諾基亞確認(rèn)重返智能手機(jī)市場(chǎng) 最快明年Q4發(fā)新品

    諾基亞要重回手機(jī)市場(chǎng)了。昨天,諾基亞在其官網(wǎng)發(fā)布聲明稱,將通過品牌授權(quán)的方式重返智能手機(jī)市場(chǎng),不過時(shí)間最早也要等到明年的第四季度。

    諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)出售給微軟后,就轉(zhuǎn)變成了一家無線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商,不過其高管多次對(duì)外表示,諾基亞并不排除重返手機(jī)市場(chǎng)的可能,只是不會(huì)再做硬件制造,而是通過品牌授權(quán)的方式進(jìn)行。此次,諾基亞官方再次重申了這一態(tài)度,表示:“諾基亞回歸手機(jī)業(yè)務(wù)的正確方式是通過品牌授權(quán)模式。這意味著找到一家能負(fù)責(zé)所有生產(chǎn)、銷售、營(yíng)銷和技術(shù)支持的合作伙伴!

    事實(shí)上,這種模式對(duì)于諾基亞來說并不陌生。之前,諾基亞推出的首款安卓平板電腦N1就是采取這種方式,由諾基亞授權(quán),富士康負(fù)責(zé)制造和銷售。不過,重返手機(jī)市場(chǎng)和推出平板電腦產(chǎn)品并不一樣,按照出售業(yè)務(wù)給微軟時(shí)的協(xié)議,“諾基亞”作為智能手機(jī)的品牌在2016年第四季度前屬于微軟,因此諾基亞公司也在聲明中表示,“我們最早也要到2016年第四季度才能重返手機(jī)業(yè)務(wù)”。

    有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè),諾基亞品牌授權(quán)最好的合作方自然是富士康,一來后者有著生產(chǎn)、銷售方面的實(shí)力和渠道,二來諾基亞平板N1的合作讓雙方對(duì)這種方式都比較熟悉。

    諾基亞曾經(jīng)連續(xù)14年雄踞世界手機(jī)品牌頭名位置,不過微軟在收購(gòu)了這部分業(yè)務(wù)后,并沒有將諾基亞手機(jī)重新做起來。相反,微軟先是放棄在主力手機(jī)產(chǎn)品上使用諾基亞的品牌,最近又宣布裁員數(shù)千人,并減少銷售的手機(jī)產(chǎn)品種類,顯然,微軟已經(jīng)不太把精力放在手機(jī)制造上了。

    >>觀點(diǎn)

    吃品牌老本兒不現(xiàn)實(shí)

    諾基亞智能手機(jī)能夠重返市場(chǎng),對(duì)于至今仍有著相當(dāng)數(shù)量的“諾粉”來說,無疑是一個(gè)好消息。不過,業(yè)內(nèi)人士對(duì)于諾基亞手機(jī)的前景并不是十分看好。

    手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝就認(rèn)為,如今的手機(jī)市場(chǎng),靠吃品牌的老本兒已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了,摩托羅拉就是一個(gè)最好的例子。目前對(duì)諾基亞這個(gè)品牌還有感情的主要是三四十歲以上的用戶,這種感情能否轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力是有疑問的。而年輕的用戶群體對(duì)諾基亞這個(gè)品牌幾乎已沒有什么感覺了。

    王艷輝還表示,別說通過品牌授權(quán)的方式回歸,就算諾基亞當(dāng)年并沒有出售給微軟而是一直堅(jiān)持做手機(jī),如今也不會(huì)混得太好,“看看摩托羅拉、索尼、HTC的現(xiàn)狀就知道,沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)品牌,很難繼續(xù)保持原有的地位。”

    京華時(shí)報(bào)訊(記者古曉宇)


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