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【移動通信網(wǎng)】不走尋常路的樂視果不尋常。1027發(fā)布會上，樂視創(chuàng)始人賈躍亭表示將再次顛覆蘋果,結(jié)果被人看成吹牛。但是剛剛在京東雙11大促中，樂1s力壓蘋果、小米成為11月3日的冠軍，不但讓人看到旗艦殺手的實力，也再次令行業(yè)感嘆樂視吹過的牛又接近變成現(xiàn)實。
11月4日晚上，京東商城公布了11月3日的雙11戰(zhàn)報，樂視成為當(dāng)日京東手機銷量品牌榜TOP10第一位，以絕對優(yōu)勢力壓華為榮耀、小米、蘋果、三星、魅族等傳統(tǒng)手機廠商，成為當(dāng)天最耀眼的明星。
看著樂1s在京東雙11大促中的搶眼表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)再次感嘆：樂視就是專治各種市場不服。此前，樂視推超級電視被認(rèn)為不靠譜，結(jié)果顛覆傳統(tǒng)彩電產(chǎn)業(yè)；進軍影業(yè)被認(rèn)為跨界無前途，結(jié)果引來眾多追隨者……現(xiàn)在，樂視推出手機聲稱顛覆蘋果，沒想到僅僅不到半年時間，樂1s就令人看到了樂視顛覆蘋果、顛覆傳統(tǒng)手機市場的雄心和實力。
樂1s，真能讓顛覆蘋果成為現(xiàn)實？
平庸蘋果令樂視看到機遇
中國智能手機市場已經(jīng)出現(xiàn)滑坡。即便是蘋果，亦或是前兩年紅火的小米，現(xiàn)在都遇到銷量下滑的事實。
咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，2015年第2季度智能手機銷量繼續(xù)下滑，同比下滑達10%。除了市場弱小者倒閉關(guān)門外，市場領(lǐng)先者也正顯現(xiàn)頹勢。一個最鮮明的例子是，小米今年第一、第二、第三季度的出貨量分別為1500萬、2000萬、1850萬部，其中第三季度出貨量相比第二季度更是減少了150萬臺，環(huán)比下降達7.5%。
而蘋果雖然沒公布最新的銷售數(shù)據(jù)，但其代工廠上海昌碩科技有限公司不但停招員工，而且出現(xiàn)大批離職人員，也在暗示著燦爛無比的金蘋果現(xiàn)在也遇到了銷量受阻的問題。太平洋證券資深分析師JohnVinh表示，蘋果已減少了大約15%的零部件訂單。
而來自媒體報道顯示，2014年iPhone6一機難求的現(xiàn)象并沒有出現(xiàn)在6s身上，無論是蘋果直營店還是經(jīng)銷商，供貨都很充足，16G的iPhone6s甚至已經(jīng)降價銷售。這種現(xiàn)象在之前的iPhone歷代機型上都不曾有過。
蘋果、小米銷量下滑，意味著智能手機市場的舊有商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生改變。在千人一機的現(xiàn)狀下，即使是開創(chuàng)了智能手機潮流的蘋果現(xiàn)在也遇到了安卓機市場一樣的困局。即它越來越與安卓機類似，而且IOS操作系統(tǒng)也越來越繁瑣，APP碎片化時代令人頭疼。在接受記者采訪中，多位用戶曾紛紛吐槽蘋果IOS系統(tǒng)現(xiàn)在也得了老年癡呆癥，內(nèi)存小，在桌面上尋找一個APP太累了。
在外觀上無法炫酷，在內(nèi)容和系統(tǒng)上無法與安卓機區(qū)別開來，蘋果經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)成為街機，毫無時尚感。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，樂視敢于在發(fā)布會上喊出顛覆蘋果的口號，也許是看到了平庸蘋果的一面，令它找到了機會。事實上，當(dāng)大眾化的蘋果遇到挑剔的中國用戶，其落下神壇的日子也就不遠(yuǎn)了。
樂視以內(nèi)容破局
