全民做手機(jī) 勝算幾何？

    專家逐一點(diǎn)評(píng)格力、360、樂視、BAT的手機(jī)之路

　　在今天的手機(jī)圈，小米都可以算是“老玩家”了，一群所謂的外行人正覬覦著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。繼360、樂視之后，近期頻繁登上科技新聞?lì)^條的格力董事長(zhǎng)董明珠突然亮出了最新的格力手機(jī)，就連英語老師李陽，也正打算用自己的情懷來顛覆手機(jī)。在深圳手機(jī)圈，人們將這稱為“做機(jī)”，《IT時(shí)報(bào)》記者采訪了多位行業(yè)專家，由他們來逐個(gè)分析一下這些新玩家們成算幾何。

　　格力：“董阿姨”太任性

　　王艷輝：既沒有傳統(tǒng)手機(jī)經(jīng)驗(yàn)，也不具備互聯(lián)網(wǎng)思維

　　劉步塵：做不好可能砸了格力空調(diào)的牌子

　　潘九堂：格力的真正策略是“買空調(diào)送手機(jī)”

　　“進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的市場(chǎng)門檻很低，一般貼牌、加個(gè)logo就可以賣了。但是手機(jī)的產(chǎn)業(yè)鏈非常完整，做得好非常困難�！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝表示，格力手機(jī)是由卓翼代工，龍旗設(shè)計(jì)。能不能賣好，他持保留意見。

　　家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵對(duì)格力做手機(jī)的態(tài)度十分明確：“很大程度上這是董明珠個(gè)人的任性之舉�！辈粌H不符合格力以及董明珠一貫提倡的專業(yè)化戰(zhàn)略，而且并不具備手機(jī)核心技術(shù)的格力，做得不好很有可能砸掉格力空調(diào)這么多年積累的口碑。

　　在電子行業(yè)分析師潘九堂看來，這是格力一次小的嘗試，而不是正式進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域。據(jù)他了解，格力的策略是“買空調(diào)送手機(jī)”。“這是營(yíng)銷，本身消費(fèi)者就不會(huì)像關(guān)注手機(jī)一樣關(guān)注白色家電，董明珠這么做的目的就是引起行業(yè)和消費(fèi)者的巨大關(guān)注�！�

　　即使董明珠是認(rèn)真的，那么，在未來的手機(jī)領(lǐng)域，格力很可能排在最后。“手機(jī)運(yùn)營(yíng)和白色家電運(yùn)營(yíng)完全不一樣，一個(gè)空調(diào)今天賣不出去，明天還可以賣，今年賣不出去，明年依舊可以賣。但是手機(jī)這個(gè)月賣不出去，下個(gè)月就沒人買了�！蓖跗G輝認(rèn)為，“真做不好，既沒有傳統(tǒng)手機(jī)經(jīng)驗(yàn)，也不具備互聯(lián)網(wǎng)思維的格力，基本上沒有競(jìng)爭(zhēng)力�！�

　　360：逼上梁山，必須做手機(jī)

　　王艷輝：也許能做好，但進(jìn)入一線新品牌的機(jī)會(huì)依舊是零

　　潘九堂：凡是沒有智能手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，未來都不再是巨頭

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)成為新的操作入口和媒介，未來的10年里，是“智能手機(jī)+”時(shí)代，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)起家的奇虎360來說，已經(jīng)到了“非做手機(jī)不可”的地步了。

　　“做手機(jī)是因?yàn)閷?duì)未來的不確定感。做不一定能做好，但是不做肯定會(huì)喪失一個(gè)機(jī)會(huì)�！蓖跗G輝認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司的不確定感來自企業(yè)自身，他們很多原本都是為PC服務(wù)的，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來了之后，如果不做手機(jī)，必須依附其他的載體，隨之而來的就是生存空間變小，“如果每臺(tái)手機(jī)都會(huì)裝安全類App，不僅消費(fèi)者不一定裝360，自有系統(tǒng)的手機(jī)也不讓你裝。”

　　“凡是沒有智能手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，未來都不再是巨頭�！迸司盘谜J(rèn)為，360的市場(chǎng)有被BAT和智能手機(jī)廠商分割的危險(xiǎn)，360必須入局，“我個(gè)人比較看好360手機(jī)�！�

　　同樣看好的還有王艷輝，“360手機(jī)可能會(huì)做得很好，但是進(jìn)入一線新品牌的機(jī)會(huì)依舊是零。畢竟，在過去的五年里，新的手機(jī)品牌能夠進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)主流行列的也只有小米一家而已。”

　　樂視：一切都是為了估值

　　潘九堂：上半年產(chǎn)能不過百萬，謹(jǐn)慎觀察

　　美國(guó)時(shí)間4月28日，樂視手機(jī)將于硅谷發(fā)布。曾吐槽蘋果屏占比不合理、設(shè)計(jì)丑陋，樂視CEO賈躍亭直接將樂視手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定為蘋果，而他所理解的智能手機(jī)應(yīng)該是“生態(tài)手機(jī)”，他在微博中表示，手機(jī)將會(huì)由智能時(shí)代進(jìn)入生態(tài)時(shí)代，用戶更關(guān)注芯片和生態(tài)的化反（化學(xué)反應(yīng)）。

　　“樂視做手機(jī)，我覺得是戰(zhàn)略準(zhǔn)備”，潘九堂認(rèn)為，樂視之所以發(fā)展這么好，是基于早期大量版權(quán)內(nèi)容的變現(xiàn)，過去只是內(nèi)容提供商的樂視，原本沒有必要做終端，但內(nèi)容有價(jià)，用戶無價(jià)，樂視為了提升在資本市場(chǎng)的估值，需要自己做終端，自己掌握用戶，否則就是替別人做嫁衣。

　　一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露：“樂視的現(xiàn)金流比較吃緊，拿了很多股票去抵押借款來支持公司的發(fā)展，所以需要通過終端、汽車炒作來提高估值；另一方面也需要股價(jià)維持在很高的位置，如果他的股價(jià)崩盤了，抵押公司證券等就會(huì)拿股票去清盤，那么他的資金鏈必然斷掉�！�

　　“賈躍亭也知道做手機(jī)是個(gè)很難的事情。先打個(gè)雷，雨還要慢慢地下，樂視上半年手機(jī)產(chǎn)能預(yù)估不會(huì)超過100萬，所以對(duì)樂視手機(jī)還要保持觀察�！迸司盘谜f道。

　　BAT：屢戰(zhàn)屢敗，再入局可能性小

　　王艷輝：BAT很小心，會(huì)投資，不會(huì)自己去玩

　　潘九堂：國(guó)內(nèi)手機(jī)圈不會(huì)再進(jìn)入認(rèn)真的玩家

　　據(jù)王艷輝透露，去年阿里巴巴一度想推出自己的手機(jī)品牌，不僅建了團(tuán)隊(duì)，手機(jī)也做出成品，但是在發(fā)布會(huì)的前一個(gè)月，宣布取消這項(xiàng)業(yè)務(wù)。這已不是阿里第一次嘗試進(jìn)軍手機(jī)業(yè)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，虧了就是虧點(diǎn)工資而已，但是做手機(jī)，虧了就是一筆很大的數(shù)額，硬件賣不出去就是一文不值。你做得越大，賣得越好，風(fēng)險(xiǎn)就越高。因?yàn)槭謾C(jī)是一個(gè)重資產(chǎn)投入的行業(yè)。比如說，一個(gè)月賣10萬臺(tái)手機(jī)，有2個(gè)月的庫存，是20萬臺(tái)。一臺(tái)售價(jià)1000元，就有2億元的庫存。如果你一個(gè)月賣200萬臺(tái)，400萬臺(tái)的庫存足夠拖垮一個(gè)企業(yè)。”王艷輝分析。

　　王艷輝解釋，培養(yǎng)幾百萬的用戶群并不難，但是，如果手機(jī)本身形不成自己的特點(diǎn)，那市場(chǎng)還是養(yǎng)不住。現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)的前幾名公司都找到了自己的特點(diǎn)，并具備良好的運(yùn)營(yíng)模式。

　　所以，后來阿里選擇投資魅族�！�BAT做手機(jī)很小心，他們會(huì)投資一些公司，但是不會(huì)自己去玩�！蓖跗G輝說道，“至少目前來看，不會(huì)�！�

　　不僅僅是BAT不會(huì)做手機(jī)，潘九堂認(rèn)為未來不會(huì)有太多人進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，“未來可能會(huì)有各種借勢(shì)炒作，但真正像360這樣做手機(jī)的，微乎其微�！