2015年最全手機(jī)圈成績(jī)單：沒(méi)完成KPI的遠(yuǎn)不止小米

    小米沒(méi)能完成年初雷軍設(shè)定的8000萬(wàn)臺(tái)的年度銷(xiāo)量目標(biāo)，但仍然保住了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第一的頭銜，至少官方是這樣表示的。

    不過(guò)，回顧2015年，雷軍的表態(tài)多少還是有些小失落——我們把8000萬(wàn)臺(tái)的預(yù)期當(dāng)成了任務(wù)，我們的動(dòng)作變形了，對(duì)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、品牌建設(shè)和核心技術(shù)的“補(bǔ)課”是今年的關(guān)鍵詞。

    盡管或“遺憾”或竊喜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們并未借勢(shì)做出回應(yīng)動(dòng)作，但總之，小米之后，國(guó)內(nèi)的幾家主要的手機(jī)廠商都已經(jīng)公布了2015年全年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。是憂是喜，各自心知肚明了。

    數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)

    在小米的“超過(guò)7000萬(wàn)臺(tái)”之外，各家自己公布的數(shù)據(jù)如下：

    華為：

    在剛剛結(jié)束的美國(guó)CES大展，華為宣布2015年全年的智能手機(jī)銷(xiāo)量已鎖定在1.08億臺(tái)；突破億臺(tái)數(shù)字關(guān)口的節(jié)點(diǎn)在12月22日，華為還為此在其東莞松山湖工廠舉辦了一場(chǎng)下線紀(jì)念儀式；不過(guò)，深耕海外市場(chǎng)的華為并未透露具體在國(guó)內(nèi)及國(guó)外市場(chǎng)分別的銷(xiāo)量情況。

    最全2015手機(jī)圈成績(jī)單：沒(méi)完成KPI的遠(yuǎn)不止小米

    作為參考，華為在2014年全年的智能手機(jī)銷(xiāo)量為7500萬(wàn)臺(tái)，年初余承東所宣布的目標(biāo)為1億臺(tái)。

    同時(shí)，華為還宣布，在2015年的公司整體收入預(yù)計(jì)將達(dá)到3900億元，同比增長(zhǎng)35.3%；其中，消費(fèi)者BG的預(yù)期收入將超過(guò)200億美元，約合人民幣接近1320億元。

    TCL通訊：

    根據(jù)TCL通訊在上周公布的年報(bào)，其在2015年全年的智能手機(jī)及其他產(chǎn)品（包括功能機(jī)）累計(jì)銷(xiāo)量為8354.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.7%；其中，智能手機(jī)銷(xiāo)量為4800.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.8%。

    與大多數(shù)較大的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商不同，TCL通訊在海外市場(chǎng)做的風(fēng)生水起，官方稱其是國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌海外銷(xiāo)量冠軍。在剛剛過(guò)去的12月，TCL通訊的手機(jī)總銷(xiāo)量為890萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%；來(lái)自海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量為819.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%，占據(jù)總銷(xiāo)量的92%。

    作為參考，TCL通訊在2014年全年的智能手機(jī)及功能機(jī)總銷(xiāo)量為7349萬(wàn)臺(tái)，年初為2015年設(shè)定的目標(biāo)為1億臺(tái)。

    OPPO：

    在上個(gè)月舉辦的2015年中國(guó)移動(dòng)(微博)全球合作伙伴大會(huì)上，OPPO副總裁吳強(qiáng)稱“和去年相比，OPPO今年的銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將超過(guò)50%”。根據(jù)OPPO去年公開(kāi)的3000萬(wàn)臺(tái)的年度銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，以50%的增長(zhǎng)計(jì)算，其在2015年全年的銷(xiāo)量大約在4500萬(wàn)臺(tái)左右。

    vivo：

    同屬步步高系的vivo在2015年的業(yè)績(jī)與OPPO比肩。根據(jù)vivo全球副總裁馮磊在11月底透露的消息，vivo在當(dāng)年的總銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，總收入則突破400億元。

    金立：

    包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)，金立在2015年全年的智能手機(jī)出貨量超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。2016年的目標(biāo)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)3000萬(wàn)臺(tái)保底，爭(zhēng)取到4000萬(wàn)臺(tái)；海外市場(chǎng)1600萬(wàn)臺(tái)保底，爭(zhēng)取突破2000萬(wàn)臺(tái)。

