了應(yīng)對(duì)流量經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，中國(guó)移動(dòng)在去年年底成立了一個(gè)專門(mén)經(jīng)營(yíng)數(shù)字內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)化公司，叫咪咕科技文化有限公司，重點(diǎn)介入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域做數(shù)字內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，幫助運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)新的收入增長(zhǎng)，維持一個(gè)龐大的管道運(yùn)維成本，提供更好的技術(shù)服務(wù)。

    合作共贏，咪咕意在數(shù)字化服務(wù)專家

    許琳表示，咪咕公司希望跟互聯(lián)網(wǎng)合作共贏。首先，從平臺(tái)入手，平臺(tái)是運(yùn)營(yíng)商比較有優(yōu)勢(shì)的地方，通過(guò)打造很好的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)，幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更好的發(fā)展，我們會(huì)實(shí)現(xiàn)上下游收入的增長(zhǎng)，我們會(huì)提供很好的服務(wù)能力，我們會(huì)找到很多內(nèi)部資源，幫助所謂的合作伙伴更好的跟中國(guó)移動(dòng)咪咕文化合作。

    許琳透露，“咪咕文化未來(lái)的夢(mèng)想，首先會(huì)在流量后向、定向上做很多基礎(chǔ)性工作，更好的支持合作伙伴進(jìn)行創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，同時(shí)，我們會(huì)致力于做很多數(shù)字內(nèi)容的提供，打造優(yōu)質(zhì)的管道，成為值得信賴的數(shù)字化服務(wù)專家。”

    據(jù)了解，咪咕公司已經(jīng)投入大量資金支持正版內(nèi)容，維護(hù)合作伙伴的利益。在扶持原創(chuàng)方面，，咪咕已經(jīng)團(tuán)中央合作，外來(lái)會(huì)推一個(gè)很系統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，培育開(kāi)發(fā)者平臺(tái)，未來(lái)會(huì)聯(lián)合打造十個(gè)頂級(jí)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，推100個(gè)孵化基地，建立1000家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)盟，一共一百萬(wàn)個(gè)實(shí)習(xí)就業(yè)機(jī)會(huì)，更好的扶持整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，我們會(huì)提供很多手段，服務(wù)于所謂的合作伙伴，在傳統(tǒng)的后向流量基礎(chǔ)上，提供更多內(nèi)容的分發(fā)以及資源的支持。

    許琳指出，“未來(lái)咪咕會(huì)做成全產(chǎn)品的，會(huì)覆蓋到傳統(tǒng)的彩鈴這樣有運(yùn)營(yíng)商特點(diǎn)的產(chǎn)品，也會(huì)進(jìn)入到很多互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域做很多新的產(chǎn)品形態(tài)。我們會(huì)做所有的渠道，讓每個(gè)渠道都成為我們的合作伙伴，我們會(huì)針對(duì)多屏終端提供各種各樣應(yīng)用，會(huì)覆蓋所有終端，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換，我們也希望拓展國(guó)際市場(chǎng)，我們正在跟日本、韓國(guó)談一些合作，可能很快就會(huì)把國(guó)內(nèi)的內(nèi)容介紹到國(guó)外去�！