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中國(guó)手機(jī)廠商正在集體向全球第三的位置發(fā)起沖擊。
10月30日，IDC發(fā)布研究報(bào)告稱，第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.276億部，較去年同期的2.617億部增長(zhǎng)25.2%，其中三星和蘋(píng)果位居前兩位，緊隨其后的是小米、聯(lián)想和LG。而在今年上半年，第三名還是華為，LG和聯(lián)想分列第四、第五。
楊元慶對(duì)聯(lián)想很有信心，他稱下一個(gè)財(cái)年在全球能夠?qū)崿F(xiàn)1億臺(tái)智能手機(jī)和平板電腦的銷(xiāo)量。這一目標(biāo)和小米的“明年全球一億臺(tái)”的目標(biāo)吻合。與此同時(shí)，華為今年的銷(xiāo)售目標(biāo)是8000萬(wàn)臺(tái)，明年的目標(biāo)尚未公布，但沖擊億臺(tái)并非不可能。
事實(shí)上，在4G窗口被打開(kāi)后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)排位爭(zhēng)奪戰(zhàn)就已經(jīng)開(kāi)始，IDC中國(guó)負(fù)責(zé)手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告的高級(jí)分析師閆占孟認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在4G窗口發(fā)布產(chǎn)品明顯更加積極，全球手機(jī)出貨量排名未來(lái)將會(huì)發(fā)生更大的變化。
這或許意味著，三家中國(guó)企業(yè)之間的這場(chǎng)全球“搶三”爭(zhēng)奪戰(zhàn)，將會(huì)趨于白熱化。
小米：
“三個(gè)小米”的三個(gè)問(wèn)題
無(wú)論是從過(guò)去2年的增速，還是手機(jī)用戶活躍程度，做了三年手機(jī)的小米已開(kāi)始成為全球手機(jī)頂尖戰(zhàn)團(tuán)中的最有力挑戰(zhàn)者。
有消息說(shuō)，眼下它正進(jìn)行新一輪融資，據(jù)稱估值有望超過(guò)400億美元。如果以此計(jì)算，小米科技將成為中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。
這家推出手機(jī)三年多的創(chuàng)業(yè)公司確實(shí)增長(zhǎng)兇猛。2014年上半年，小米含稅銷(xiāo)售額約為330億元人民幣，同比增長(zhǎng)149%。以年出貨量6000萬(wàn)臺(tái)計(jì)算，小米預(yù)期2014年全年?duì)I收有望達(dá)到800億元人民幣。
事實(shí)上，MIUI是小米公司與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏。小米數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月16日，小米通過(guò)銷(xiāo)售大量的手機(jī)，形成了一個(gè)7000萬(wàn)規(guī)模的MIUI用戶群。如在同樣的虧損時(shí)，假設(shè)是小米和其他廠商都需要虧50元能夠獲取一個(gè)手機(jī)用戶，但是很快小米將從MIUI的增值服務(wù)中將這筆成本賺回來(lái)，而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前還無(wú)法做到這一點(diǎn)。
據(jù)記者了解，進(jìn)入今年下半年，MIUI已經(jīng)月流水超過(guò)1億元，其中按照下載量看，大部分是皮膚、壁紙類(lèi)，而金額上主要來(lái)自于付費(fèi)游戲收入。
熟悉小米內(nèi)部事務(wù)的知情人士對(duì)記者解讀，未來(lái)的小米可以理解成：小米手機(jī)(含小米平板)、小米電視(含小米盒子)和小米路由器三大硬件核心產(chǎn)品線是“第一個(gè)小米”，MIUI及其所構(gòu)建的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)相當(dāng)于“第二個(gè)小米”，而小米計(jì)劃花50億美元投資的智能硬件100家公司將成為“第三個(gè)小米”。而建立在小米手機(jī)、MIUI生態(tài)之上的、手機(jī)之外小米生態(tài)的全新格局，或也是支撐小米400億美元估值的原因之一。
今年以來(lái)， 雷軍 在投資領(lǐng)域頻繁“出擊”。從小米與順為基金領(lǐng)投積木盒子進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融、雷軍控股的北京瓦力文化傳播有限公司投資華策影視以及小米2500萬(wàn)美元入股iHealth進(jìn)軍移動(dòng)醫(yī)療，再到金星投資與順米投資凱立德�！袄总娤怠币呀�(jīng)隱隱成為BAT之外第四大勢(shì)力存在。同時(shí)，小米也成為“雷軍系”投資公司群業(yè)務(wù)的交合點(diǎn)。如金山為小米提供安全、云存儲(chǔ)等服務(wù)， YY 則為其提供多人語(yǔ)音聊天功能， 迅雷 為小米提供云加速技術(shù)等等。
