國產(chǎn)手機國內(nèi)市場份額超七成：叫座不叫好

　　本報記者 杜峰

　　我國國產(chǎn)手機的發(fā)展繼續(xù)高歌猛進。在工信部日前主辦的“2014年全國電子信息行業(yè)座談會暨第28屆中國電子信息百強企業(yè)發(fā)布會”上，有關(guān)評估報告數(shù)據(jù)顯示，我國國內(nèi)市場智能手機銷量占國內(nèi)手機市場份額從2010年的16%上升至2013年72%，占全球市場份額從2010年幾乎為零躍至2013年的33.8%，占據(jù)了國際市場份額的三分之一。國產(chǎn)手機蓬勃發(fā)展，不斷刷新發(fā)展記錄。隨著4G時代大幕的徐徐展開，國產(chǎn)手機有望迎來新一輪的爆發(fā)式增長，不過4G的到來也加速了手機產(chǎn)業(yè)鏈的洗牌，國產(chǎn)手機廠商要想大放異彩，實現(xiàn)對洋巨頭的逆襲，必須破除量利失衡的格局，增強自主創(chuàng)新能力，以過硬的技術(shù)與服務(wù)應(yīng)對挑戰(zhàn)。

　　國產(chǎn)手機銷量全球市場上“三分天下有其一”

　　智能手機市場上中國勢力正在空前崛起。工信部有關(guān)評估報告數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機出貨量已占全球市場份額的三分之一，我國國內(nèi)市場智能手機銷量占國內(nèi)手機市場份額則從2010年的16%上升至2013年72%。2013年，我國手機產(chǎn)量達14.6億部，增速高達23%，其中智能手機產(chǎn)量為8.7億部，增長74%。而工信部電信研究院最新的《2014年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，2014年1-6月份，全國手機市場累積出貨量為2.20億部。其中，2G手機出貨量為2604.6萬部，3G手機出貨量達到1.54億部，4G手機出貨量也達到了4039.4萬部。僅今年6月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量就達到3426.5萬部，占手機總出貨量的80.7%。

　　我國國產(chǎn)手機不僅出貨量達到空前水平，主要手機品牌也得到穩(wěn)步提升，國內(nèi)市場的國產(chǎn)品牌關(guān)注度已經(jīng)由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.8%。其中中華酷聯(lián)、小米等品牌更是得到空前提高。全球市場研究機構(gòu)集邦(TrendForce)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第一季度，全球智能手機出貨量2.67億部，中國內(nèi)地品牌增速驚人，共計占據(jù)6個席位，合計市場占有率超過25%。聯(lián)想、華為、小米、酷派、中興均上榜單，市場份額分別為達到7.5%、5.5%、4%、3.7%、3.1%。其中，小米已經(jīng)超過了“中華酷聯(lián)”中的酷派和中興。

　　多重利好促國產(chǎn)手機份額攀升

　　在近兩三年時間里，國產(chǎn)智能手機的市場份額一路攀升，原因主要在于以下幾個方面：

　　一是性價比優(yōu)勢。目前國產(chǎn)品牌智能手機均價大多在1000元左右，許多國產(chǎn)品牌手機被冠以“千元神機”的稱號。根據(jù) 京東 商城最近公布的數(shù)據(jù)分析顯示，近一年內(nèi)，1000元以內(nèi)價格段國產(chǎn)手機品牌占比最高。國外品牌也有千元智能機，但同樣的價格，芯片、屏幕等配置要比國產(chǎn)廠商差一大截。質(zhì)量過“硬”，價格低廉已成為國產(chǎn)手機吸引消費者眼球的法寶。以低價格換高銷量的產(chǎn)品的運作模式也讓華為、中興、酷派、聯(lián)想等國內(nèi)手機廠商憑借銷售放量成了行業(yè)的領(lǐng)軍者。如今市面上的暢銷的國產(chǎn)手機，無論是外觀設(shè)計，還是硬件配置，絲毫不遜色于國際大廠商，

