深度分析：3G終端向何處去？

　　計(jì)世網(wǎng)16日消息 有人說(shuō)，3G的戰(zhàn)爭(zhēng)最終將體現(xiàn)為3G終端之戰(zhàn)。2009年，國(guó)內(nèi)3G大戲開(kāi)鑼?zhuān)�五花八門(mén)的3G手機(jī)和上網(wǎng)本等終端陸續(xù)上市——這還僅僅只是一個(gè)開(kāi)始，更高的帶寬、更豐富的移動(dòng)增值應(yīng)用，使得人們的想象力得以在3G終端上淋漓盡致地發(fā)揮。未來(lái)的3G終端將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？

　　3G終端向何處去？

　　2009年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)最大的變化就是，以3G手機(jī)、上網(wǎng)本為代表的3G終端開(kāi)始陸續(xù)上市，進(jìn)行大面積銷(xiāo)售。3G網(wǎng)絡(luò)能夠向用戶(hù)提供更高的移動(dòng)帶寬，支持人們更豐富多彩的移動(dòng)增值應(yīng)用，這就需要3G終端有更多種多樣的創(chuàng)新。從目前國(guó)內(nèi)外3G終端的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，3G終端將呈現(xiàn)以下幾大趨勢(shì)：

　　兩條路線(xiàn)

　　學(xué)“蘋(píng)果”

　　蘋(píng)果公司的()自推出至今，已經(jīng)不僅僅是一款手機(jī)那么簡(jiǎn)單，而是成為一種消費(fèi)現(xiàn)象。作為一款功能強(qiáng)大的智能手機(jī)，蘋(píng)果iPhone自然受到很多手機(jī)發(fā)燒友、消費(fèi)電子產(chǎn)品愛(ài)好者的擁躉; 而另一方面，很多對(duì)手機(jī)之類(lèi)的數(shù)碼產(chǎn)品并不在行的消費(fèi)者，也以搶先擁有一部新款iPhone手機(jī)為榮——這就是蘋(píng)果iPhone的成功之處。

　　“iPhone的成功，就在于‘科技＋工藝’的完美結(jié)合�！币晃辉谑謾C(jī)終端制造行業(yè)浸淫多年的技術(shù)人員對(duì)記者說(shuō)。

　　自iPhone誕生之后，很多手機(jī)終端廠(chǎng)商開(kāi)始津津樂(lè)道于“手機(jī)設(shè)計(jì)”、“制造工藝”等以往曾經(jīng)忽略了的關(guān)鍵詞。越來(lái)越多的終端廠(chǎng)商開(kāi)始在注重手機(jī)功能、性能的同時(shí)，學(xué)會(huì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、制造等環(huán)節(jié)。大屏幕、觸摸屏、簡(jiǎn)潔流暢的線(xiàn)條等開(kāi)始風(fēng)靡手機(jī)制造業(yè)，我們可以從很多手機(jī)廠(chǎng)商的新產(chǎn)品上看出蘋(píng)果iPhone的影響，很多“山寨版”的iPhone甚至也大行其道。隨著3G版iPhone的成功上市銷(xiāo)售，可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，3G手機(jī)模仿iPhone的熱潮仍然不會(huì)消退。

　　除了先進(jìn)的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的用戶(hù)界面引發(fā)手機(jī)終端廠(chǎng)商的模仿熱之外，蘋(píng)果iPhone在商業(yè)模式上的創(chuàng)新也引來(lái)了業(yè)界大批的學(xué)習(xí)者。

　　iPhone采取一種開(kāi)放的應(yīng)用模式，使手機(jī)終端成為內(nèi)容交付渠道，傳統(tǒng)的手機(jī)廠(chǎng)商不再僅僅是手機(jī)廠(chǎng)商，而是成為內(nèi)容和服務(wù)的提供商。在3G版iPhone里，蘋(píng)果推出了一個(gè)軟件開(kāi)發(fā)包，使第三方開(kāi)發(fā)者可以創(chuàng)建各種iPhone應(yīng)用，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。據(jù)了解，iPhone的應(yīng)用程序商店App Store目前銷(xiāo)售的應(yīng)用程序已經(jīng)達(dá)到5萬(wàn)多個(gè)，全球下載量超過(guò)10億次。