    魅族：

    相比之下，魅族算是最迫不及待地想要拿出2015年業(yè)績(jī)的一家，其在12月22日——2015年還未結(jié)束便宣布了當(dāng)年的數(shù)字——今天下午，魅族科技在北京舉行了2015年終媒體溝通會(huì)，魅族副總裁李楠先生公布2015年魅族手機(jī)的年終業(yè)績(jī)：總銷(xiāo)量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)350%；其中，魅藍(lán)系列手機(jī)總銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，2016年的目標(biāo)為2500萬(wàn)臺(tái)。

    樂(lè)視：

    作為手機(jī)圈的新入局者，樂(lè)視在2015年的成績(jī)還算不錯(cuò)，2016年的野心也著實(shí)不小。根據(jù)上周三官方公布的數(shù)字，樂(lè)視移動(dòng)在產(chǎn)品上市的第一年銷(xiāo)量為400萬(wàn)臺(tái)，今年國(guó)內(nèi)的目標(biāo)銷(xiāo)量為1500萬(wàn)臺(tái)。

    奇酷：

    同為新玩家的還有歷經(jīng)股權(quán)紛爭(zhēng)的奇酷，不過(guò)其較樂(lè)視來(lái)說(shuō)可就低調(diào)的多。據(jù)此前奇酷總裁祝芳浩在接受智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）采訪時(shí)的表示，大神品牌的銷(xiāo)量與2014年相近，約500萬(wàn)臺(tái)左右；而9月才有產(chǎn)品面世的奇酷品牌，則未透露具體的銷(xiāo)量數(shù)字，也未給出2016年的銷(xiāo)量預(yù)期。

    酷派：

    與奇酷相關(guān)聯(lián)的酷派也未公布今年具體的銷(xiāo)量情況，但提出了2016年的銷(xiāo)量計(jì)劃：酷派品牌中國(guó)區(qū)目標(biāo)銷(xiāo)量3000萬(wàn)臺(tái)，ivvi品牌目標(biāo)銷(xiāo)量500萬(wàn)臺(tái)；海外市場(chǎng)目標(biāo)銷(xiāo)量800萬(wàn)臺(tái)，其他智能終端目標(biāo)銷(xiāo)量200萬(wàn)臺(tái)。

    中興通訊：

    受財(cái)報(bào)日期影響，中興通訊還未公布自己在2015年全年的銷(xiāo)量情況。但根據(jù)其副總裁、終端中國(guó)區(qū)常務(wù)副總裁俞義方此前透露，中興智能手機(jī)前三季度的全球銷(xiāo)量為4100萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)區(qū)為1000多萬(wàn)臺(tái)。2016年的目標(biāo)，是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量目標(biāo)是比2015年翻一番。

    聯(lián)想：

    之所以將聯(lián)想放在最后，是因?yàn)槠浣刂聊壳吧形磸墓俜角�道透露有關(guān)2015年業(yè)績(jī)和2015年目標(biāo)的消息。

    不過(guò)，根據(jù)來(lái)自臺(tái)灣的第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)TrendForce昨日公布的數(shù)據(jù)，手握摩托羅拉移動(dòng)的聯(lián)想在2015年全年的全球市場(chǎng)總銷(xiāo)量約為7000萬(wàn)臺(tái)，較2014年接近9200萬(wàn)臺(tái)的合并出貨量下滑24%。盡管如此，鑒于其龐大的體量（包括摩托羅拉移動(dòng)），這樣的成績(jī)?nèi)匀蛔屍浔Ｗ×巳�球銷(xiāo)量前5和國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量前3的位置。

    P.S. 這樣的成績(jī)也似乎影響到了管理層的變動(dòng)：2015年年中，劉軍卸任移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁，陳旭東接棒；今日上午，后者代任聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，任偉光加盟負(fù)責(zé)移動(dòng)業(yè)務(wù)中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)。

