近兩日,諾基亞2016年重返手機市場的消息不絕于耳。消息是否屬實并不重要,關鍵是諾基亞重返手機市場到底有沒有機會。如果有,它的機會又在哪里呢?
在操作系統(tǒng)同質(zhì)化的年代,現(xiàn)如今的佼佼者三星也不曾是諾基亞的對手。不過時過境遷,昔日的業(yè)內(nèi)霸主諾基亞重返高峰,恐怕也絕非易事。
當今,智能手機市場處于紅海階段,手機高度同質(zhì)化。一方面,三星和蘋果已經(jīng)將行業(yè)競爭推到了一個很高的高度;另一方面,中國廠商的產(chǎn)品都已經(jīng)達到了相當高的水平,小米、華為等國產(chǎn)手機在國內(nèi)外也都占有一席之地。
此外,經(jīng)過幾年的波折和動蕩,諾基亞的金子招牌已經(jīng)大打折扣。目前,已經(jīng)無法與蘋果、三星相媲美。
從目前手機市場的發(fā)展形勢來看,諾基亞重塑昔日的輝煌已經(jīng)不可能。但是,做到小別怡情,還是大有機會的。
2016年品牌使用權解禁
2013 年,諾基亞的設備與服務部門被微軟收購。按照當時的交易條款,諾基亞繼續(xù)擁有和保留諾基亞品牌,微軟則獲得10年授權;2015年12月31日之前,諾基亞被禁止在自家移動通訊設備上使用諾基亞品牌。
很明顯,2016年諾基亞品牌使用權開始解禁。對諾基亞來說,這無疑是重返市場的最佳時機,更為回歸造勢創(chuàng)造出天然噱頭。
微軟放棄Nokia品牌
2014年年10月,微軟官方正式表態(tài),將使用“Microsoft Lumia”取代諾基亞成為新的手機品牌名稱。
按照微軟與諾基亞的協(xié)議,諾基亞智能手機品牌授權為18個月,到2015年12月31日結束。微軟提前放棄諾基亞品牌的使用權,不僅為諾基亞重返市場創(chuàng)造出一個緩沖期,也為諾基亞重返手機市場提前造勢清除了宣傳、認知障礙。
試想,如果2015年微軟新手機依舊使用諾基亞品牌名稱,諾基亞的宣傳造勢必然受到影響,起碼在回歸造勢期要明確提出:這不是微軟的“諾基亞”。
品牌價值尚有余力
作為功能機時代當之無愧的霸主,Nokia依然擁有數(shù)量龐大的粉絲,在智能手機的用戶群體中也依然具有相當高的認知度與認可度。
盡管Nokia的品牌效應已經(jīng)有所萎縮,但依舊是世界上最知名、最有價值的品牌之一。堅固、耐用、可靠的良好品牌形象,依舊駐扎在消費者的心底。
在微軟木馬艾羅普介入前,雖然塞班系統(tǒng)不如安卓好用,但是諾基亞在市場份額上一點沒有落后。一個季度銷售2600多萬,就連火箭式發(fā)展的小米,一個季度的最高紀錄也不過1800多萬而已。
由此可見,諾基亞回歸消費市場具備必要充分條件。畢竟,諾基亞的品牌力量是獨有的,并不是所有的品牌都具備這種能力。
研發(fā)能力不遜色
2013年9月,將手機業(yè)務出售給微軟后,諾基亞只剩下三大業(yè)務:諾基亞通信設備和網(wǎng)絡業(yè)務,Here地圖和Nokia Technologies,諾基亞技術(Nokia Technologies)。
盡管如此,諾基亞的研發(fā)能力并不遜色。
據(jù)了解,Nokia Technologies這個部門負責智能手機的開發(fā)以及專利許可業(yè)務。資料顯示,Nokia Technologies擁有諾基亞逾1萬項專利,這為研發(fā)、設計新產(chǎn)品提供了強大馬力。
從事實來看,Nokia Technologies的研發(fā)能力也不可小覷。其研發(fā)的Android桌面主題啟動器應用Zlauncher以及由他人代工的Android平板電腦N1,都在市場掀起了不小的波瀾,尤其是諾基亞N1已在國內(nèi)市場取得不錯的成績。
資金實力雄厚
與微軟完成交易后,諾基亞股價長了1倍,同時獲得了大量現(xiàn)金。截至2014年底,諾基亞擁有約50億歐元(約合332.01億元人民幣)的現(xiàn)金。
所謂“有錢人腰粗底氣足”,諾基亞無需操心研發(fā)新品的資金,重返市場的腳步自然要快很多。
潛在的輿論優(yōu)勢
之前已經(jīng)提到,微軟啟用了全新的“Microsoft Lumia”來取代諾基亞品牌。對于微軟而言,諾基亞重返手機市場將會是一個尷尬的麻煩。
由于諾基亞品牌的知名度遠遠高于Lumia,對兩者不熟悉的用戶極可能會將兩者混為一談。到時候,就會上演類似“加多寶”和“王老吉”兩個品牌之間的雷人劇情,微軟Lumia的品牌推廣也會因此蒙受困擾和委屈。
相比微軟的殫精竭慮,諾基亞就要好過許多。一旦諾基亞回歸手機市場,微軟便會花費巨大的精力來消除誤解所帶來的影響。微軟的舉措越多,力度越大,諾基亞手機收益就越大。效果奇佳的免費宣傳,諾基亞自然樂此不疲。
再者,如果諾基亞手機搭載安卓系統(tǒng)返航,Windows Phone系統(tǒng)和微軟都會更加頭疼,甚至臉面無光。
諾基亞的安卓手機賣得不好也就罷了,微軟還可以推卸說是Nokia之前的經(jīng)營不善造成了Windows Phone的銷量慘淡;一旦諾基亞的新安卓手機大受歡迎,那么Windows Phone系統(tǒng)將很難再在安卓系統(tǒng)面前抬起頭來,也就坐實了微軟和“木馬埃洛普”玩殘“諾基亞”的說法。
一旦諾基亞安卓手機大賣,微軟以及Windows Phone系統(tǒng)的聲譽必將遭遇巨大打擊。請問,哪個用戶會愿意購買一款失敗的產(chǎn)品呢?
2007年,諾基亞是智能手機市場的王者;2010年,諾基亞引入愛羅普陷入困境;2013年,諾基亞被微軟收購;2016年,諾基亞準備重新返航。
經(jīng)歷了商海沉浮的諾基亞,在所謂的機會面前,不如擁有一份好的心態(tài)。用好的心態(tài)開啟回歸之旅,或許迎來全新開始的機會才會更大。