　　蘋(píng)果應(yīng)用程序商店的火爆，刺激了國(guó)內(nèi)外手機(jī)終端廠(chǎng)商、軟件商、IT服務(wù)商等紛紛效仿。黑莓制造商RIM、諾基亞和微軟的在線(xiàn)軟件商店蓄勢(shì)待發(fā)，Google的Android商店也在大力推動(dòng)軟件下載服務(wù)。

　　運(yùn)營(yíng)商對(duì)App Store的新模式也是又愛(ài)又恨。一方面這種創(chuàng)新的確能夠創(chuàng)造出更有影響力的應(yīng)用和服務(wù)，吸引更多的手機(jī)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，促進(jìn)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展; 另一方面，手機(jī)用戶(hù)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接登錄這些應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)，成為服務(wù)提供者的直接用戶(hù)，而運(yùn)營(yíng)商卻淪為一個(gè)管道。對(duì)于花費(fèi)大量資金和精力建設(shè)網(wǎng)絡(luò)、推廣移動(dòng)應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這是很難接受的。

　　于是，運(yùn)營(yíng)商們也開(kāi)始借鑒App Store，創(chuàng)建自己的應(yīng)用程序下載平臺(tái)。早在去年年底，業(yè)界就風(fēng)傳中國(guó)移動(dòng)將于今年推出“Mobile Market”，目標(biāo)就是聚合各類(lèi)開(kāi)發(fā)者及其優(yōu)秀應(yīng)用，提供多種多樣的應(yīng)用軟件，豐富客戶(hù)體驗(yàn)，滿(mǎn)足用戶(hù)多類(lèi)型的下載需求。7月3日，Mobile Market悄然上線(xiàn)，很快又悄然關(guān)閉。據(jù)中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士表示，這只是一次測(cè)試，并非正式上線(xiàn)。

　　6月25日，中國(guó)電信北京研究院副院長(zhǎng)趙慧玲在中國(guó)電信舉辦的“3G終端產(chǎn)業(yè)鏈高峰論壇”上宣布，中國(guó)電信即將推出自己的軟件商店。據(jù)了解，該項(xiàng)目主要由中國(guó)電信北京研究院負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)，將于7月底完成建設(shè)�！笆謾C(jī)軟件在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，而軟件商店是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的重要組成部分，能夠促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟和發(fā)展。就中國(guó)電信而言，提供軟件商店的主要目的包括強(qiáng)化天翼的影響力、發(fā)展CDMA用戶(hù)和業(yè)務(wù)、提升用戶(hù)粘性。” 趙慧玲表示。

　　趙慧玲認(rèn)為，相比終端廠(chǎng)商，由運(yùn)營(yíng)商提供軟件商店具有本土化優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)�！爸袊�(guó)電信在發(fā)展軟件商店的過(guò)程中，將重點(diǎn)引入優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，重點(diǎn)推廣，以形成范例�！�

　　一個(gè)蘋(píng)果，兩種吃法。在未來(lái)一段時(shí)間的國(guó)內(nèi)3G終端市場(chǎng)上，人們將看到iPhone影響力在不同方面的體現(xiàn)。

　　低價(jià)機(jī)

　　瞄準(zhǔn)新增用戶(hù)

　　3G并不僅僅意味著“高端”。隨著3G在全球范圍內(nèi)大范圍鋪開(kāi)，世界各國(guó)的移動(dòng)通信普及率逐年上升，3G面臨的新增用戶(hù)越來(lái)越多的是一些低收入用戶(hù)、包括偏遠(yuǎn)地區(qū)及農(nóng)村的用戶(hù)。這就意味著，3G終端也要走下神壇，以更低廉實(shí)惠的價(jià)格上市，為廣大消費(fèi)者提供便利。

　　和記黃埔旗下“3”公司率先將低價(jià)3G帶入歐洲。該公司通過(guò)終端補(bǔ)貼的方式，以極其低廉的價(jià)格向簽約用戶(hù)提供3G終端，從而迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐洲電信市場(chǎng)上贏(yíng)得大量用戶(hù)，站穩(wěn)腳跟。全球不少運(yùn)營(yíng)商借鑒了“3”公司的做法，以低價(jià)手機(jī)吸引其他運(yùn)營(yíng)商的用戶(hù)轉(zhuǎn)網(wǎng)、或者贏(yíng)取農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)的新增手機(jī)用戶(hù)。

　　根據(jù)ABI、Yankee Group、Gartner、IDC等多家分析咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，包括中國(guó)、印度、俄羅斯、巴西等在內(nèi)的新興市場(chǎng)已經(jīng)成為全球3G用戶(hù)快速增長(zhǎng)的主要來(lái)源�！�2010年，全球3G終端的出貨量將首次超越2G�！泵绹�(guó)高通公司大中華區(qū)總裁孟告訴記者。這些新興市場(chǎng)對(duì)于低價(jià)位的3G手機(jī)的需求量將非常巨大。

　　2009年，國(guó)內(nèi)三家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的3G大戰(zhàn)正式打響。隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)總數(shù)接近7億戶(hù)，城市移動(dòng)通信市場(chǎng)漸趨飽和，新增用戶(hù)數(shù)不斷創(chuàng)下新低，運(yùn)營(yíng)商們新增用戶(hù)的一個(gè)重要來(lái)源就是低端用戶(hù)、偏遠(yuǎn)地區(qū)及農(nóng)村用戶(hù)。

　　“采用CDMA制式的中國(guó)電信最先、也最明顯地感到3G手機(jī)終端方面的壓力。這一方面是因?yàn)�，由于全球產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，CDMA終端在2G時(shí)代種類(lèi)就相對(duì)匱乏、同等條件下價(jià)格也比GSM終端要高，到了3G時(shí)代，這一問(wèn)題尤其突出; 另一方面，中國(guó)電信從一家固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商突然轉(zhuǎn)到移動(dòng)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，需要全力開(kāi)拓新增用戶(hù)市場(chǎng)，而目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)新增用戶(hù)很重要的一部分是中低端用戶(hù)，這部分用戶(hù)對(duì)手機(jī)價(jià)格的敏感度較高�！币晃粐�(guó)內(nèi)CDMA手機(jī)終端廠(chǎng)商的市場(chǎng)人員告訴記者。

　　為了解決這個(gè)矛盾，中國(guó)電信上半年連續(xù)兩次召開(kāi)3G終端產(chǎn)業(yè)會(huì)議，推進(jìn)CDMA終端發(fā)展。7月3日，中國(guó)電信更高調(diào)召開(kāi)“天翼千元3G手機(jī)聯(lián)合采購(gòu)招標(biāo)發(fā)布會(huì)”，公開(kāi)招標(biāo)采購(gòu)360萬(wàn)部低價(jià)3G手機(jī)。中國(guó)電信此舉必將刺激中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通在推出低價(jià)3G手機(jī)方面相繼跟進(jìn)。

　　擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　互聯(lián)網(wǎng)正從方方面面改變?nèi)藗兊墓ぷ�、學(xué)習(xí)和生活。而3G的上馬，將促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更快地走近人們的身邊，并且改變這個(gè)世界。

