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9月17日消息，又到了一年一度蘋(píng)果手機(jī)軟件升級(jí)的時(shí)候，今日凌晨iOS 9正式開(kāi)放升級(jí)，權(quán)威人士們也隨之給出了他們的年度預(yù)測(cè)，其中不乏蘋(píng)果將如何把對(duì)手逼至絕境云云。
事實(shí)上，這些預(yù)測(cè)很少會(huì)成真額，不過(guò)它們還是擊中了蘋(píng)果會(huì)令某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手受到傷害的點(diǎn)上，至少?gòu)慕裉扉_(kāi)放iPhone和iPad升級(jí)iOS 9的情況來(lái)看，蘋(píng)果著實(shí)給它們帶來(lái)了危機(jī)。
如果按照歷史規(guī)律，大部分iPhone用戶都會(huì)迅速將系統(tǒng)升級(jí)至最新版。這樣一來(lái)，谷歌公司或許是直接感受到iOS 9威脅的公司。首先，iOS 9首次允許用戶安裝屏蔽廣告軟件。此前桌面端允許屏蔽網(wǎng)站廣告后，谷歌當(dāng)年?duì)I收減少了220億美元，比上一年擴(kuò)大41%。如果移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)廣告也允許屏蔽，或?qū)⑦M(jìn)一步減少谷歌及其在線廣告商的收益。
目前，谷歌仍未披露其移動(dòng)廣告的具體營(yíng)收數(shù)據(jù)。誠(chéng)然，屏蔽軟件會(huì)對(duì)谷歌移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣告的利潤(rùn)帶來(lái)直接影響，但是，這些屏蔽軟件是對(duì)APP是沒(méi)有影響的。在依舊是通過(guò)谷歌搜索展示廣告的情況下，如果廣告主選擇將投放廣告的陣地從移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)移至手機(jī)APP，谷歌在廣告業(yè)務(wù)上將繼續(xù)占上風(fēng)。
另一個(gè)問(wèn)題是，iPhone廣告屏蔽功能的普及將如何影響各大出版商，包括《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》以及雅虎等等呢？消極的預(yù)期似乎又來(lái)了。
但值得注意的是，這些出版商有著另一個(gè)后備的方式來(lái)應(yīng)對(duì)移動(dòng)廣告屏蔽——但既有可能成功，也有可能失敗——入駐蘋(píng)果公司的新聞應(yīng)用News。蘋(píng)果目前也在征求出版商直接在該應(yīng)用投放新聞資訊，附帶任何他們想要登出的廣告。蘋(píng)果的News應(yīng)用可以幫助出版商的消息更快更直接地到達(dá)用戶，以及彌補(bǔ)出版商收據(jù)收集能力不足這一塊短板。如果該應(yīng)用流行了起來(lái)，出版商能從中獲得一筆可觀的收入。
最后，蘋(píng)果即將到來(lái)的新功能Apple Pay或會(huì)給傳統(tǒng)信用卡網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)挑戰(zhàn)，包括信用卡Visa、Mastercard以及美國(guó)運(yùn)通（American Express）。Apple Pay如今運(yùn)行零售商使用自己的信用卡，從而幫助他們省去了一筆手續(xù)費(fèi)支出。但蘋(píng)果此舉并非出于善良，只是為了和谷歌、三星相繼推出的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)罷了。在這個(gè)層面上說(shuō)，也就只有一小部分消費(fèi)者會(huì)使用Apple Pay而放棄三大信用卡品牌。而且，隨著這些移動(dòng)支付方式的出現(xiàn)，零售商也獲得更多與傳統(tǒng)信用卡商制衡的籌碼——信用卡商降低甚至取消手續(xù)費(fèi)不是沒(méi)有可能，到時(shí)蘋(píng)果也會(huì)回到和傳統(tǒng)信用卡網(wǎng)絡(luò)公平競(jìng)爭(zhēng)的道路上。
因此，不要急著說(shuō)蘋(píng)果會(huì)逼死競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（子昕）