    變小的增長(zhǎng)空間

    事實(shí)上，雖然輿論時(shí)常將2015年的手機(jī)市場(chǎng)喻做寒冬，但大多數(shù)國(guó)內(nèi)廠商的業(yè)績(jī)相較2014年仍然有所增長(zhǎng)。根據(jù)TrendForce的預(yù)計(jì)，去年全年全球智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)10.3%；而根據(jù)IDC的預(yù)計(jì)，這一數(shù)字也能達(dá)到9.8%。

    各家所比拼的更多是在“1億臺(tái)”的關(guān)口、銷(xiāo)量增速和中高端產(chǎn)品的布局上，對(duì)于前者來(lái)說(shuō)，華為算得上是一家獨(dú)秀；對(duì)于后兩者而言，我們看到了數(shù)字，也看到了產(chǎn)品，如華為的Mate 8、中興的AXON天機(jī)、魅族的PRO 5和定價(jià)一直不算低的OPPO和vivo。

    但是，2015年大多還算順利的形勢(shì)似乎不太會(huì)延續(xù)到今年——即便是最樂(lè)觀的TrendForce，給出的增長(zhǎng)速度也只有8.1%�！拔磥�(lái)全球（主要的手機(jī)廠商）不會(huì)超過(guò)三四家廠家，大家可以看到大部分的廠家在消失了或者在消失的道路上……而不論是傳統(tǒng)方式還是所謂的互聯(lián)網(wǎng)模式，未來(lái)的大部分中國(guó)手機(jī)廠家都會(huì)退出歷史的舞臺(tái)，只有極少數(shù)可以活下來(lái)�！边@是余承東在此前接受智東西（公眾號(hào)：zhidxcom）采訪時(shí)對(duì)來(lái)年手機(jī)市場(chǎng)大勢(shì)的判斷。實(shí)際上，即便是在2015年風(fēng)光無(wú)限的華為，今年也面臨著保持這種增勢(shì)的壓力。

    從上述的數(shù)據(jù)中可以看到，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商如今已經(jīng)占據(jù)了全球手機(jī)品牌前10名中的7席，總體出貨量也將在今年超越三星、蘋(píng)果總和，拿下全球份額的幾乎半壁江山。

    而在國(guó)內(nèi)，也壟斷了市場(chǎng)的前5名。

    但這樣的成績(jī)卻難以驅(qū)動(dòng)行業(yè)的未來(lái)。在存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪下，從拼參數(shù)到價(jià)格戰(zhàn)，手機(jī)不論是技術(shù)上還是營(yíng)銷(xiāo)上的“可玩性”都已經(jīng)快被挖掘殆盡了。而在一個(gè)“換機(jī)”市場(chǎng)中，從對(duì)手那里搶用戶的成本可比教育新用戶高多了，出海、印度市場(chǎng)也因此成為了幾乎所有廠商的關(guān)鍵詞。

    血戰(zhàn)到底或者轉(zhuǎn)向

    當(dāng)高端市場(chǎng)被蘋(píng)果、三星承包，中低端市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商占據(jù)，人們對(duì)于手機(jī)行業(yè)的未來(lái)似乎從未如此懷疑過(guò)。

    放眼海外，三星昨天耗資74億美元擴(kuò)大了OLED生產(chǎn)線，索尼開(kāi)始退居幕后發(fā)力自己擅長(zhǎng)的相機(jī)傳感器業(yè)務(wù)，而HTC則希冀于與Steam合作的HTC Vive構(gòu)建一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的新生態(tài)。

    回到國(guó)內(nèi)，各家從產(chǎn)品上看都趨于工藝上的極致，也紛紛開(kāi)動(dòng)腦筋搞起了“副業(yè)”。當(dāng)然，也包括成績(jī)不太盡如人意、“開(kāi)心就好”的小米——在今日舉行的內(nèi)部年會(huì)上，雷軍宣布在2016年聚焦核心業(yè)務(wù)的同時(shí)，也要組建特種部隊(duì)，突破核心元器件的關(guān)鍵技術(shù)。此外，還正式宣布成立小米探索實(shí)驗(yàn)室，研究VR、機(jī)器人等前沿科技。

    也許，這樣的舉動(dòng)有些試圖“東方不亮西方亮”的尷尬。但當(dāng)智能手機(jī)的前景越來(lái)越像幾年前的PC時(shí)，也是時(shí)候另辟戰(zhàn)場(chǎng)，把握下一次技術(shù)浪潮的先機(jī)了。