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年6月底，中國(guó)內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到2.53億，居全球第一位，其中84.7%是寬帶用戶(hù)。在沒(méi)有正式商用3G網(wǎng)絡(luò)的情況下，中國(guó)已經(jīng)擁有7310萬(wàn)基于CDMA技術(shù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，一年內(nèi)的新增用戶(hù)數(shù)為2880萬(wàn)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于具有移動(dòng)性、便捷性，將以更驚人的速度滲透和改變?nèi)藗兊囊率匙⌒�。帶有移�?dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能的3G終端，能夠充分發(fā)揮3G高帶寬、高速率的優(yōu)勢(shì)，將成為3G終端的主流。

　　“互聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的電信網(wǎng)，而移動(dòng)性又改變了互聯(lián)網(wǎng)，所以下一代網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)性、寬帶、IP相結(jié)合的趨勢(shì)日益顯現(xiàn)。人們正從PC時(shí)代進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代�！壁w慧玲表示。

　　在中國(guó)電信7月份進(jìn)行的3G手機(jī)聯(lián)合采購(gòu)中，對(duì)于參與投標(biāo)的手機(jī)一個(gè)非常重要的規(guī)定就是，要支持WWW上網(wǎng)功能。

　　3G上網(wǎng)卡和上網(wǎng)本的風(fēng)行，從另一個(gè)角度說(shuō)明了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與3G的緊密關(guān)系。由于上網(wǎng)卡和上網(wǎng)本能夠使用戶(hù)更方便地進(jìn)行移動(dòng)寬帶上網(wǎng)，因而自從國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商正式推出3G服務(wù)，無(wú)論是中國(guó)移動(dòng)的3G上網(wǎng)本，還是中國(guó)聯(lián)通的WCDMA上網(wǎng)卡、中國(guó)電信的EV-DO上網(wǎng)卡，都受到了廣大用戶(hù)的熱烈追捧。

　　據(jù)中國(guó)電信正式公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)電信啟動(dòng)3G業(yè)務(wù)兩個(gè)月來(lái)，3G手機(jī)供貨27萬(wàn)部，共銷(xiāo)售10萬(wàn)部; 上網(wǎng)卡供貨200萬(wàn)部，共銷(xiāo)售100萬(wàn)部。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾預(yù)測(cè)，2009年國(guó)內(nèi)3G終端市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1300萬(wàn)部，其中手機(jī)銷(xiāo)量500萬(wàn)部，上網(wǎng)卡550萬(wàn)部，上網(wǎng)本180萬(wàn)部。

　　正是看到了3G帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)，傳統(tǒng)IT、軟件廠(chǎng)商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商以及手機(jī)終端廠(chǎng)商都從各自的領(lǐng)域?qū)で笸黄�，希望挺進(jìn)這片新的藍(lán)海。

　　手機(jī)大鱷諾基亞近兩年來(lái)屢次在各種不同場(chǎng)合公開(kāi)聲稱(chēng)： “諾基亞要成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司。”這里的“互聯(lián)網(wǎng)”指的當(dāng)然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。“諾基亞除了要賣(mài)手機(jī)，還要賣(mài)更多的應(yīng)用和服務(wù)�！敝Z基亞全球副總裁鄧元在采訪(fǎng)中說(shuō)。5月26日，諾基亞在全球推出了Ovi Store，目前覆蓋國(guó)家達(dá)到147個(gè)，合作運(yùn)營(yíng)商達(dá)到27家，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)直接在Ovi Store上下載各種應(yīng)用和服務(wù)。Google、微軟的在線(xiàn)軟件商店都將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)提供各種方便的軟件下載。

　　“我們過(guò)去所熟悉和認(rèn)識(shí)的通信行業(yè)終將消亡，但會(huì)演變?yōu)橐粋�(gè)更廣闊的數(shù)字互聯(lián)行業(yè)，在這里，通信公司在互聯(lián)網(wǎng)的下一輪變革中扮演重要角色。因?yàn)橄乱惠喌幕ヂ?lián)網(wǎng)變革，將圍繞移動(dòng)情境展開(kāi)，使得人們隨時(shí)隨地使用互聯(lián)網(wǎng)�！蹦惩ㄐ判袠I(yè)資深人士這樣概括地描畫(huà)了未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。

