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本報記者 游寰臻
在剛剛結(jié)束的2014年北京通信展上，許多熱門機(jī)型登臺亮相，4G手機(jī)成為主旋律。其中包括備受矚目的三星Note 4，全球最薄的ELIFE S5.1，還有索尼Z3、IUNI U3、華為P7、HTC One M8等手機(jī)。無論是從展臺人氣還是從展出新品數(shù)量來看，國產(chǎn)手機(jī)與國外手機(jī)相比，都不落入下風(fēng)，這是國產(chǎn)手機(jī)崛起的表現(xiàn)。4G為國產(chǎn)手機(jī)帶來彎道超車的機(jī)會，國內(nèi)手機(jī)廠商也不負(fù)眾望，搶先布局，并利用價格優(yōu)勢爭奪市場份額。然而要擺脫“跟隨者”的身份，實現(xiàn)真正的逆襲，國產(chǎn)手機(jī)還有很多事要做。
4G手機(jī)遍布通信展
一年一度的中國國際信息通信展覽會在北京如期舉行。作為“通信行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”，許多手機(jī)廠商都會在這個時候推出最拿手的產(chǎn)品，這不僅為產(chǎn)業(yè)鏈各方搭建了一個交流、合作的平臺，而且對未來手機(jī)行業(yè)的發(fā)展起到預(yù)示作用。而在本次通信展上，超薄、高清、大屏的手機(jī)紛紛登臺亮相，但無論如何都離不開4G這個主旋律。
國外手機(jī)廠商方面，巨頭三星作為本次通信展上的主角，不僅設(shè)有自己的展臺，在眾多運營商展臺中也能看到三星手機(jī)的身影。據(jù)悉，三星在本次通信展展出多款4G機(jī)型，其中包括剛面市不久的大屏智能手機(jī)Note 4，以及曲面屏手機(jī)Note Edge，還有金屬邊框手機(jī)Alpha。同樣令人關(guān)注的國外手機(jī)廠商索尼，在本次通信展上聯(lián)合聯(lián)通推出定制版Xperia Z3。
國內(nèi)手機(jī)廠商方面，華為主要展出了旗艦手機(jī)Mate 7、P7、G7等，這些手機(jī)或主打系統(tǒng)EMUI3.0，或主打藍(lán)寶石屏幕，或主打金屬一體化設(shè)計，但它們最大或者也可以說是共同的特征便是都支持4G網(wǎng)絡(luò)。同樣，中興展出多款4G手機(jī)，例如星星、天機(jī)，以及子品牌Nubia的產(chǎn)品。此外，還有vivo Xplay3S，HTC One M8等等。
盡管許多手機(jī)廠商并沒有在通信展上推出新品，仍掩蓋不了4G手機(jī)是行業(yè)發(fā)展趨勢。聯(lián)想與酷派的缺席，也沒有讓國內(nèi)手機(jī)廠商在與國外廠商“斗艷”中落入下風(fēng)。從本次通信展還可以看出，無論是消費者對于國內(nèi)手機(jī)品牌的認(rèn)可程度，還是國內(nèi)手機(jī)廠商的競爭力，與之前相比都有很大提升。
4G為國內(nèi)手機(jī)廠商帶來“超車”契機(jī)
國產(chǎn)手機(jī)正以強(qiáng)勁的勢頭崛起。國內(nèi)市場方面，據(jù)工業(yè)和信息化部電信研究院近日發(fā)布的《2014年8月國內(nèi)手機(jī)市場運行分析報告》顯示，8月份，全國手機(jī)市場整體出貨量為3027.5萬部，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2402萬部，占手機(jī)總出貨量的79.3%。
隨著國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場中份額的一路飆升，國內(nèi)市場龍頭之位不再是蘋果、三星的“專利”。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國智能手機(jī)出貨總量達(dá)到 1.08 億臺，其中小米以市占率14%，搶下中國手機(jī)市場龍頭。另國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，聯(lián)想中國區(qū)智能手機(jī)出貨量同比上升20%，超越三星成為中國智能手機(jī)市場老大。一時間，誰是市場龍頭的話題引爆了市場。
國產(chǎn)手機(jī)的崛起不僅體現(xiàn)在國內(nèi)市場。據(jù)市場調(diào)研公司IDC發(fā)布的報告顯示，華為在2014年第二季度智能手機(jī)出貨總量達(dá)到2030萬部，較上年同期的1040萬部增長95.1%，市場份額升至6.9%；聯(lián)想集團(tuán)第二季度出貨總量為1580萬部，較上年同期的1140萬部增長38.7%，市場份額升值5.4%。與之相反的是，第二季蘋果的全球智能手機(jī)市場的份額卻從13.0%滑落至11.9%，三星的市場份額也從32.3%滑落至25.2%。
從國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的歷程來看，低價沖量，并以此積累品牌知名度是其崛起的因素之一。艾媒咨詢董事長兼CEO張毅認(rèn)為，中國智能手機(jī)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈“無技術(shù)門檻”階段，以高性能、低價格沖擊中低端用戶，加上純熟的運營商補(bǔ)貼渠道和網(wǎng)絡(luò)營銷攻勢，能夠以較低的利潤攻占市場。
此外，國內(nèi)進(jìn)入4G商用也是國產(chǎn)手機(jī)崛起，特別是在國內(nèi)市場趕超國外手機(jī)廠商的關(guān)鍵。在3G時代，由于在品牌認(rèn)知度，還有核心技術(shù)方面的差距，國內(nèi)絕大部分市場份額被蘋果、三星等國外手機(jī)廠商霸占。不過，這種情況在4G時代有所改變，國內(nèi)外手機(jī)市場隨著4G發(fā)牌而重回起跑線，國內(nèi)手機(jī)廠商借此機(jī)搶先布局，成功實現(xiàn)對國外手機(jī)廠商的“彎道超車”。
加大技術(shù)創(chuàng)新，避免步入輪回
目前，對于國產(chǎn)手機(jī)廠商而言，這既是一個最好的時代，也是一個最壞的時代�！�2013-2017年全球智能手機(jī)行業(yè)市場前瞻與投資機(jī)會分析報告》預(yù)計，2014年第四季度到2015年會是中國4G手機(jī)的爆發(fā)年。由于有著較為深厚的4G技術(shù)積累，及對本土消費習(xí)慣更加了解，最受益群體將是國內(nèi)手機(jī)廠商。然而，這并不意味著國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)能夠在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)逆襲。
一方面，國產(chǎn)手機(jī)相對于國外手機(jī)而言，其高端用戶忠誠度較低。我們知道，靠低價搶市的方法，國產(chǎn)手機(jī)品牌在全球范圍內(nèi)已有不小的知名度，而國內(nèi)手機(jī)廠商也逐漸往高端手機(jī)領(lǐng)域延伸，欲擺脫“低端山寨”的形象。然而，其低端所存在的一些“不良惡習(xí)”始終未能有效解決，這就導(dǎo)致國內(nèi)手機(jī)廠商只能靠頻繁推出旗艦新機(jī)來吸引眼球，這與牢牢占據(jù)高端市場的蘋果相差甚遠(yuǎn)。
另一方面，國內(nèi)手機(jī)廠商亟待突破專利瓶頸。4G時代，在各家制造技術(shù)趨近的情況下，能為消費者提供超高速、零等待和連接無處不在的4G消費體驗，無疑將擁有巨大優(yōu)勢。這方面，不僅和運營商相關(guān)，也考驗著終端廠商產(chǎn)品所體現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力，而國內(nèi)手機(jī)廠商也有針對性地做出了4G的研究部署。不過，由于手機(jī)操作系統(tǒng)和高標(biāo)準(zhǔn)專利仍掌握在少數(shù)國外公司手中，國內(nèi)廠商仍需提高核心競爭力。
十年前，波導(dǎo)、熊貓等國產(chǎn)手機(jī)品牌力壓摩托、諾基亞，今天，華為、聯(lián)想逆襲蘋果、三星，國產(chǎn)手機(jī)能否經(jīng)得起市場考驗？讓我們拭目以待。
