微軟WP生存困境：手機廠商公開放棄 品牌或遭棄

    [摘要]2014年全球智能手機出貨量將達到13億部，其中WP預計為3500萬部，不及安卓的零頭。

    騰訊科技 郭曉峰 12月16日報道

    微軟傾力打造的移動設備操作系統(tǒng)Windows Phone（以下簡稱為WP）正陷入尷尬境地，尤其是在全球最大的智能手機市場中國，WP的市場份額在今年更是下滑至不到1%。

    來自Kantar移動市場份額的統(tǒng)計顯示，自2013年9月起到2014年9月為止這段重要的手機市場銷售時間，微軟WP在中國的市場份額從此前的2.8%下降到了0.4%。

    騰訊科技從多家手機廠商了解到，過去一年里，除了被微軟收購的諾基亞之外，超過95%的手機廠商沒有推出過基于WP相關產(chǎn)品，且在明年的產(chǎn)品規(guī)劃中也未有提及。對于微軟WP，手機廠商的態(tài)度已由最初的觀望逐步變?yōu)楣�開宣布放棄。

WP成孤家寡人：手機廠商逐步放棄

    微軟WP 8發(fā)布至今已有三年多，雖然和Android、iOS齊名并稱為全球三大移動操作系統(tǒng)，但WP與安卓、iOS市場份額的差距在進一步拉大。

    市場調查機構IDC的最新報告預計，2014年全球智能手機出貨量將達到13億部，同比增長26.3%。其中Android智能手機的出貨量將為10.6億部，占82.3%，而搭載WP的智能手機出貨量為3500萬部，份額為2.3%，僅是前者的零頭。

    為了提升市場份額，微軟也做了多方努力，比如積極引進OEM廠商。此前，微軟已經(jīng)引進除諾基亞、HTC在內(nèi)的14家OEM廠商，目前已發(fā)布的WP設備超過22款。

    不過，真正付出行動的只有諾基亞，其次是三星、HTC。今年絕大部分手機廠商都未曾推出過基于WP的產(chǎn)品，而首批支持的華為早先也表明了放棄的態(tài)度。

    今年8月，華為消費者業(yè)務CEO余承東在接受騰訊科技專訪時曾表示，“華為曾在WP手機業(yè)務上虧損了兩年，很難說服消費者來購買該機型，現(xiàn)在已經(jīng)擱置了該機型的發(fā)布。”

    究其原因，高授權費是WP在國內(nèi)市場的初期推廣的最大障礙。華為當時負責WP的產(chǎn)品經(jīng)理對騰訊科技表示，“華為是國產(chǎn)品牌在WP陣營中的元老，曾推出過Ascend W1和Ascend W2兩款WP產(chǎn)品，但后期的推廣上，微軟在支持配合上遠不如華為，授權費也不減，缺乏構建產(chǎn)業(yè)鏈的意識和自覺�！�

    華為消費者業(yè)務首席營銷官邵洋曾對媒體表示，高授權費導致WP手機價格增加10%，這在競爭激烈的國內(nèi)市場無疑對終端廠商造成不小的成本壓力。

    遲至今年的Build 2014大會，微軟才宣布針對9英寸以下預裝Windows及WP操作系統(tǒng)的設備實行免收授權費的舉措，但處于國內(nèi)4G熱潮之下的手機廠商已圍繞Android全身心投入到市場搶位戰(zhàn)之中，無心顧及WP。

    對此，兩年前曾發(fā)布了一款基于WP 7.5的中興手機相關負責人對騰訊科技表示，“目前已全身心投入Android，對于WP要說完全放棄也不是，但至少近幾年不會有相關產(chǎn)品推出的計劃�！倍�在今年年初，微軟才宣布中興、金立、聯(lián)想等成為其OEM合作伙伴，可見微軟在后續(xù)的推進上仍缺乏主動意識。

    與其他手機廠商略有不同的是，海信在今年年中剛剛加入WP陣營，隨后發(fā)布了首款基于WP 8.1、代號為“NANA”的手機。不過鑒于海信手機品牌影響有限，發(fā)布后也并未引起國內(nèi)市場的太多關注。

    除了上述提及的手機廠商之外，酷派、聯(lián)想、三星、HTC、TCL等均對騰訊科技表示出對WP幾乎放棄的態(tài)度。

    “最近一年多HTC都沒有推出過基于WP的新品，明年會有規(guī)劃，但也不是針對中國市場�！�HTC相關負責人說。

    據(jù)賽諾統(tǒng)計的最新數(shù)據(jù)顯示，截止今年10月底，基于WP的智能手機在中國銷量約為16萬部，市場份額不足1%。其中，超過80%的銷量來自諾基亞，其次是HTC占據(jù)9%，海信7%，而市場的領跑者三星和“中華酷聯(lián)”的份額均不到1%。

