中國(guó)移動(dòng)2015年4G策略解讀：仍然不忘反擊微信

    在TD-LTE 4G牌照發(fā)放一年后，中國(guó)移動(dòng)公布了其2014年4G發(fā)展情況與2015年預(yù)期。

    就如中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華12月19日在“2014中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)”上所言：“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”�！�—在過(guò)去的2014年，中國(guó)移動(dòng)正在經(jīng)歷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面沖擊，其前三季度利潤(rùn)826億元，同比下降了9.7%，創(chuàng)下了其十年以來(lái)的最大值。在具體業(yè)務(wù)上，總通話分鐘數(shù)同比下降0.3%，短信使用量同比下降20.2%。對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，其“黃金十年”高速發(fā)展期已經(jīng)結(jié)束，主要業(yè)務(wù)營(yíng)收與利潤(rùn)都受到越來(lái)越大的沖擊。

    不過(guò)在4G元年，獲得TD-LTE 4G商用牌照的中國(guó)移動(dòng)，在4G業(yè)務(wù)上再次拋出了“大象快跑”的舞步。中國(guó)移動(dòng)總裁李躍稱(chēng)：“去年這個(gè)時(shí)候我們公布數(shù)據(jù)心里也有猶豫，不那么肯定，各方也有質(zhì)疑。但是最終主要指標(biāo)我們都已超額完成�！�

    在本次中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)高管用比較詳實(shí)的數(shù)據(jù)和信息，公布了其4G元年“考卷”，以及對(duì)2015年的預(yù)期。目標(biāo)在于對(duì)外提升產(chǎn)業(yè)鏈信心，對(duì)內(nèi)號(hào)召加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，《壹觀察》對(duì)主要數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理：

        2014年4G目標(biāo)任務(wù)超額完成

        1、基站：2014年底前4G網(wǎng)絡(luò)基站建設(shè)將超過(guò)70萬(wàn)個(gè)（原目標(biāo)50萬(wàn)個(gè)）；

        2、用戶(hù)：4G用戶(hù)8000萬(wàn)（原目標(biāo)5000萬(wàn)）；

        3、終端：2014年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)銷(xiāo)售達(dá)2.4億部（原目標(biāo)2.2億部）；4G終端銷(xiāo)量達(dá)1億部（原目標(biāo)1億部），4G終端款式664種，其中千元智能機(jī)款式占比65%；

        4、國(guó)際化：全球有26個(gè)國(guó)家部署了42張TD-LTE商用網(wǎng)絡(luò)。

        2015年發(fā)展目標(biāo)：

        1、基站：4G基站總數(shù)超過(guò)100萬(wàn)個(gè)；

        2、用戶(hù)：4G用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.5億；

        3、終端：銷(xiāo)售數(shù)量達(dá)2.5億部,其中4G終端銷(xiāo)量2億部；

        4、國(guó)際化：LTE國(guó)際漫游100%；

        5、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)：TD-LTE將向LTE-A發(fā)展，峰值速率從100M到1G；從CSFB覆蓋轉(zhuǎn)移到VoLTE；努力推進(jìn)TDD和FDD融合。

    看點(diǎn)：

        1、融合通信（RCS）

    中國(guó)移動(dòng)2014年以及本屆合作伙伴大會(huì)上最受關(guān)注的就是RCS。所謂RCS，就是把手機(jī)中原有“通話”、“消息”、“聯(lián)系人”三個(gè)主要入口，從運(yùn)營(yíng)商的層面直接與手機(jī)整合。

    “新通話”就是運(yùn)營(yíng)商之間經(jīng)常談到的VoLTE技術(shù)，要比現(xiàn)有通話音質(zhì)更清晰，延遲時(shí)間更短，并可使用類(lèi)似蘋(píng)果FaceTime、微信電話本等視頻通話功能。

    “新消息”指的是用戶(hù)不再需要支付短信與彩信費(fèi)用，并可發(fā)送包括文本、圖片、語(yǔ)音、視頻、文件、位置等多媒體內(nèi)容。

    “新聯(lián)系”則是與小米黃頁(yè)類(lèi)似，運(yùn)營(yíng)商從電話本端為用戶(hù)接入了餐飲、物流、金融、電商、游戲等服務(wù)，不再是一個(gè)單出的數(shù)據(jù)通道，目標(biāo)有些向用戶(hù)生活平臺(tái)。

    點(diǎn)評(píng)：RCS從誕生之日起，就被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是中國(guó)移動(dòng)再戰(zhàn)微信的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，從產(chǎn)品功能上看也很類(lèi)似于微信。不同的是，RCS被中國(guó)移動(dòng)預(yù)裝到訂制機(jī)中，可以迅速擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，而其重新占據(jù)和整合用戶(hù)電話本資源，打造硬件+應(yīng)用+系統(tǒng)+網(wǎng)絡(luò)的生態(tài)系統(tǒng)意圖非常明顯。按照中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃，2015年6月底之后1500元以上定制終端須支持VoLTE和RCS。

    不過(guò)，RCS在面臨不少現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。首先，RCS無(wú)法與蘋(píng)果iPhone達(dá)成合作，雙方在生態(tài)上的態(tài)度是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其次，目前中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信并不支持RCS，用戶(hù)跨網(wǎng)無(wú)法使用；第三，終端廠商都目標(biāo)建立自己的生態(tài)系統(tǒng)，隨著運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼力度降低，終端廠商對(duì)運(yùn)營(yíng)商依賴(lài)性大幅降低，終端企業(yè)普遍對(duì)RCS持觀望和嘗試態(tài)度。

        2、基地業(yè)務(wù)整合

    按照中國(guó)移動(dòng)公布的消息，整合閱讀、音樂(lè)、視頻、游戲、動(dòng)漫五大基地業(yè)務(wù)的中國(guó)移動(dòng)新媒體公司——咪咕文化科技有限公司已經(jīng)掛牌成立。

    按照中國(guó)移動(dòng)公布的數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)移動(dòng)閱讀基地業(yè)務(wù)收入達(dá)43億元，游戲基地收入43億元，音樂(lè)基地收入37億元（不包括彩鈴功能費(fèi)）、視頻基地收入30億元，動(dòng)漫基地收入23億元。

    也就是說(shuō)，在五大基地業(yè)務(wù)整合基礎(chǔ)上成立的咪咕文化科技有限公司年收入近200億元，規(guī)模還算不錯(cuò)。不過(guò)接來(lái)下如何統(tǒng)一整合五大業(yè)務(wù)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出真正有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，同時(shí)減少公司與省公司之間的利益和扯皮，將成為2015年的一大看點(diǎn)。

        3、FDD牌照

    中國(guó)移動(dòng)年底用戶(hù)將達(dá)8000萬(wàn)戶(hù)，從10、11兩個(gè)月用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，單月用戶(hù)增長(zhǎng)都已超過(guò)1000萬(wàn)，4G用滲透率已超過(guò)10%，迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)代。

    與此同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通與中國(guó)電信4G用戶(hù)并未放量。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)中國(guó)移動(dòng)目前4G產(chǎn)業(yè)鏈已基本完善，發(fā)展趨勢(shì)良好。因此中國(guó)4G用戶(hù)過(guò)億之后，FDD-LTE 4G商用牌照的“另一只靴子”應(yīng)該能夠落下來(lái)。對(duì)于中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，2015年才真正是4G市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)元年。 【搜狐IT 文/宿藝】