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中國聯(lián)通集團28日在北京高調(diào)召開發(fā)布會，向到場的中國聯(lián)通客戶和媒體推出其全業(yè)務品牌“沃”。中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民在會上表示，這是國內(nèi)通信業(yè)首次使用單一主品牌策略�！拔帧逼放谱鳛槁�(lián)通與客戶溝通的核心品牌，將包含聯(lián)通的所有產(chǎn)品、業(yè)務、服務、套餐等。
聯(lián)通方面稱，“沃”成為聯(lián)通旗下所有業(yè)務的單一品牌，既標志聯(lián)通3G推廣正式啟動，也意味著聯(lián)通全業(yè)務經(jīng)營的啟動。在中國移動、中國電信3G大戰(zhàn)硝煙彌漫的背景下，聯(lián)通此舉意味著在5月17日WCDMA試商用前夕通過整合品牌全力備戰(zhàn)。
“聯(lián)通一直在積極追求更簡單有效的品牌策略和符合公司發(fā)展戰(zhàn)略的品牌架構(gòu)，對于全業(yè)務運營商來說，單一主品牌戰(zhàn)略更有利于建立品牌影響力，從全球范圍看，許多國際電信運營商度采用了這一品牌策略。”陸益民說，“在漢語中‘沃’常用來形容‘豐富’、‘肥美’、‘吉祥’的事物，英文發(fā)音wo表示了對未來的一種驚嘆�！帧瘶酥緸殚偌t色，色彩明亮、跳躍，很具親和力，且大膽突破傳統(tǒng)的對稱設計風格，體現(xiàn)了敢于創(chuàng)新、不懈努力、始終向前的現(xiàn)代理念�！�
業(yè)內(nèi)人士認為，聯(lián)通別出心裁首次推出全業(yè)務品牌策略，目的在于改變過去在用戶心中的形象，以全新的品牌和所謂“新聯(lián)通”的心態(tài)全力投入與移動、電信的3G大戰(zhàn)。
對WCDMA的進展，陸益民透露，“5月17日起啟動試商用，首批55個城市進行聯(lián)通3G試商用友好體驗活動，屆時能體驗到無線上網(wǎng)卡、手機音樂、手機電視、可視電話、手機搜索和手機報等服務，今年底前實現(xiàn)正式商用，全國284個城市將開通聯(lián)通3G業(yè)務�！�
從目前三巨頭競爭格局看，移動電信正面激烈交鋒，聯(lián)通先低調(diào)“觀虎斗”，籌謀后發(fā)制人。移動實力最強，在重組初期采用進攻策略，打民族牌，率先試商用，以求獲得先機，但未達預期，轉(zhuǎn)而開拓上網(wǎng)本市場。電信實力最弱，開拓市場動作最為猛烈，已與移動在上網(wǎng)本市場正面交鋒。通過分析移動和電信的營銷策略，聯(lián)通最晚推出3G服務，從而將提高營銷效率和效果。
在國泰君安分析師張培嵐看來，2009年一季度的新增移動用戶份額，中國移動、中國聯(lián)通及中國電信分別為68.3%、14.8%及16.9%，相比2008第四季度的93.5%、11.7%和-5.2%，可以明顯看出，WCDMA及CDMA2000產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢及對中國移動的擠壓效應，這種趨勢將在今年內(nèi)維持。
