天翼手機交易會 國產(chǎn)手機大打“雙4G”牌

　　■新快報記者 盧云龍

　　一年一度全球最大的天翼手機交易會近日在南京展開，與往年一樣，展會吸引了眾多手機廠商以及相關(guān)產(chǎn)品鏈廠商參與展銷。在展會的首日，恰逢國家公布了FDD的試點運行，使得4G通訊更加成為主角。面對這樣一個洗牌機會，國產(chǎn)手機顯得尤為積極，我們也從國產(chǎn)手機品牌所展示的產(chǎn)品，看到了下半年4G市場的發(fā)展趨勢。

　　“雙4G”大行其道

　　隨著4G網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，國內(nèi)三大運營商也緊跟形勢相繼推出4G戰(zhàn)略和規(guī)劃。 中國電信 采取CDMA+TDD雙網(wǎng)絡(luò)模式，于是我們看到一眾廠商也隨之把雙網(wǎng)終端產(chǎn)品投入市場，并以雙網(wǎng)手機作為重點產(chǎn)品推廣。以酷派為例，酷派在交易會上發(fā)布旗下千元雙待品牌“雙棒”及首款產(chǎn)品——雙棒T1，這款具有雙卡雙通功能的4G手機定位千元級用戶市場，而其配置參照市面上2000元價位手機而做，確保產(chǎn)品在性價比上占有優(yōu)勢。

　　記者在展會現(xiàn)場看到，華為、酷派、TCL、中興均有符合雙網(wǎng)4G的智能手機出現(xiàn)在展臺，盡管目前雙網(wǎng)智能手機數(shù)量并不多，但各個廠商高層在接受采訪時均表示，這是一個行業(yè)趨勢，未來將會有越來越多雙網(wǎng)手機投入市場，以滿足不同用戶的需求。

　　從千元戰(zhàn)略轉(zhuǎn)到多元化

　　今年上半年，以國產(chǎn)手機廠商為主的群體積極宣傳千元4G手機概念，其目的是搶占市場，希望用中低端產(chǎn)品把用戶鎖定。這一策略在最近有了擴展趨勢，國產(chǎn)廠商在維持中低端產(chǎn)品的出貨量同時，逐步增加中高端產(chǎn)品的推出。中興在4月份正式啟動“4G酷跑”戰(zhàn)略之后，連續(xù)發(fā)布天機Grand SII、星星1號和紅牛三款4G產(chǎn)品，提供給消費者多元化4G體驗，本屆展會上三款產(chǎn)品均在展示區(qū)里展出，其價位分別為2000元、1500元及1000元三個消費價格區(qū)間。酷派的“大觀”系列是最早進入中國電信獲入網(wǎng)許可的4G機型之一，該系列產(chǎn)品主打高端人群，加上新品“雙棒”T1以及S6、K1(電信版)、5892等產(chǎn)品，酷派正逐漸完成高中低端市場全網(wǎng)覆蓋。

　　外資品牌難覓蹤影

　　與之前幾屆的天翼手機交易會不同，今年的交易會很難看到外資品牌的身影，三星、 索尼 、 諾基亞 、MOTO等為大家熟悉的外資品牌齊齊“潛水”，來自中國臺灣的HTC則低調(diào)地出現(xiàn)在會場一角，但HTC的展臺上也并沒有看到新品。

　　出現(xiàn)這一情況，與外來品牌競爭乏力有很大關(guān)系。近年來手機的同質(zhì)化開始加劇，國產(chǎn)手機與外資品牌的差距越來越小，一臺2000元的國產(chǎn)手機與售價4000多元的外資手機在配置上幾乎一樣，加上互聯(lián)網(wǎng)營銷效果，越來越多消費者轉(zhuǎn)而購買國產(chǎn)手機。加上4G時代國產(chǎn)手機在出貨量和4G手機種類上都占有優(yōu)勢，因而壓縮了外資品牌的市場空間。所以大部分外資品牌都選擇在中高端市場上“防守”，沒有新亮點自然不會在這次交易會上展出。

　　4G第一爭奪戰(zhàn)

　　在一年前，很難想象國產(chǎn)手機能夠如此犀利地展開爭奪市場第一。這一趨勢也與“4G重新洗牌”的論調(diào)一致。在今年的天翼交易會上，先后有中興和酷派作出了這樣的目標宣言。中興提出了“本土第一品牌”的說法，2009年中興已經(jīng)投入到4G的研發(fā)上，目前中興在4G的技術(shù)積累專利是1000多項，無論在技術(shù)、人員儲備、組織架構(gòu)調(diào)整、策略都已經(jīng)為4G的發(fā)展做好了充分準備，因而今年中興提出成為國內(nèi)手機第一品牌的論調(diào)。4G市場5月最新數(shù)據(jù)顯示，酷派已經(jīng)超越三星、 蘋果 ，以23.1%實現(xiàn)市場占比排名第一，2014年，酷派整體出貨量目標6000萬臺，其中4G目標銷量4000萬臺，當中電信定制目標為3600萬臺，酷派希望占比至少15%。

　　重點4G新品推薦

　　TCL P688L

　　擁有5.5英寸OGS高清大屏，為用戶帶來嶄新的視野，采用IPS顯示技術(shù)，色彩鮮艷體驗舒適，800萬像素后置攝像頭以及第二代背照式結(jié)構(gòu)，更少的噪點，讓用戶清晰拍攝。采用航空鎂鋁合金框架，打造纖薄機身，為用戶帶來酷爽體驗。

