移動推自主品牌手機為哪般

　　本報記者 徐勇

　　6月6日，中國移動在北京發(fā)售了首款自主品牌4G手機M811，它以不到千元的價格，卻擁有4G手機主流的設(shè)計、配置與功能。M811即日起在移動營業(yè)廳及移動手機商城同步銷售，此前開放預約一周內(nèi)預約人數(shù)已近15萬。

　　但業(yè)界更加關(guān)心是，中國移動為何要發(fā)布自主品牌4G手機？此舉對產(chǎn)業(yè)將會造成哪些影響？

　　第一，賺錢？

　　這其實是一個偽命題。

　　盡管當前移動面臨OTT沖擊，利潤面臨下滑，同時4G投資還在加大，但是移動畢竟是年營收6000多億元，凈利潤1000多億元的超級大國企，就算再想開辟利潤新增點，做智能手機那么點利潤還不足以入移動的法眼，更何況移動的自主品牌手機主打的是低價親民牌，以這款M811為例，售價999元，利潤已經(jīng)非常薄。加上移動的自主品牌手機都是代工的，不管是海信代工也好，比亞迪代工也罷，移動能少補貼點就算是幸運的了，想從中賺錢談何容易。

　　所以移動發(fā)布自主品牌4G手機賺錢說基本可以排除。

　　第二，降低用戶升級4G門檻

　　這是毋庸置疑的首要目的。

　　如今，4G時代已真真切切地來到我們身邊。但想獲得廣大客戶青睞，網(wǎng)絡(luò)、資費與終端缺一不可。據(jù)了解，中國移動4G網(wǎng)絡(luò)目前已覆蓋300個以上的城市，基站數(shù)超過32萬，4G客戶數(shù)近500萬。而6月1日起全國上線的中國移動4G新資費，流量單價降幅達到50%，進一步降低了客戶使用4G的資費門檻。在此基礎(chǔ)上，不斷推出高品質(zhì)、低成本的4G手機，為客戶使用4G打造友好界面、掃平終端障礙，就成了中國移動極力推動的目標。

　　中國移動副總裁李慧鏑在上周的發(fā)布會上透露：“截至5月，通過工信部測試的4G終端已接近180款，預計下半年4G終端銷量將會超過3G終端�！币苿哟舜瘟ν频蛢r位的5模10頻千元4G智能手機，極大地降低了用戶終端向4G升級的成本。

　　第三，向手機領(lǐng)域滲透

　　前面說了，移動不想通過做手機賺錢，但是不代表移動可以沒有手機。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，終端在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位已經(jīng)越來越重要，智能手機已經(jīng)是移動互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，這里最成功的案例就是蘋果。中國移動作為全世界擁有最大網(wǎng)絡(luò)、最多用戶的移動運營商，一直嘗試著能把影響力滲透到終端領(lǐng)域。

　　幾年前中國移動曾推出過自有手機操作系統(tǒng)OPhone，但很快銷聲匿跡。但是隨著4G時代的到來，加上4G時代移動力推的融合通信戰(zhàn)略也需要終端的大力支持。所以，從去年開始移動就試水發(fā)布自主品牌3G手機，與當年推OPhone或者不少互聯(lián)網(wǎng)公司推手機不同，此次中國移動沒有頭腦發(fā)熱做操作系統(tǒng)的創(chuàng)新，而是選擇毫無風險的Android。從中低端切入，比起與蘋果和三星硬碰硬更容易獲得成功。

　　作為中國移動首款自主品牌的4G手機，M811除通過中國移動針對各品牌4G手機四大類別超過50項的標準化入庫測試外，還特別針對與4G網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的60多項客戶體驗功能，進行了更為嚴格的實地測試。此外，M811還深度整合了移動在4G時代推出的各項業(yè)務(wù)功能。

　　在年初的巴塞羅那GTI峰會上，中國移動總裁李躍發(fā)布了中國移動融合通信的路標：今年的前兩個季度完成VoLTE所有的室外測試、現(xiàn)場測試。今年年底將在全國范圍商用VoLTE，并實現(xiàn)融合通信RCS的試商用。不排除在下一步融合通信實踐中，M811或者是它的升級版還肩負著更加重大的使命。

　　第四，更大的話語權(quán)

　　中國移動發(fā)布自主品牌4G手機對手機廠商有何影響？這個問題就很微妙了。

　　畢竟像中國移動這個體量的巨頭殺入智能手機市場，對于手機廠家還是很有震懾力的。

　　前段時間，4G手機5模還是3模的事情，中國移動曾經(jīng)飽受非議，一時間輿論話里話外都暗指移動不顧手機廠家利益，讓一幫手機廠家白辛苦。

　　據(jù)移動方面人士透露，此次M811從設(shè)計到生產(chǎn)，移動都投入了很多人力和精力，就是為了把4G手機里的名堂搞透、搞懂。以后再跟手機廠家談判時，移動可以以過來人的身份占有更多的話語權(quán)。

　　比如，很長一段時間，業(yè)界都認為3模4G手機能做到千元以下，5模的能做到2000以下就不錯了，但這次移動發(fā)布的M811是5模10頻千元以內(nèi)4G智能手機，這就打破了此前外界的認知壁壘。

　　所以，移動做手機更多的是為了起一個引導和帶頭作用，未來大批量的手機采購還得靠手機廠家的幫忙。

　　綜合以上幾點，我們可以說，中國移動發(fā)布的自主品牌4G手機，其實就是一個4G時代的“藥引子”。“藥引子”本身雖然劑量很小，功效也有限，但其實可以發(fā)揮調(diào)劑整付中藥藥效的作用，甚至可以“引導”其他藥物的藥力到達特定部位或某一經(jīng)脈，起到增強藥效的作用。

　　中國移動發(fā)布自主品牌4G手機，更大的現(xiàn)實目的在于激活4G手機市場，未來可以更多地掌握主動。