格力手機虛實：董明珠說的和做的差了很遠

    黎芝汕

　　在6月1日舉行的格力電器股東大會上，格力董事長董明珠對于近期備受關(guān)注的格力手機進展做了進一步的披露，“格力手機已開始內(nèi)部訂購，定價將在1600元，未來相信賣5000萬部不成問題。”

　　董明珠還向在場股東開放了格力手機的預(yù)售，每人可以預(yù)訂兩臺，到貨時間則在一周之后。

　　不過一直沒有按常理出牌的“董小姐”，這次還是沒有讓消費者知道能在哪買到格力手機。

　　早在今年1月，她就已經(jīng)放出豪言：“我要做手機，分分鐘，太容易了。” 3月18日，在中山大學(xué)的演講現(xiàn)場，她突然首次對外展示了格力手機，并且表示“我已經(jīng)在使用”。

　　從當時演講現(xiàn)場圖片來看，她秀的格力手機是一款大屏幕手機，銀色后蓋，在后蓋上刻著“GREE”的logo。當有媒體追問是否找人代工、何時上市、定價多少時，她卻并未透露具體信息。

　　而這兩次表態(tài)之間相差前后不過兩個多月時間，格力手機現(xiàn)身沒有任何先兆，引得業(yè)界一片驚訝，紛紛感慨董小姐這次又“任性”了。

　　格力借代工廠生產(chǎn)手機

　　從昨天新浪科技去格力空調(diào)線下專賣店走訪的情況來看，格力手機在近段時間可能會上市銷售。格力直營店工作人員表示，公司已經(jīng)開始收集各家店需要預(yù)定的手機數(shù)量。不過在表明有意愿現(xiàn)場預(yù)定購買一部時，他向上一級負責人打電話后卻回復(fù)說上市時間還未定，還需要等一段時間。

　　而來自多位手機供應(yīng)鏈渠道的行業(yè)分析師提供的信息也為格力在做手機一事提供了證實。

　　新浪科技從相關(guān)供應(yīng)鏈渠道獲悉，格力手機由上海方案公司龍旗設(shè)計、深圳卓翼科技代工。采用高通處理器，配備5英寸屏幕，第一批訂單量大約幾十萬部。

　　據(jù)了解，手機產(chǎn)品的生產(chǎn)有著較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，工廠生產(chǎn)手機需要提前一定的周期向上游元器件供應(yīng)商進行采購。通過了解手機代工廠所采購的元器件訂單可以推測出手機產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量。

　　深圳旭日移動終端產(chǎn)業(yè)研究所所長孫燕飚向新浪科技透露，格力確實向卓翼下手機訂單了，從相關(guān)的攝像頭和觸摸屏等元器件廠商獲得的訂單量可以佐證這一點，格力手機所需的元器件采購量大約為40萬部手機的用量。他表示，格力對質(zhì)量尤為重視，對于元器件的測試比其他廠商粗暴。

　　HS iSuppli中國區(qū)研究總監(jiān)王陽也證實了格力手機已經(jīng)給供應(yīng)商下了訂單，第一批訂單量為20萬部。他認為，格力手機近期會上市銷售，但家電廠商做手機的玩法和手機廠商完全不一樣，具體如何操作很難說。

　　不過，格力手機能否近期順利上市難以確定，手機中國聯(lián)盟秘書長老杳向新浪科技表示，格力確實向卓翼下了手機訂單，不過近期又推遲了該訂單的生產(chǎn)。

　　董明珠說的和做的差很遠

　　看來格力真的是要做手機了，不過這感覺更像是一場鬧劇，不知道該如何收場。

　　根據(jù)4月份工信部公布的入網(wǎng)許可所信息，格力手機采用5英寸720p屏幕，搭載1.2GHz高通四核處理器，1GB內(nèi)存+8GB機身存儲，提供200萬像素前置+800萬像素后置攝像頭。而這樣配置的手機銷售價格為1600元對于消費者來說沒有任何吸引力，同等配置的手機價格遠遠低于此。

　　董明珠早前曾在公開場合表示“格力手機已經(jīng)投放市場開始銷售”，這引起消費者對于格力手機的好奇和關(guān)注。但從多家媒體的調(diào)查報道顯示，格力手機在公開銷售渠道還未見其身影。

　　另外，格力真正做手機還是完全選擇了由第三方來生產(chǎn)設(shè)計，自己只是貼牌后進行銷售。這和董明珠之前所放出的豪言“我要做手機，分分鐘，太容易了” 來比較，說的和做的比差了好遠。

　　出人意料的是，董明珠近日在股東大會上終于學(xué)會示弱了一次，會上主動改口將格力手機的目標銷量降低一半，從前不久說的2015年要賣出1億部降為5千萬部。

　　要做手機格力請認真做

　　對于格力風風火火地進入手機行業(yè)，華為消費者BG CEO余承東早前在接受媒體采訪時表示了擔憂，他認為手機行業(yè)太亂，只有少數(shù)廠商能夠最終生存下來。

　　手機中國聯(lián)盟秘書長老杳對于格力手機的發(fā)展也不看好，他認為，手機競爭強調(diào)個性化和品牌化，格力手機如果找不到和現(xiàn)有空調(diào)產(chǎn)品的緊密結(jié)合點，發(fā)展會很難�！案窳�線下店可以帶來很大銷售量的想法是一廂情愿，消費者買手機有手機渠道。”

　　事實上，近年來，海信、TCL、長虹等傳統(tǒng)家電巨頭都推出多款手機，但始終銷量平平，沒有給手機市場帶來多大的變化。

　　手機行業(yè)的玩法確實與家電行業(yè)不同，整個手機產(chǎn)業(yè)鏈是一個較為成熟的生態(tài)鏈條，格力想要跨界做手機會遇到很多困難，想要拿下手機市場絕非易事。

　　傳統(tǒng)家電廠商原來在產(chǎn)品制造上的優(yōu)勢在手機上并不能發(fā)揮出多大作用，更面向消費者的手機產(chǎn)品所強調(diào)的用戶體驗和粉絲營銷反倒是家電廠商所缺少和需要學(xué)習的。

　　在面對家電行業(yè)存在大變革的時刻，作為格力掌門人的董明珠看好手機作為智能家居入口的機會，想要跨界在這方面進行嘗試值得鼓勵。不過如果格力只是像現(xiàn)在這樣天天說大話而不是認真去做的話，那干脆別出來自取其辱 。