不過(guò)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，坐在全球第三位置的小米也并不很輕松。
IDC數(shù)據(jù)顯示，排名前兩名的三星和蘋(píng)果，分別以7810萬(wàn)部和3930萬(wàn)部的出貨量占據(jù)23.8%和12.0%的市場(chǎng)份額。在聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉之前，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，第三小米、第四聯(lián)想和第五名LG的份額只差0.2個(gè)百分點(diǎn)。
而雷軍近日也對(duì)媒體坦言，小米的壓力源于三個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)是產(chǎn)能問(wèn)題；第二個(gè)問(wèn)題是，不斷擴(kuò)產(chǎn)以后風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，如何保證產(chǎn)品品質(zhì)；第三個(gè)問(wèn)題是，怎么更精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)銷(xiāo)量，從而在品類(lèi)增多的情況下，避免不同制式和型號(hào)的產(chǎn)品出現(xiàn)過(guò)多庫(kù)存。
而在國(guó)際市場(chǎng)，小米正面臨著包括專利、用戶隱私等在內(nèi)的多重挑戰(zhàn)。目前小米進(jìn)軍海外的路線圖是：港臺(tái)試水，東南亞，然后再到10個(gè)國(guó)家，而海外擴(kuò)張的重心是人口基數(shù)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體足夠成熟，當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熟悉的國(guó)家，比如印度和巴西，它們的市場(chǎng)狀況類(lèi)似于幾年前的中國(guó)市場(chǎng)，小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一系列打法完全可以發(fā)揮威力。據(jù)稱，現(xiàn)在印度用戶也在排隊(duì)買(mǎi)小米，每周都熱情搶購(gòu)，跟國(guó)內(nèi)類(lèi)似。
但小米的國(guó)際化并非一帆風(fēng)順。據(jù)悉，小米手機(jī)在臺(tái)灣遇到的問(wèn)題除了用戶數(shù)據(jù)隱私，還有支付。小米手機(jī)的應(yīng)用和增值服務(wù)用的都是米幣，而米幣基本上在大陸都是用 支付寶 來(lái)充值，而在臺(tái)灣，支付寶用戶并非主流。
眼下，小米把國(guó)際用戶的資料放置在新加坡或者北美等海外的服務(wù)器，通過(guò)積極的本土化嘗試，以努力減輕用戶對(duì)隱私的擔(dān)憂。
還有人把關(guān)注點(diǎn)放在小米的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。在今年10月的WSJDLive會(huì)議上，小米的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題被主持人當(dāng)作重點(diǎn)之一來(lái)提問(wèn)。而在此之前，也有小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手認(rèn)為，小米擴(kuò)張到美國(guó)和歐洲可能會(huì)面臨大量專利侵權(quán)的官司，因?yàn)橛杏^察人士認(rèn)為小米并沒(méi)有足夠的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與其他智能機(jī)制造商達(dá)成專利交叉授權(quán)協(xié)議。
“當(dāng)涉及到專利，我們的情況和其他人一樣�！毙∶赘笨偛冒屠硎�，小米在中國(guó)申請(qǐng)了多項(xiàng)專利，在國(guó)外也購(gòu)買(mǎi)了很多授權(quán)。訴訟風(fēng)險(xiǎn)對(duì)小米國(guó)際化擴(kuò)張的市場(chǎng)決策方面“不是決定因素”。
不過(guò)小米對(duì)此已經(jīng)警醒并已采取行動(dòng)。今年4月，小米、金山、TCL等在中關(guān)村發(fā)起設(shè)立中國(guó)首只專利運(yùn)營(yíng)基金，預(yù)計(jì)募集3億元人民幣。一期重點(diǎn)圍繞智能終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域匯聚專利資產(chǎn)，希望5年儲(chǔ)備大批核心發(fā)明專利。
進(jìn)擊的小米如何解決好這三大問(wèn)題，把自己規(guī)劃清晰的生態(tài)建設(shè)真正做豐滿，可能是未來(lái)數(shù)年間小米最大的看點(diǎn)之一。就在昨天，小米又宣布新浪網(wǎng)前總編輯陳彤加盟，并奉上了投資、運(yùn)營(yíng)版權(quán)內(nèi)容的10億美元“見(jiàn)面禮”。
