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■本報記者 張穎潔
三大運營商半年財報皆已出爐，憂喜參半。憂很明顯，持續(xù)下滑的移動用戶數讓運營商自然高興不起來，喜則在于新興業(yè)務開始成為營收主驅動力，而運營商對于轉型的方向或已了然于心。流量收入增長成為收入增長的主要推動力： 中國電信 上半年實現(xiàn)新興業(yè)務收入達413億元，同比增長30%；中國移動上半年移動數據流量同比增長91.4%，無線上網業(yè)務收入同比增長51.8%；聯(lián)通上半年的移動手機用戶數據流量也同比增長82.1%。在剛剛結束的2014互聯(lián)網大會上，三大電信運營商高管均表示，3G為4G的發(fā)展打下了技術和產業(yè)基礎，4G必將催生基于流量的新的應用產業(yè)鏈。應該說，激發(fā)互聯(lián)網化轉型熱情，進行流量經營，將會成為4G時代三大運營商發(fā)展的變量。
“現(xiàn)金�！鞭D換進行時
從語音到短信，從短信再到數據業(yè)務，電信運營商快速提升新興業(yè)務的行業(yè)市場地位。轉向依靠流量經營作為主收入來源，也被業(yè)內人士形容為“國內電信運營商破釜沉舟式的改革”。
中國電信最晚交出半年成績單卻不乏“新”意。財報數據顯示，中國電信上半年實現(xiàn)經營收入為1660億元，同比增長5.3%；扣除移動終端銷售收入后，經營收入為人民幣1494億元，同比增長7.3%；凈利潤為114億元，同比增長11.8%；IDC業(yè)務收入為48億元。值得一提的是，公司上半年3G手機上網流量同比增長80%，新興業(yè)務收入達到413億元，同比增長30%。與此同時，中國電信首次披露，自7月底正式推出服務后，迄今4G用戶數約為60萬。中國電信董事長王曉初稱，大部分ARPU值100元人民幣左右，反應不俗。
中國聯(lián)通 在業(yè)內人士看來盈利能力上升快速，流量經營同樣成為重要驅動力。數據顯示，今年上半年中國聯(lián)通營收1495.7億元，同比增長3.6%；凈利潤同比增長25.8%，達到66.9億元，兩年實現(xiàn)了翻番；移動手機用戶數據流量同比增長82.1%。中國聯(lián)通表示，將繼續(xù)深化流量經營。
憑借兩種制式牌照發(fā)放時間差， 中移動 更是搶占了流量經營發(fā)展的黃金窗口。中國移動上半年移動數據流量同比增長91.4%，無線上網業(yè)務收入同比增長51.8%，占通信服務收入比重為24.2%。依據媒體報道，中國移動總裁李躍曾就4G與流量經營發(fā)表過觀點，4G網絡雖然投入商用不到半年，但它已經分擔了所有移動網絡數據流量的10%。4G用戶的APRU已是普通用戶平均值的3倍，4G用戶的DOU(平均每月每戶數據流量)是普通用戶的10倍。
半年財報中數字變化帶來的“新”也是運營商深化轉型、創(chuàng)新業(yè)務收入的初步結果。顯而易見，運營商站在關鍵的轉型十字路口上，流量經營已然成為其最具價值的經營要素。
流量經營成轉型競爭成敗變量
流量經營之所以備受關注，成為運營商新的競爭利器，那是因為流量是運營商銜接用戶和產業(yè)鏈的一個重要紐帶。
流量經營依托網絡，網絡是運營商市場競爭的重要籌碼，也是其賴以生存的基礎。4G商用半年，移動通信網速提升對于調動用戶數據消費、提升APRU值意義顯著。公開數據顯示，今年上半年移動互聯(lián)網接入流量增長迅猛，三家運營商移動互聯(lián)網接入流量達8.67億GB，同比增長52.1%，是移動話音通話量增速的25倍；今年以來平均每戶每月多使用6M流量，手機上網流量達7.28億G，同比增長93.2%。而最新消息顯示，從去年12月4日TD-LTE發(fā)牌至今正式商用的8個多月，中國4G用戶突破3000萬大關。專家表示，數據業(yè)務體驗或決定4G競爭成敗。因此，圍繞套餐和數據應用為出發(fā)點，運營商在流量經營方面動作頻頻，“流量紅包”、免費流量先后推出便是有力證明。
流量的增加將會使運營商資費下降，但整體將會為運營商帶來更多的收益，打通與產業(yè)鏈的互利聯(lián)動。有如中國電信推出的流量寶——以前上網流量不可以流動也不可以轉給別人，月底清零，流量寶則解決用戶的這些痛點，讓流量自由流動。根據 思科 公司之前的統(tǒng)計數據，通過4G網絡產生的流量是非4G網絡的14.5倍。對產業(yè)鏈來說，同樣有不斷攀升的利好數據證明——4G網絡升級帶動2014上半年智能手機出貨量達到了將近2億部，在手機出貨總量中它的占比已經達到了87%。這些都說明，運營商在資費創(chuàng)新、終端產業(yè)鏈全面跟進等方面的舉措，反過來也激發(fā)了用戶需求。流量經營上的突破產生了更多附加值。從這個意義上說，加快推進三大運營商的4G網絡建設是運營業(yè)轉型升級最大動力，也推動了中國4G制造業(yè)的發(fā)展。
“互聯(lián)網思維”激發(fā)4G潛力
三大運營商在半年公告中均提到一個關鍵詞，便是“改革轉型”。改革轉型的任務之一離不開激發(fā)我國4G潛力�；ヂ�(lián)網思維或能幫助運營商“補短”。
監(jiān)管方面，業(yè)界呼吁監(jiān)適時擴大FDD范圍，推進混合組網。FDD牌照仍然待字閨中，但混合組網試驗范圍開始擴大。中國電信、中國聯(lián)通日前相繼發(fā)布公告稱，已獲得工信部批準擴大TDD/FDD LTE混合組網試驗范圍，擴容24個城市至40個城市，均是各省份的省會城市及主要城市。
具體舉措上，運營商需要在業(yè)務創(chuàng)新、機制改革等方面有切實作為。電信專家付亮認為，從利潤收入上看，流量經營是基礎，但是單純“押寶”流量經營，收入上升空間依然有限，如果三大運營商想尋求更高的利潤增長點，還需向流量經營下流擴展，比如一些移動互聯(lián)網的應用等。目前看來，中國電信已明確了互聯(lián)網化轉型方向，從中國電信創(chuàng)新孵化的探索，與OTT的競合等都可見一斑。中國電信希望在2017年實現(xiàn)流量經營、互聯(lián)網等新型業(yè)務收入占比超過50%。而中國移動也終于確定整合音樂、閱讀、游戲、動漫、視頻五大內容業(yè)務基地，成立 “新媒體公司”反擊互聯(lián)網公司。這里顯然有著對互聯(lián)網公司“以彼之道還施彼身”的意味。
如何在4G時代好好發(fā)展？正如中國電信創(chuàng)新事業(yè)部總經理李安民認為，“4G給用戶最直觀的感受肯定是更快的速率，但更重要的是對整個產業(yè)鏈的協(xié)同，可能產生新的技術和商業(yè)業(yè)態(tài)。業(yè)界已經達成共識，就是移動互聯(lián)的未來非常大，無論是通信業(yè)界，還是互聯(lián)網業(yè)界，誰不重視移動互聯(lián)誰可能就不會發(fā)展�！�
