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華夏時(shí)報(bào)記者 黃興利 北京報(bào)道
中興通訊股份有限公司(000063.SZ，00763.HK，以下簡(jiǎn)稱“中興”)又挑起了國(guó)產(chǎn)手機(jī)圈的千元大戰(zhàn)。10月23日，中興通訊再次發(fā)布兩款千元V5系列4G智能機(jī)，意圖瓜分4G智能終端蛋糕。對(duì)此，中興通訊執(zhí)行副總裁、終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的拓展，千元智能機(jī)市場(chǎng)將會(huì)有一個(gè)大的增長(zhǎng)。在放棄了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)后，中興在4G終端戰(zhàn)爭(zhēng)中如何步步為營(yíng)？
V5助燃千元機(jī)大戰(zhàn)
4G時(shí)代，千元智能終端市場(chǎng)已經(jīng)成為手機(jī)廠商搏殺的重要戰(zhàn)場(chǎng)。
2014年10月23日，中興通訊繼續(xù)延續(xù)年初的“4G酷跑”戰(zhàn)略，推出V5 Max與V5S兩款千元雙4G旗艦新機(jī)。
對(duì)此，曾學(xué)忠表示，作為中興V5的第二代產(chǎn)品，V5 Max與V5S在上一代 V5的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級(jí)，并承接了中興通訊在當(dāng)下更為重要的使命——引領(lǐng)消費(fèi)者更加快捷輕松地進(jìn)入“千元雙4G”時(shí)代。
顯然，中興通訊意圖以相對(duì)低的價(jià)格來(lái)?yè)屨甲钪髁鞯?G市場(chǎng)。此前，在今年4月初，曾學(xué)忠曾高調(diào)宣布中興2014年“4G酷跑”戰(zhàn)略正式開跑，該戰(zhàn)略計(jì)劃旨在3、4月份集中發(fā)布一批代表中興4G軟硬件技術(shù)的手機(jī)終端產(chǎn)品，以組合拳的方式助力中興終端率先完善4G布局。隨后，中興連續(xù)發(fā)布中興天機(jī)Grand SII和星星1號(hào)等多款“高性價(jià)比”智能手機(jī)，意圖瓜分4G智能終端市場(chǎng)。此次重磅推出V5 Max與V5S又一次助推此輪產(chǎn)品攻略。
“雖然我們?cè)谙蛉恰?span id="usstock_AAPL">蘋果學(xué)習(xí)，但實(shí)際上它們的產(chǎn)品價(jià)格確實(shí)太高了，未來(lái)也許會(huì)回到理性的價(jià)位。在現(xiàn)階段，中興需要通過(guò)這種高性價(jià)比，提升品牌影響力、擴(kuò)大規(guī)模，并用規(guī)模換取成本優(yōu)勢(shì)。”此前，在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，曾學(xué)忠表示。
10月23日，在接受本報(bào)記者采訪時(shí)，談及當(dāng)下國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，曾學(xué)忠信心滿滿。他認(rèn)為，在市場(chǎng)飽和的情況下，唯有扼住技術(shù)一環(huán)，才能取得市場(chǎng)最終認(rèn)可，才能在快速迭代的環(huán)境中跟上潮流。
2014年，智能手機(jī)的渠道變革幾乎是各大手機(jī)生產(chǎn)商的必修課題，對(duì)于急于擺脫運(yùn)營(yíng)商依賴癥的中興通訊來(lái)說(shuō)，除了保持產(chǎn)品體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)先，在渠道布局上也急需嚴(yán)密周全。一方面V5 Max聚焦電商渠道，與京東戰(zhàn)略合作；另一方面則與中國(guó)移動(dòng)戰(zhàn)略合作，首發(fā)深度定制的V5S移動(dòng)4G版。
據(jù)悉，中興手機(jī)2013年85%以上銷售都通過(guò)運(yùn)營(yíng)商定制渠道，產(chǎn)品操盤權(quán)實(shí)際上并不在自己手中。2014年上半年，中興天機(jī)、中興“紅�！薄⑿切且惶�(hào)等重點(diǎn)產(chǎn)品的操盤立足自身，都是以京東、天貓、自有渠道操盤進(jìn)行首發(fā)。
曾學(xué)忠透露，中興V5第一代手機(jī)的整體出貨量超過(guò)了300萬(wàn)部，而對(duì)于第二代產(chǎn)品V5 Max/V5S，曾學(xué)忠的目標(biāo)是至少要實(shí)現(xiàn)500萬(wàn)部的出貨。“用戶和運(yùn)營(yíng)商對(duì)于一代產(chǎn)品都很認(rèn)可，我們對(duì)目標(biāo)充滿信心�！�
此前，中興在手機(jī)產(chǎn)品上實(shí)施的是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，公開資料顯示，僅去年一年，中興就推出了176款機(jī)型。曾學(xué)忠表示，中興通訊在今年砍掉了很多機(jī)型，“聚焦之后，短期內(nèi)出貨量受到影響是非常正常的，我們對(duì)此有著清醒的認(rèn)識(shí)，這是轉(zhuǎn)型的陣痛，是在所難免的�！痹鴮W(xué)忠直言�！艾F(xiàn)在我們要做的就是做精品手機(jī)，做用戶體驗(yàn)好的手機(jī)，單款要上量，每款產(chǎn)品都要瞄向全球市場(chǎng)�！�
終端成績(jī)單漲4成
2014年，對(duì)于中興通訊來(lái)說(shuō)，如同乘勝追擊。10月23日，中興通訊發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)顯示，1-9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入588.01億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.78 %，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)18.32億元，同比增長(zhǎng)232.04%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入211.03億元，同比增長(zhǎng)達(dá)24%，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.03億元，同比增長(zhǎng)191.12%，為近年最強(qiáng)三季度業(yè)績(jī)。
值得一提的是，公司前三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)近年來(lái)首次轉(zhuǎn)正。其中，中興通訊手機(jī)終端業(yè)務(wù)收入第三季度同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，主要是國(guó)內(nèi)外3G、4G手機(jī)營(yíng)業(yè)收入上升所致。海外地區(qū)除美國(guó)、日本地區(qū)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，其它地區(qū)也開始發(fā)力。
對(duì)于此次營(yíng)收重回增長(zhǎng)軌道，中興通訊表示，其間以中興4G為代表的電信系統(tǒng)設(shè)備收入穩(wěn)健增長(zhǎng)。中國(guó)4G建設(shè)全面啟動(dòng)，在國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)均獲得領(lǐng)先份額，成為L(zhǎng)TE第一大供貨商，對(duì)在歐洲等全球區(qū)域拓展具有重大示范效應(yīng)。
除此之外，中興預(yù)計(jì)，2014年全年盈利25億至28億人民幣，同比增長(zhǎng)84.14%-106.24%，同時(shí)預(yù)計(jì)2014年度營(yíng)業(yè)收入較上年有較好的增長(zhǎng)。
光鮮亮麗的成績(jī)單宣示了中興通訊大刀闊斧的改革已收到明顯成效。然而，改革還只是剛剛開場(chǎng)，今年8月21日，中興通訊總裁史立榮向全體員工發(fā)出倡議，號(hào)召全體員工應(yīng)時(shí)代和客戶而變，重塑cool公司、技術(shù)上更Green，組織和心態(tài)上更Open，期望成為M-ICT時(shí)代的價(jià)值實(shí)現(xiàn)者。戰(zhàn)略布局電信設(shè)備、政企網(wǎng)、終端和藍(lán)海四大市場(chǎng)，力求在每個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值定位。
就如同他所言：“我們必須要改變，如果我們自己都不能成為一家夠酷的公司，我們又何以為客戶創(chuàng)造夠酷的體驗(yàn)？”
記者從中興通訊了解到，目前，公司已啟動(dòng)新戰(zhàn)略，并基于若干重大技術(shù)創(chuàng)新突破，探索新商業(yè)模式突破。
比如，公司成立了CGO創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，在新能源汽車充電技術(shù)方面，取得了重大創(chuàng)新突破，成為全球領(lǐng)先的汽車無(wú)線充電廠商；在芯片領(lǐng)域，發(fā)布國(guó)內(nèi)首款基于28納米的四模商用芯片，已被國(guó)內(nèi)平板電腦連續(xù)采用；首家同時(shí)獲得三張支付牌照，正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域等等。
據(jù)悉，中興將逐步加大戰(zhàn)略產(chǎn)品研發(fā)投入，單季度研發(fā)費(fèi)用增加9.27億，研發(fā)占比達(dá)到11.54%歷史高點(diǎn)。