　　酷派“雙棒”T1

　　“雙棒”T1配備了5.5英寸高清大屏，極速四核A7處理器，1G+8G的大內(nèi)存組合，Android 4.4操作系統(tǒng)，支持五模十一頻，擁有200萬+800萬像素前后攝像頭，2500mAh的電池容量可讓待機更加持久。此外，“雙棒”T1還運行最新定制版CoolUI 5.5系統(tǒng)，且支持NFC移動支付功能。

　　中興青漾2(4G版)

　　青漾2(4G版)此次特意將內(nèi)存提升到了2G RAM，內(nèi)存的增加也令手機的多任務(wù)處理顯得游刃有余，帶來更流暢的操控體驗。青漾2(4G版)搭載了 高通 驍龍MSM8926 1.2GHz 芯片，由于該芯片集成了最新的MDM9x25基帶模塊，因此在網(wǎng)絡(luò)上不僅支持GSM、EVDO等網(wǎng)絡(luò)，還增加了FDD-LTE和TDD-LTE網(wǎng)絡(luò)，并能保證低功耗，長待機。青漾2(4G版)還是一款支持4模7頻的4G手機。

　　“大佬”言論

　　聯(lián)想集團CEO楊元慶

　　“目前聯(lián)想的4G手機已經(jīng)有37款了，收入還算不錯，但爆發(fā)期還要看第四季度”

　　楊元慶表示，聯(lián)想今年將走4G普及路線，希望通過厚積薄發(fā)贏得4G市場的話語權(quán)。聯(lián)想自今年推出第一款4G手機A788t之后，已經(jīng)合計推出了37款4G手機，并且在軟件應(yīng)用等方面也取得了不錯的盈利。接下來聯(lián)想將會在高中低市場全面開火，隨著聯(lián)發(fā)科今年9月5模13頻的4G手機芯片正式發(fā)貨以及高通驍龍系列機型的大量供貨，聯(lián)想在第四季度將迎來4G手機的爆發(fā)期。

　　華為中國地區(qū)部消費者業(yè)務(wù)總裁朱平

　　“把華為打造成國際品牌不是為了PK三星蘋果”

　　華為是一個國際化的企業(yè)，我們面對的消費者也是全球的消費者，從智能手機第三方數(shù)據(jù)看，華為的智能手機市場份額也是在全球前三。因為這個事實上就會帶給我們一個思考，就是去持續(xù)提升我們品牌的地位，持續(xù)縮小跟前列廠商的距離，應(yīng)該說我們現(xiàn)在具備這個實力和機會，因為中國的智能手機的潛力非常巨大。最近媒體對任總進行了采訪，其中一篇文章被廣泛流傳，當中一個觀點是：我們不盲目對比三星蘋果，我們也是在自己的歷史上做一個探索，從而使自己全面發(fā)力。

　　TCL通訊COO王激揚

　　“我們只做自己擅長的事”

　　TCL通訊在最近兩年很好地了解中國的市場，以前有運營市場的能力，但是現(xiàn)在看到電信和客戶端的準備比較充分，今年一季度、二季度是試水的階段。今年我們一定是通過量的擴大和運營商一起合作，達到自身定立的目標。TCL通訊目前并沒有爭奪第一的想法，因為我們之前的主戰(zhàn)場是在國外，國內(nèi)市場并不擅長，我們希望通過做自己擅長的事情，一步一步把基礎(chǔ)做好。而且，我們也不認為市場份額大就一定是好事，我們還要看重利潤的增長。TCL通訊只要占市場的2%-3%就是一個月出貨80萬-100萬，這樣就夠了，我覺得沒有必要非要達到一千萬的級別。

　　中興通訊中國區(qū)CEO吳海

　　“精品戰(zhàn)略帶來陣痛無可避免”

　　我們今天的目標不是數(shù)量第一，我們主要是做本土第一品牌。以前中興做手機注重種類機器很多，今年我們是向高端發(fā)展，我們會把原有的機型變成精品，可能會有數(shù)量上的減少，這也可能會出現(xiàn)某些數(shù)據(jù)不好看，但這是我們的戰(zhàn)略。今年我們已經(jīng)在做減法了，中興通訊以前幾乎有上百款的手機，如今只有不到30款數(shù)量的手機，這是我們做減法。我們更傾向精品手機、高端手機的發(fā)展目標，數(shù)據(jù)上可以有不一樣，但我們更關(guān)注盈利健康、持續(xù)發(fā)展。

　　酷派常務(wù)副總裁李斌

　　“很快非4G手機連幾百塊也賣不動”

　　為何酷派在4G時代如此活躍？因為我們覺得這股浪潮非常兇猛，酷派認為最遲9月份國內(nèi)市場就全部上4G了，這就是趨勢。利潤率是企業(yè)良性循環(huán)的保證，隨著硬件的微利化趨勢。企業(yè)需要具備低毛利下的生存能力，酷派很早就注意到這個趨勢。我們現(xiàn)在認為4G手機才能更好保證利潤，最多半年，可以明顯看到不是4G的手機可能連400元以上價格都賣不動。