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【移動通信網(wǎng)】1月21日消息，易觀智庫發(fā)布了2015年全年二手車電商行業(yè)報告。報告顯示，2015年中國二手車電商平臺交易規(guī)模達(dá)到101.2萬輛，增速近70%。
億邦動力網(wǎng)通過報告發(fā)現(xiàn)，二手車市場占有率車易拍以35.2%暫居第一，優(yōu)信拍以27.9%緊隨其后；而平安好車、車享拍也發(fā)展迅速分列三四位，而瓜子和人人車等其他企業(yè)刮分剩下的21%。
二手車去中間商路漫漫長
億邦動力網(wǎng)從數(shù)據(jù)上發(fā)現(xiàn)，2015年暫居前四的二手車電商平臺都沒有脫離B端車商的支持，主打“沒有中間商賺差價，個人賣給個人”的人人車和瓜子卻沒有上榜。
業(yè)內(nèi)人士介紹，大部分二手車交易之前需經(jīng)過10-15天的車輛整備期，隨之而來的是在此期間的庫存和服務(wù)，并且大多數(shù)二手車存在跨地域交易特點，這些中間環(huán)節(jié)使得車商很難替代。并且，和普通消費者相比，下游車商的購買力明顯更強(qiáng)。
上述人士分析稱，瓜子和人人車去掉中間商后，要自己負(fù)責(zé)車商原有的工作和價值。他們需要自建完善的線下服務(wù)體系和依托比較成熟的二手車購買人群，顯然現(xiàn)階段各方條件還不滿足。
以排名第一的車易拍為例，公開資料顯示其線下服務(wù)網(wǎng)點多達(dá)1600多個，服務(wù)人員2000多名，自有專業(yè)檢測師達(dá)1000多位，網(wǎng)絡(luò)覆蓋300多個城市。
車易拍CEO楊雪劍也承認(rèn)，是遍布全國3000多家上游4S店車源渠道以及下游近90000多名注冊車商為車易拍的第一市場份額提供了保障。
廣告催化二手車市場還未見奇效
在2015年部分二手車電商投放廣告接近10億元，但此次二手車電商交易份額排名中，僅優(yōu)信二手車位列市場份額第2，瓜子和人人車的全年交易規(guī)模均未進(jìn)前4。
車貓網(wǎng)高級副總裁韓光裕表示：“大量廣告宣傳吸引消費者來體驗進(jìn)而樹立消費心理品牌，或者選擇通過做好服務(wù)和體驗打造品牌，這是兩種不同的策略�！�
不過業(yè)內(nèi)人士透露，廣告帶來的流量轉(zhuǎn)化率僅有萬分之幾，集客成本高達(dá)上萬元，如果算上運營成本和交易補貼，成本則會更高。而且在強(qiáng)大廣告助推下，二手車全年成交量沒有突破1000萬輛仍低于業(yè)界預(yù)期。
優(yōu)信市場總經(jīng)理趙聃對此稱，二手車行業(yè)在中國的認(rèn)知度還不高，優(yōu)信之所以會在2015年采取如此高舉高打的方式，主要是想快速占領(lǐng)用戶第一認(rèn)知，所以該廣告的主要目標(biāo)是打造知名度，而不是提高銷售額。
二手車電商還需要更重線下
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，目前普通消費者對二手車網(wǎng)上交易的接受度并不高，而二手車又是一個低頻、低密度、低利潤額的品類。
業(yè)內(nèi)人士稱，二手車這種低頻高價的商品，比的應(yīng)該是消費者需要的時候，誰在他身邊，這就是服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的布局。二手車本身具有一車一況的特點，二手車電商更加看重線下車輛檢測、評估以及售后服務(wù)網(wǎng)點，更加依賴O2O模式的線下布局。
中國汽車流通協(xié)會副秘書長沈榮表示，對于中國二手車電商而言，應(yīng)重視線上線下結(jié)合，以有形市場為核心、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品技術(shù)平臺為支撐，不能簡單地只重視互聯(lián)網(wǎng)概念。