    前述統(tǒng)計機構Kantar認定中國幾乎無人在使用搭載WP的智能手機，錯失中國這一全球最大的智能手機市場，WP的份額只能在低位徘徊。

    微軟此前斥資72億美元將諾基亞手機制造業(yè)務收至麾。分析人士對此認為，微軟WP本就缺乏新的力量加入，在微軟完成對諾基亞設備部門的收購后，其它廠商處于觀望的態(tài)度更加堅定。

    “微軟和諾基亞合并，這可能導致不公平的市場競爭。比如API和定制不可能對所有人公平，最初的手機制造商開始使用WP，但只有諾基亞能獨家接入一些API，現(xiàn)在問題依然如此�！蹦呈謾C廠商的高管對騰訊科技表示。

微軟的大一統(tǒng)野心：WP品牌或遭棄

    面對中國市場的生存壓力，微軟官方在回應騰訊科技時表示，微軟會持續(xù)在Lumia產(chǎn)品線上的投入，來自第三方合作伙伴的WP 8.1設備也開始在全球上市。包括Allview、法國Archos、BLU、菲律賓Cherry Mobile、海信、HTC、意大利NGM、Kazam、印度Micromax、Prestigio、越南Q-Mobile、UCall、Xolo和Yezz等合作伙伴推出了20多款設備。

    不難看出，雖然合作伙伴遍布全球，但是像“中華酷聯(lián)”占據(jù)全球智能手機市場份額的大戶均不在列，甚至也沒有最初力挺的三星。三星手機相關負責人對騰訊科技關于明年是否會推出相關WP產(chǎn)品的咨詢時并沒有給予回復。而據(jù)了解，距離上一款三星在中國市場推出的WP產(chǎn)品已過去一年多。

    不過微軟也有自己的想法�！澳壳埃�我們的平臺已經(jīng)得到擴展，可以支持新的硬件、新的網(wǎng)絡、更優(yōu)質的顯示屏、更多種語言、以及更多的設備�！蔽④浵嚓P負責人對騰訊科技表示。對于多數(shù)手機廠商與日俱增的放棄態(tài)度，微軟則冀望通過平臺的無縫連接來彌補終端的短板。

    今年10月，微軟展示了下一代的操作系統(tǒng) Windows 10技術預覽版，微軟將其稱之為“史上最復雜的平臺”。因為Windows 10 將會覆蓋所有的硬件設備，提供一體化的體驗。開發(fā)者可以在這個平臺上開發(fā)適配所有平臺的應用，包括PC、平板電腦、手機以及 Xbox One 等平臺。

    此舉被業(yè)界認為微軟將統(tǒng)一Windows全平臺，目的自然是借助Windows在PC的優(yōu)勢帶動頹廢的WP，而WP自身品牌也就自然面臨被整合的命運。

    自去年下半年以來，微軟就已經(jīng)釋放出Windows統(tǒng)一的信號。微軟組建統(tǒng)一操作系統(tǒng)團隊，并任命微軟執(zhí)行副總裁、操作系統(tǒng)事業(yè)部主管特里·邁爾森負責。該團隊負責包括WP、嵌入式Windows系統(tǒng)、針對PC和平板電腦的Windows系統(tǒng)以及Xbox One操作系統(tǒng)的所有開發(fā)工作。

    微軟CEO薩蒂亞·納德拉曾表示將精簡下一代Windows系統(tǒng)，將目前幾大操作系統(tǒng)合成一個統(tǒng)一操作系統(tǒng)平臺，并同時統(tǒng)一Windows應用商店、商業(yè)模式及開發(fā)者平臺。

    一位多年研究微軟的人士對騰訊科技表示，“微軟現(xiàn)在的整合是把手機、平板、電腦、服務器的操作系統(tǒng)打通，Windows 8時代統(tǒng)一了內(nèi)核、開發(fā)工具、應用商店，Windows 10將可能做的更加無縫�！�

    微軟無縫統(tǒng)一的想法目前還無從驗證是否可取，但眼下在應用商店的生存危機需要盡快解決。

    來自BI的報告顯示， WP商城的應用數(shù)量看似增長了不少，但大多是虛假或者是粗制濫造之作。如一些知名的應用如谷歌郵箱、谷歌地圖都曾被假冒，只是在WP平臺掛了個名。有些熱門應用在Android