HTC預計二季度營收減半：三大死穴難解

    本報記者 林永華

    HTC短暫的復蘇苗頭再次被無情的業(yè)績掐斷。HTC近日表示，第二季度的總體營收將大致滑落到330億至360億新臺幣，預期銷售收入與相應的變動成本之間的差額也從23-23.5%修改至19-19.5%。而在一兩個月前，HTC曾給出的季度總收入是460億至510億新臺幣的預測，接近五成的下滑，讓HTC的復興再次蒙上了一層陰影。

    當下終端市場競爭十分激烈，在這個群雄爭霸的時代，HTC的陷入低谷，一方面是智能手機市場整體增長放緩的緣故；另一方面，與其自身在市場迎合力、廣告宣傳等方面失誤，以及核心技術(shù)相對缺乏有著直接關(guān)系。作為昔日在終端市場一日千里的明星，沒落后的HTC在終端市場上仍然一直耕耘著，但是在這片紅海中繼續(xù)搏斗，HTC復興的希望依舊渺茫，相反，若跳出這個思維，在虛擬現(xiàn)實設(shè)備、無人機領(lǐng)域加把勁，或能闖出另一番境遇。

    HTC困境加重

    遙想2008年，HTC率先推出首款安卓手機，強勢崛起，在北美市場一時風頭無二，一度超越蘋果居首。但自2012年4月19日，美國對HTC實施進口禁令后，一蹶不振，而今更是處境堪憂。

    HTC的財報數(shù)據(jù)同比接連下滑，尤其是5月份的預期，以斷崖式下降可謂是毫不夸張。據(jù)HTC近日公布的預期情況顯示，第二季度的總體營收將由此前的預期的460億至510億新臺幣滑落到330億至360億新臺幣，預期銷售收入與相應的變動成本之間的差額也從23-23.5%修改至19-19.5%。結(jié)合此前HTC公布近幾個月的情況來看，今年一月，HTC營收同比增加26.39%，二月同比增加27.7%，三月同比增加23.41%，而到了四月同比減少38.66%，五月雖然未公布，但根據(jù)HTC的預期，將同比減少達到48.79%，從數(shù)據(jù)看，除了二月的略微上升之外，今年前五月，HTC的營收困境一直在加深。

    更加令業(yè)界堪憂的是，在6月2日HTC召開股東會的當天，HTC股票在開盤后隨即跳空跌停，跌停價83.6元新臺幣。僅僅三年的時間，HTC已經(jīng)失去了超過其90%的市值，甚至一度傳出“HTC要在中國裁50%的員工，甚至是要被小米收購”的消息，低迷的業(yè)績以及瘋傳的謠言，讓HTC不得不作出回應，而對于市值的大幅蒸發(fā)，一向被稱為女強人的HTC董事長王雪紅更是作出驚人之舉——向股東鞠躬致歉。

    三大死穴致HTC難復蘇

    據(jù)投資公司Jefferies報告數(shù)據(jù)，HTC手機2014年全球市占率排名在第11位。作為臺灣股市曾經(jīng)的牛股之一，巔峰時期市值達到了1.63萬億新臺幣，而如今僅剩818億新臺幣，是什么原因讓HTC，這個曾經(jīng)的萬億戶落寞到如今這種田地，HTC的三大“死穴”是關(guān)鍵性因素。

    首先，HTC的市場迎合能力依舊待提高。而在市場迎合力中，HTC表現(xiàn)的最為明顯的便是售價問題。眾所周知，HTC在旗艦機型在定價上依然慣性地對準三星、蘋果，似乎仍然寄希望于2011年的一往無前，但實際上情況卻很殘酷，在消費者已認清Android與蘋果的差距之后，HTC仍一廂情愿的堅守高價陣地，想要捅破業(yè)績低谷無異于癡人說夢。而在HTC的聲明中也能略窺一二，HTC表示因為“高端手機的需求減少”，導致銷售收入下滑，也正暗示了其推出的HTC One M9銷售大不如預期。

    其次，品牌宣傳能力難以形成聚焦。HTC自前年開始學習三星加大的營銷投入，投入了大把的錢，但似乎并沒有什么效果。HTC花重金請的小羅伯特唐尼，但在《復仇者聯(lián)盟2》熱映時，卻有幾個人能想起HTC？

    最后，技術(shù)供應鏈相比于大廠商而言，顯落后。HTC近年來一直以三星作為榜樣，不斷進取，在廣告投入上如此，在銷售價格等方面同樣存在這種情況。但是三星，其自身有著雄厚的技術(shù)與供應鏈家底做靠山，可以說三星的高端機后面有強力的支撐，而反觀HTC，終端價格比肩三星蘋果高端機，但是后頭卻總讓人感覺少了點什么。在這種情況之下，消費者在三星、蘋果與HTC的選擇中，自然更偏向前二者。

    轉(zhuǎn)戰(zhàn)新領(lǐng)域?qū)⒊蒆TC新出路

    智能手機市場已進入成熟期，HTC這一昔日的明星欲在這片紅海中繼續(xù)馳騁，就大環(huán)境而言，已經(jīng)困難。

    一方面，智能手機市場增長放緩，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中端難度未減。市場調(diào)研公司IDC預計，今年全球智能機出貨量將增長12%，較去年26%的增速明顯放緩。從HTC的一季度財報也可以看出，日益激烈的競爭正在不斷壓縮智能機制造商的利潤。另一方面，創(chuàng)新瓶頸和核心技術(shù)缺乏仍是HTC痼疾。作為HTC旗艦的HTC One(M9)，在推出之初，外界對其褒貶就存在不一，從硬件和工藝上，M9 仍是無可挑剔，但是相比于前代機型創(chuàng)新和升級相當有限，這也在營收預測中直接得到體現(xiàn)。

    但是，一個硬幣有兩面，HTC在已成紅海的終端市場競爭失利，另一扇大門卻已打開，那就是虛擬現(xiàn)實設(shè)備、無人機領(lǐng)域。據(jù)航空咨詢公司Teal Group預測，未來10年，消費級無人機行業(yè)將實現(xiàn)持續(xù)增長，預計將從2014年的28億美元增長至2023年的56億美元。而市場研究機構(gòu)CBInsights統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2014年，無人機初創(chuàng)企業(yè)獲得的融資增長幅度超過100%，達1.08億美元。

    順勢而為才能不斷創(chuàng)造奇跡，如今已傷痕累累的HTC，想要復興，就必須拿出背水一戰(zhàn)的勇氣，而加速虛擬現(xiàn)實設(shè)備、無人機領(lǐng)域的布局、轉(zhuǎn)型才是出路。