　　二是運營商的定制管道紅利。從2G到3G，運營商成為手機放量的重要途徑。在蘋果、三星等行業(yè)巨頭幾乎一統(tǒng)江湖的態(tài)勢下，眾多國產(chǎn)手機商為求謀得一席之位，只能取道運營商，與運營商合作較好的典型是中華酷聯(lián)這些國產(chǎn)手機成功逆襲，得益于運營商渠道。正如聯(lián)想副總裁馮幸所說，實現(xiàn)國內(nèi)出貨量第一，主要是因為運營商渠道實現(xiàn)了七成的銷量�？萍�、媒體和通信(TMT)行業(yè)分析師王玉泉表示：“從2G到3G，國內(nèi)手機市場最主要的變化就是基礎(chǔ)電信運營商渠道銷售占比提升至50%以上，而在4G時代，這一滲透率還將大幅提高�！�

　　三是國產(chǎn)手機加快了新興市場的拓展步伐。國產(chǎn)手機抓住國外新興市場用戶從2G向3G轉(zhuǎn)移的節(jié)點，加速出海。國產(chǎn)廉價智能手機迅速搶占亞太、拉美，以及中東和非洲等需求依然旺盛新興市場。小米繼新加坡市場試水之后，宣布今年將走入十個國際市場；華為在成功打入歐洲市場以后，今年在美國首推高端機型Ascend Mate 2；中興手機2009年就成立了專門針對北美市場的經(jīng)營部，目前已與美國四大運營商都建立了合作；酷派之前曾進入印度、印尼等市場，2013年起進入美國市場，2014年目標(biāo)規(guī)模進入歐洲等發(fā)達市場。國產(chǎn)手機加速出海開辟了新渠道，也提升了銷量。

　　4G機遇或催生國產(chǎn)手機再次爆發(fā)

　　伴隨著4G業(yè)務(wù)的啟動，4G手機也迎來了迅猛增長，2014年上半年國內(nèi)4G手機出貨量達4039.4萬部�！�2013-2017年全球智能手機行業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》預(yù)計，2014年第四季度到2015年會是中國4G手機的爆發(fā)年，將在手機市場上掀起新一輪換機潮。IHSTechnology對4G智能手機市場的調(diào)研報告稱，中國國內(nèi)今年4G智能手機的出貨量將達到7240萬部，與2013年的460萬部相比增長近15倍。該機構(gòu)預(yù)測，本土手機制造商將成為智能手機快速發(fā)展中的最大贏家，其中華為、聯(lián)想以及中興最有可能受益。

　　今年將是4G手機井噴式增長年。在接下來的一兩年里，中國手機市場規(guī)模將迎來新一輪的放量增長，這對于本土廠商來說無疑是個利好。有分析人士指出，隨著4G網(wǎng)絡(luò)即將商用，國產(chǎn)手機廠商依然會更傾向于將低端手機作為一種走量的“習(xí)慣”，保持銷量基礎(chǔ)，同時在高端市場持續(xù)發(fā)力，用以提升品牌，樹立高端品牌形象，并將高端產(chǎn)品銷量進一步提高。不過，國產(chǎn)手機在一派繁榮景象的同時，也不能忽略隱藏的許多問題。增量不增收已經(jīng)困擾國內(nèi)手機廠商多時，面對市場日益激增的智能手機需求，如何在規(guī)模上擁有“量”的同時取得同步的利潤增長，是一道難題。

　　不少業(yè)內(nèi)人士認為，對于現(xiàn)在的國產(chǎn)手機而言，過去的機海戰(zhàn)術(shù)雖然能占領(lǐng)市場，但卻沒有多少利潤。當(dāng)市場九成以上利潤被 蘋果 和三星占領(lǐng)時，可能做好產(chǎn)品才更為關(guān)鍵。這就要求國產(chǎn)手機產(chǎn)品回歸用戶需求。在保證高性價比同時在硬件、軟件、工藝等方面都要做到極致。來要贏得競爭優(yōu)勢，國產(chǎn)手機需要在產(chǎn)品的優(yōu)化設(shè)計上繼續(xù)努力。 項立剛 認為，現(xiàn)在在手機行業(yè)處于金字塔頂?shù)臒o疑是三星和蘋果，從現(xiàn)在的市場格局看，有機會沖上去或者取代他們的，應(yīng)該是來自中國的廠商。”不過他也坦言，目前的國內(nèi)品牌，距離這一目標(biāo)還都非常遙遠�！耙皇茄邪l(fā)上的差距，這需要時間和技術(shù)的積累；二是品牌影響力上的差距，這需要持續(xù)的營銷投入。”