　　鏈 接

　　中國(guó)電信千元3G手機(jī)即將上市

　　3G手機(jī)缺少低價(jià)位機(jī)的局面就要結(jié)束了！中國(guó)電信批量采購(gòu)的360萬(wàn)部千元3G手機(jī)即將聯(lián)袂上市，改寫(xiě)“3G手機(jī)＝高價(jià)”的神話(huà)。

　　“中國(guó)電信聯(lián)合四大國(guó)代商，采購(gòu)的天翼千元3G手機(jī)數(shù)量從原定的300萬(wàn)部增加到了360萬(wàn)部，這些手機(jī)的供貨時(shí)間截止到2009年12月31日，其中最快的9月份左右就可以上市�！�7月3日，在中國(guó)電信聯(lián)合國(guó)內(nèi)排名前四的手機(jī)分銷(xiāo)商召開(kāi)的“天翼千元3G手機(jī)聯(lián)合采購(gòu)招標(biāo)發(fā)布會(huì)”上，中國(guó)電信移動(dòng)終端管理中心總經(jīng)理馬道杰宣布。

　　這是中國(guó)電信3G上馬以來(lái)，公布的首個(gè)聯(lián)合采購(gòu)項(xiàng)目—中郵器材、深圳天音、愛(ài)施德、普天太力四大手機(jī)國(guó)代商將和中國(guó)電信進(jìn)行聯(lián)合采購(gòu)和營(yíng)銷(xiāo)合作，三星、LG、摩托羅拉、諾基亞、華為、中興、宇龍、聯(lián)想、天宇等國(guó)內(nèi)外知名手機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)商共70余家參與了投標(biāo)。

　　據(jù)馬道杰介紹，中國(guó)電信對(duì)此次投標(biāo)的3G手機(jī)原則上要求價(jià)格在千元以下，并且符合中國(guó)電信EV-DO終端需求的最新版本規(guī)范�！斑@些手機(jī)在硬件上需要符合中國(guó)電信的八項(xiàng)要求，包括芯片、屏幕、配色、電池、攝像頭等; 在業(yè)務(wù)功能上，需要重點(diǎn)支持電信的WWW上網(wǎng)、愛(ài)音樂(lè)、手機(jī)影視、天翼Live等業(yè)務(wù)�！笨雌饋�(lái)，中國(guó)電信在努力做低3G手機(jī)價(jià)格的同時(shí)，并不打算放棄對(duì)手機(jī)質(zhì)量和功能、性能的要求。

　　此外，在聯(lián)合采購(gòu)標(biāo)書(shū)中中國(guó)電信還要求，所有投標(biāo)手機(jī)廠(chǎng)商都要按周制訂詳細(xì)的手機(jī)供貨計(jì)劃表，由此保證360萬(wàn)部手機(jī)在下半年有計(jì)劃地陸續(xù)上市。

　　據(jù)了解，目前中國(guó)電信的3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋已經(jīng)超過(guò)400個(gè)城市，預(yù)計(jì)到7月底將覆蓋500個(gè)市縣。大批低價(jià)3G手機(jī)的上市，將使更多消費(fèi)者體驗(yàn)到3G強(qiáng)大的無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)、游戲、音樂(lè)、影視下載功能，拉動(dòng)天翼3G用戶(hù)迅速增長(zhǎng)。

　　“8月份，中國(guó)電信還將啟動(dòng)智能手機(jī)招標(biāo)工作。擁有操作系統(tǒng)的智能3G手機(jī)，將更適合廣大政企用戶(hù)使用，支持電信下一步重點(diǎn)打造3G行業(yè)應(yīng)用。”馬道杰告訴記者。

　　作者：李智鵬