努比亞宣布“獨(dú)立”：能甩掉中興的帽子嗎

    李娜

　　在成立三年后，里強(qiáng)作為努比亞手機(jī)的創(chuàng)始人第一次與媒體見面，而在這一次見面會(huì)上，他表示希望“努比亞”可以作為獨(dú)立品牌被外界重新認(rèn)識(shí)，而不再是“中興努比亞”，為此公司甚至決定啟動(dòng)一個(gè)全新的公司名為“努比亞技術(shù)有限公司”。

　　努比亞的前身是深圳市中興移動(dòng)通信有限公司，在2012年10月31日發(fā)布的一個(gè)手機(jī)新品牌，定位高端，此前肩負(fù)著中興移動(dòng)業(yè)務(wù)從B2B到B2C轉(zhuǎn)變的任務(wù)。“更名是為了消除消費(fèi)者在品牌和廠商之間的迷糊，從而提高品牌辨識(shí)度�！崩飶�(qiáng)對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示，在今年年初，努比亞已經(jīng)完成了品牌更名。

　　事實(shí)上，隨著新興手機(jī)品牌的興起，傳統(tǒng)手機(jī)在近年紛紛推出子品牌以增強(qiáng)自身競爭力，各自的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。艾媒咨詢CEO張毅對本報(bào)記者表示，目前從電商到運(yùn)營商各個(gè)渠道的競爭都非常激烈，擺在努比亞面前最大的難題是如何加速規(guī)模的同時(shí)提升品牌認(rèn)知。

　　“死海”競爭

　　努比亞高級副總裁倪飛此前透露，去年努比亞出貨量約500萬部。根據(jù)努比亞規(guī)劃，2015年目標(biāo)將達(dá)到千萬部。

　　而更名之后更加獨(dú)立的努比亞也為自己設(shè)立了三年目標(biāo)。

　　里強(qiáng)對本報(bào)記者透露，2015年努比亞會(huì)立足線上渠道，加大線下渠道投入力度，重點(diǎn)加強(qiáng)直營、連鎖店建設(shè)以及與社會(huì)渠道的各類合作，希望年底做到兩個(gè)渠道比例為6：4；2016年在穩(wěn)固國內(nèi)市場的情況下，加強(qiáng)國際市場布局。

　　眾所周知，努比亞是起于電商的，線上比例較大。倪飛對本報(bào)記者表示，線上發(fā)展總會(huì)遇到天花板，因此從去年開始就已經(jīng)拓展線下的渠道，主要和運(yùn)營商、頂尖渠道合作伙伴合作。但考慮到和線上銷售會(huì)有沖突，并沒有開始大規(guī)模推廣。

　　另一方面，里強(qiáng)表示暫時(shí)沒有成型的千元機(jī)產(chǎn)品計(jì)劃，Z9mini和Z9Max雖然在售價(jià)和配置方面和Z9機(jī)型存在一定區(qū)隔，但并不違背“高端”定義。

　　而對于目前國內(nèi)手機(jī)的競爭形態(tài)，里強(qiáng)稱為“死�！备偁�。“想走出一條路子，必須形成自己的差異化競爭力�！�

　　PK母品牌？

　　事實(shí)上，制造出真正的明星手機(jī)是70歲的中興通訊董事長侯為貴一直以來的心愿。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年華為榮耀品牌手機(jī)發(fā)貨量達(dá)2000萬部，銷售額超過24億美元，今年目標(biāo)為4000萬部，是努比亞今年目標(biāo)的四倍。

　　對于努比亞的發(fā)展，有消息稱中興內(nèi)部其實(shí)也一直存有分歧。一種是希望將中興手機(jī)進(jìn)行品牌延伸，沖擊高端。如去年中興重磅推出的主打語音操控的星星系列、主打安全的天機(jī)系列（Grand系列），但銷量和口碑并沒有取得預(yù)期效果；另一個(gè)選擇則是押寶努比亞，但需要重新培育市場。從目前兩種情況發(fā)展的結(jié)果來看，都很難。

　　“事實(shí)上，規(guī)模并不是我們追求的目標(biāo)�！崩飶�(qiáng)對本報(bào)記者坦言，努比亞并不想走被規(guī)模綁架的路子，“之前也有人問過他們是不是要尋求上市，但在他看來，上市是最差的一種方式，上市公司往往要受到股東和資本市場的影響。背離理想的路子不是我們的選擇。”

　　里強(qiáng)表示，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，主打極致拍照的努比亞已經(jīng)漸為人知，并且努比亞為之做了大量的投入。而被問及與中興手機(jī)品牌的關(guān)系時(shí)，里強(qiáng)則表示不會(huì)故意謙讓，但會(huì)根據(jù)雙方的定位展開差異化競爭。

　　據(jù)本報(bào)記者了解，2015年中興品牌將形成五大產(chǎn)品系列：智能機(jī)、功能機(jī)、可穿戴設(shè)備、移動(dòng)寬帶、智能辦公&智能家居。其中智能機(jī)目標(biāo)出貨量6000萬部，整體終端產(chǎn)品出貨穩(wěn)定在1億。而努比亞品牌則堅(jiān)持線上與線下發(fā)展，出貨目標(biāo)1000萬部。