手機(jī)業(yè)洗牌 國產(chǎn)廠商爭搶4G

  回顧中國的手機(jī)發(fā)展歷史,隨著制式的變化,幾乎每隔五六年就會出現(xiàn)一次行業(yè)洗牌。隨著4G來臨,運(yùn)營商打出兩張牌:高性價(jià)比的4G網(wǎng)絡(luò)和4G終端。隨之而來的是運(yùn)營商逐步停止3G手機(jī)廠商的補(bǔ)貼,將重點(diǎn)調(diào)整到4G手機(jī)上。

  對國產(chǎn)手機(jī)廠商來說,運(yùn)營商市場是難以舍棄的。隨著4G業(yè)務(wù)的全面開啟以及運(yùn)營商補(bǔ)貼的重新調(diào)整,國產(chǎn)手機(jī)業(yè)或?qū)⒂瓉碜兙。在此背景下,一?G爭奪戰(zhàn)正在上演。

  運(yùn)營商主攻4G帶來機(jī)遇

  據(jù)一位手機(jī)廠商高管透露,國內(nèi)智能手機(jī)大約有7成是通過運(yùn)營商渠道銷售出去的。得運(yùn)營商者,得天下。眼下,運(yùn)營商的首項(xiàng)工作就是推進(jìn)4G。

  去年年底工信部發(fā)放4G牌照,中國移動的4G業(yè)務(wù)紅紅火火開展起來。上月底 中國聯(lián)通 中國電信 獲得4G混合組網(wǎng)試驗(yàn)許可。4月15日,中國電信在國內(nèi)首批16個(gè)城市開放4G手機(jī)服務(wù),同時(shí)多款中國電信的4G手機(jī)將同步上市。

  4G網(wǎng)絡(luò)逐漸成形,4G手機(jī)輪番上場。

  在6月底的中國電信天翼手機(jī)交易會上,中國電信下發(fā)了總量達(dá)6200萬部的天翼智能手機(jī)采購確認(rèn)書,創(chuàng)下歷屆交易會的新紀(jì)錄,其中4G手機(jī)是絕對主角。

  中國移動此前也明確表示,下半年逐步減少3G手機(jī)機(jī)型補(bǔ)貼,轉(zhuǎn)而全部補(bǔ)貼4G手機(jī)機(jī)型。為降低4G使用門檻,運(yùn)營商在4G方面力捧“千元4G手機(jī)”。業(yè)內(nèi)人士稱,運(yùn)營商的舉動對引導(dǎo)手機(jī)廠商的研發(fā)和生產(chǎn)方向有深遠(yuǎn)影響。

  國產(chǎn)廠商提前布局

  事實(shí)上,國產(chǎn)手機(jī)已在4G上打了一場漂亮的“翻身仗”。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾的5月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在國內(nèi)的4G市場出貨量上,酷派已經(jīng)超越三星、 蘋果 排到了第一的位置。

  酷派之所以能夠搶占第一,與其搶先布局4G有關(guān)?崤墒堑谝患彝瞥銮г4G手機(jī)的廠商,并且4G手機(jī)的門檻還不斷降低,酷派預(yù)計(jì)年底4G手機(jī)的門檻將全面低于500元。而酷派的低價(jià)策略,獲得了運(yùn)營商的歡迎。

  據(jù)酷派副總裁曹井升稱,目前酷派80%的研發(fā)人員,供應(yīng)鏈資源已集中在4G產(chǎn)品的生產(chǎn)及研發(fā)上。而且已儲備了相當(dāng)規(guī)模的4G專利和技術(shù)。今年的目標(biāo)是,推出30余款4G手機(jī),4G手機(jī)銷售量超4000萬部。

  與此同時(shí),其他國產(chǎn)手機(jī)廠商在4G上也不斷加碼。華為、中興紛紛打出高配低價(jià)戰(zhàn)略,年度旗艦新品均卡在2000元檔位,并不斷探底。聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶也表示,中國4G市場2014年下半年將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,4G智能手機(jī)份額將從一季度的6%,猛升到四季度的52%,4G對于聯(lián)想手機(jī)蘊(yùn)藏著巨大機(jī)遇。

  除“中華酷聯(lián)”外,國內(nèi)新涌現(xiàn)一批智能手機(jī)品牌也紛紛布局4G。比如,小米和魅族最新的產(chǎn)品都將支持4G。

  國產(chǎn)手機(jī)法寶:低價(jià)+奇招

  在3G時(shí)代,國產(chǎn)手機(jī)多模仿追隨蘋果和三星。但在4G時(shí)代,國產(chǎn)手機(jī)逐漸走出差異化路線。

  華為開始扶正華為自家的“海思”芯片。本月華為在北京發(fā)布了全新的榮耀旗艦新機(jī)——榮耀6,其最大的亮點(diǎn)就是搭載自家最新的海思麒麟920處理器。

  在發(fā)布會現(xiàn)場和后期體驗(yàn)者進(jìn)行的多個(gè)測評中,榮耀6跑分表現(xiàn)不俗。最關(guān)鍵的是,海思幫助華為進(jìn)一步拉低手機(jī)價(jià)格,榮耀6的官方售價(jià)僅1999元。

  更多的國產(chǎn)手機(jī)品牌也紛紛突出特色,主打差別牌。比如美圖秀秀主打美顏牌照,E人E本手機(jī)主打商務(wù)、安全,以“逆小米”思維博得眼球。E人E本首款手機(jī)M1售價(jià)6980元,被業(yè)內(nèi)稱為“天價(jià)手機(jī)”。E人E本CEO杜國楹表示,之所以定價(jià)高昂是因?yàn)樵摽钍謾C(jī)目標(biāo)用戶為“土豪”!爸白鲞^市場調(diào)研,我們的用戶都認(rèn)為3000元以下的手機(jī)不能買,iPhone5S以下的手機(jī)都不考慮!倍艊罕硎尽

  新京報(bào)記者 林其玲


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