國內手機市場遇冷 寒流殺向供應商

    沒有長盛不衰的產(chǎn)業(yè)，尤其是在當下風云變幻莫測的市場大環(huán)境下。目前，國內智能手機市場正遭遇屬于自己的“寒冬”。在整個市場智能手機保有量趨于飽和，增量天花板顯現(xiàn)的當下，這場“寒冬”不僅影響到手機廠商本身，還上溯至智能手機產(chǎn)業(yè)鏈上游——供應商層面。

    智能手機銷量下滑引發(fā)的“寒冬”，短時間內就會對手機廠商和供應商造成不可挽回的傷害和損失。如何避免盲目的上馬立項和毫無顧忌的市場預期，進一步調整產(chǎn)需關系鏈，讓下一步發(fā)展回歸理性軌道，是二者都必須面對的問題。

    增量已成過往 國內手機市場進入下行軌道

    過去數(shù)年，尤其是在2011年—2014年，國內手機市場處于連續(xù)爆發(fā)式增長階段，并迅速成長為全球智能手機銷量最多的市場。但自去年開始到現(xiàn)在，國內手機市場逐漸處于“崩塌”狀態(tài)，銷量一路下滑。

    去年11月，工信部發(fā)布的監(jiān)測報告顯示：2014年1月到10月，智能手機出貨量3.12億部，同比降幅達到10.4%.其中國產(chǎn)品牌手機出貨量共2.86億部，同比下降25.4%！研究機構Gartner同樣表示，智能手機銷售量已創(chuàng)下2013年以來最緩慢的增長速度。尤其是中國本土智能手機銷售量卻首次呈現(xiàn)下滑趨勢，在2015年第二季度下降4%。

    Anshul Gupta則進一步指出：“中國是智能手機銷售量最大的國家，2015年第二季度占全球智能手機總銷量的30%。這次表現(xiàn)不佳也連帶影響了第二季度手機市場的整體表現(xiàn)。中國市場趨于飽和，當?shù)厥謾C市場基本上只能靠少數(shù)首購族的換機需求來帶動。”

    可以看到，爆發(fā)式增長對于國內智能手機市場來說已經(jīng)是過往，平穩(wěn)的供需關系將成為今后市場的主旋律。而從爆發(fā)式增長到平穩(wěn)的過渡階段，銷量下降將是不可避免的問題。

    供應商欲哭無淚 萎縮已成必然事實

    過往國內智能手機市場的爆發(fā)，讓國產(chǎn)手機品牌百家齊鳴，迅速成為智能手機銷量的中堅力量。再加上蘋果、三星不斷加大對國內手機市場的關注度和投入力度，深刻影響著供應鏈條對國內市場的重心遷移。隨著國內手機市場的不景氣，無論是國產(chǎn)手機品牌，還是國際手機品牌，都受到一定的創(chuàng)傷。但受傷更嚴重的，則是供應商。

    原本為了應對國內手機市場的連續(xù)爆發(fā)式增長，供應商都提前做好了準備。如今銷量趨緩，甚至下滑，讓供應商先期做出的精心準備化為泡影�；ㄆ煦y行的報告指出，臺積電預估現(xiàn)階段手機供應鏈的庫存，得等到今年第四季以后才能去化。聯(lián)發(fā)科原先期待今年上下半年營收與出貨能有四六比，此目標恐怕也會跟著落空，全年恐有下調目標的壓力。

    甚至對看似單位盈利較弱，實在是絕對巨無霸的手機代工廠來說，也同樣面對這樣的問題。鴻海近日公布2015年第二季度營收數(shù)據(jù)，同比增幅為27%。與第一季度的56%以及2014年第四季度的33%增幅相比，出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)分析人士指出，鴻海收入增幅出現(xiàn)明顯下滑，與中國手機市場飽和導致iPhone6出貨量減少有直接關系。

    而三星供應商的勁勝精密今年上半年也遭遇滑鐵盧，預計虧損1.68億—1.7億元，凈利潤同比下降800%多。董事會分析，受第二季度傳統(tǒng)淡季的影響，手機出貨量增速整體放緩，“公司主要客戶三星塑膠精密結構件營業(yè)收入大幅下降”，三星客戶Note系列、A系列金屬精密結構件在上半年銷量不達預期，影響公司金屬(CN C)精密結構件的銷量和當期的營業(yè)收入。此外，觸摸面板供應商日進顯示和天線及攝像頭模塊供應商Partron，去年的營業(yè)利潤分別下滑62%和51%。

    相比手機廠商可隨時調整自身出貨量，靈活制定生產(chǎn)數(shù)量，供應商卻沒那么幸運。雖然身處產(chǎn)業(yè)鏈的上游，但從某種程度上來說，只是手機廠商的“附庸”，被后者完全扼住咽喉。在庫存居高不下的情況下，只能自認倒霉。

    及時調整 抓住一切可能性

    國內智能手機市場的“寒冬”，對手機廠商和供應商來說，都很難熬，只是程度有所不同罷了。但再怎么寒冷的冬天，也總會有傲然開放的寒梅。比如魅族一再突破自我，銷量節(jié)節(jié)攀升；比如蘋果iPhone一直深受消費者喜愛，銷量長盛不衰……要想在寒冬真正存活下來，關鍵還是在于廠商自己。

    對于手機廠商來說，要在新品研發(fā)、創(chuàng)新、營銷上繼續(xù)下功夫。即使是劍走偏鋒也要去做，不放棄任何打造爆款機型的機會。而對于供應商來說，更是要及時調整，緊盯手機廠商動作，抓住一切可能性，讓自己成為爆款機型的主要供應者，最終逆市而為。只有這樣，才能將對手打敗，自己成功上位。