如何打破千篇一律的智能手機怪狀？IT研究與顧問咨詢公司Gartner指出，面對已然飽和的智能手機市場，現(xiàn)有的手機廠商突圍之路主要有三條：一是改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開拓高端市場，二是進軍海外，三是布局內(nèi)容。
對于Gartner給出的建議，樂視作為手機市場的新兵早就看到了這一趨勢。在今年414超級手機的發(fā)布會上，樂視創(chuàng)始人賈躍亭就率先提出生態(tài)手機的概念，認(rèn)為繼傳統(tǒng)硬件派、互聯(lián)網(wǎng)營銷派之后，樂視生態(tài)手機將引領(lǐng)智能手機市場未來發(fā)展的趨勢，顛覆蘋果。
在1027樂1s發(fā)布會上，賈躍亭再度重申了顛覆蘋果的愿望，并稱“軟硬結(jié)合的產(chǎn)品不需要強大的性能，所以會出現(xiàn)紅藍機。而生態(tài)手機要求非常之高，無論從處理器、內(nèi)存到存儲，再到各個零部件的匹配，要求都很高。只有高配置的硬件，才能制造出一個完美的生態(tài)手機，才能讓更創(chuàng)新的應(yīng)用，更強大的功能得以完美實現(xiàn)�！�
11月3日，樂1s在1小時之內(nèi)在樂視商城和京東商城首秀，銷量便突破55萬臺，創(chuàng)造了多項紀(jì)錄，讓樂視再一次創(chuàng)造歷史。樂視創(chuàng)始人賈躍亭發(fā)布微博稱，“樂迷“2”瘋了！旗艦殺手樂1s，1小時賣出50萬臺，樂迷和樂樂再一次創(chuàng)造行業(yè)歷史，生態(tài)手機模式開始得到廣泛認(rèn)同！”
對此，樂視控股高級副總裁、樂視移動公司總裁馮幸認(rèn)為，樂1s銷量奪冠，創(chuàng)造多個紀(jì)錄，這不僅是因為樂1s的產(chǎn)品品質(zhì)、生態(tài)服務(wù)，更是生態(tài)補貼硬件，低于量產(chǎn)成本定價的模式受到廣大用戶的認(rèn)可；另外一方面，消費者的理念正在改變，硬件是表，生態(tài)服務(wù)是本，生態(tài)手機正在成為潮流和趨勢。
與當(dāng)前市場旗艦手機或是偽旗艦機相比，樂1s在品質(zhì)上超越對手。它采用“頂尖HelioX10處理器、3G內(nèi)存+32G儲存、5.5寸inCell屏”等旗艦機的配置和“一體化全金屬機身、無邊框ID”設(shè)計，被譽為“旗艦殺手”。
而在價格上，樂1s更是采用生態(tài)補貼硬件，以低于量產(chǎn)成本定價，并全渠道公開售賣。根據(jù)公開的BOM價格顯示，樂1s量產(chǎn)成本在1300元以上，但采用生態(tài)補貼硬件之后，樂1s僅售1099元，被市場追捧成為必然。而且，線上線下同價的模式更直擊用戶的興奮點。
與對手相比，樂1s的體價比最高。所謂“體價比”，即體驗的性價比。馮幸解釋稱，再好硬件，沒有好的生態(tài)服務(wù)和生態(tài)內(nèi)容，只是冷冰冰的硬件。樂1s提供超出用戶預(yù)期的體驗和價格，顯然體價比高于其他旗艦機。
馮幸表示，基于對樂1s品質(zhì)的自信，以及用戶熱烈呼聲的預(yù)判，堅定了他提升樂1s的銷量預(yù)期�！皹�1s成功首發(fā)來看，生態(tài)手機的理念，無論是行業(yè)還是用戶，都在逐漸認(rèn)可和接受。在今年1月份樂視提出來樂視要做生態(tài)手機，樂視信心越來越足�！瘪T幸說，“我在1027發(fā)布會上表示，樂1s要沖破500萬，現(xiàn)在我要把銷量破500萬改成500萬保底，希望單品沖1000萬。”
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，樂1s極有可能成為樂視第一款銷量破千萬臺的旗艦手機。它的爆款，既是對外界質(zhì)疑的一次痛擊，也是用自我實力證明顛覆蘋果并不只有所謂的營銷手法，而是有著切實的信心，希望見證樂1s將“吹牛變成現(xiàn)實”。
