微軟想跳過手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)新技術(shù) 外媒稱策略錯(cuò)了

    國(guó)外媒體發(fā)表文章稱，從宣布裁員7800人的備忘錄來看，微軟似乎認(rèn)為智能手機(jī)之戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束，物聯(lián)網(wǎng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、云處理、虛擬助手等才是未來。但實(shí)際上并非如此，物聯(lián)網(wǎng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、云處理、虛擬助手等新技術(shù)的應(yīng)用均離不開手機(jī)。失意手機(jī)市場(chǎng)的微軟無疑處境嚴(yán)峻。

    以下是文章主要內(nèi)容：

    微軟CEO薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）日前宣布公司將會(huì)縮簡(jiǎn)手機(jī)硬件業(yè)務(wù)。納德拉將公司此次突然的航向改變稱作“重組”。他用到了諸如“有效和專注”、“長(zhǎng)期再造和移動(dòng)性”的字眼。但不要搞錯(cuò)：該公告（裁員7800人，減記76億美元資產(chǎn)，主要跟微軟的手機(jī)業(yè)務(wù)和去年對(duì)諾基亞的收購(gòu)有關(guān)）等同于投降信。

    智能手機(jī)之爭(zhēng)已然結(jié)束。實(shí)際上，已經(jīng)結(jié)束好一陣子了。不出多數(shù)人的意料，智能手機(jī)市場(chǎng)格局未改。人們應(yīng)該給認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的納德拉一點(diǎn)掌聲。

    也應(yīng)該對(duì)他領(lǐng)導(dǎo)微軟快速地將公司最不可或缺的服務(wù)（如Outlook和Word）帶到了人們普遍在使用的設(shè)備（如在智能手機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀的iPhone）表示贊揚(yáng)。正如三星、HTC和其它的廠商所發(fā)現(xiàn)的，在高端市場(chǎng)跟iPhone正面交鋒是徒勞的，無意義的；即便你做的手機(jī)跟iPhone一樣好，你也賣不好。同樣的類型規(guī)格，大多數(shù)人只會(huì)選擇iPhone。你可能會(huì)買像Galaxy Note 4這樣的超大屏智能手機(jī)，又或者像Galaxy S6 Edge這樣的曲面屏產(chǎn)品，但在“我應(yīng)該買什么手機(jī)？”的問題上，人們自然而然的答案是iPhone。它正變得越來越勢(shì)不可擋。

    中低端智能手機(jī)市場(chǎng)則完全為Android手機(jī)所牢牢控制。Android手機(jī)的性價(jià)比越來越高，價(jià)格降得快的同時(shí)，性能也提升飛快。Moto E很不錯(cuò)，無鎖版僅售129美元。包括阿爾卡特、一加和Blu在內(nèi)的不少不大有名的公司出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)手機(jī)也廣受人們喜愛。微軟有部分手機(jī)型號(hào)甚至更加便宜，比如Lumia 520。該公司曾稱該款手機(jī)是迄今為止最暢銷的Windows產(chǎn)品。但是，看看價(jià)格表和Android設(shè)備的配置質(zhì)量，你不禁會(huì)想Lumia跟它們還相距甚遠(yuǎn)呢。Lumia甚至連50美元的Android手機(jī)都比不上。

    Surface的未來

    老實(shí)說，微軟還沒有完全出局。它未來可能會(huì)打造Surface手機(jī)。納德拉在備忘錄里提到“要給Windows粉絲帶來他們會(huì)喜歡的旗艦級(jí)設(shè)備”。另外，大家普遍認(rèn)為Surface對(duì)于微軟來說仍然非常重要。不過，不管微軟做出什么樣的旗艦級(jí)設(shè)備出來，它幾乎可以肯定會(huì)是類似于谷歌Nexus項(xiàng)目的產(chǎn)品——不是以出售為目的，而是給開發(fā)者東西去開發(fā)。別想著微軟會(huì)展開聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷攻勢(shì)，也別想著它會(huì)聯(lián)手全球各地的運(yùn)營(yíng)商推出新產(chǎn)品。微軟是希望它的合作伙伴們能夠開發(fā)基于微軟操作系統(tǒng)的硬件。這也是它一直以來所希望的。

    然而，相比90年代的PC市場(chǎng)，現(xiàn)在一切都不一樣了。Android免費(fèi)開放，它在技術(shù)和外觀上都稱得上出色的操作系統(tǒng)，而且風(fēng)靡全球。目前，微軟需要牽手的那些Android陣營(yíng)成員——HTC、索尼、三星和LG——對(duì)于Windows Phone平臺(tái)幾乎毫無興趣，而最新的裁員公告也說明微軟在私底下也沒有取得什么進(jìn)展。

    盡管獲得了微軟充分的資源支持，Windows Phone在智能手機(jī)市場(chǎng)也只是取得了不到5%的市場(chǎng)份額。如今，鑒于它要如此冷酷地奪走那些資源，試問它還能怎么去競(jìng)爭(zhēng)呢？

    這對(duì)于微軟來說是個(gè)大難題，Windows 10的成敗也將取決于它能否成為同時(shí)覆蓋包括手機(jī)在內(nèi)的多類設(shè)備的單一平臺(tái)。如果沒有人去開發(fā)Windows手機(jī)，那么整個(gè)構(gòu)想就會(huì)崩塌。

    納德拉的備忘錄暗示：智能手機(jī)之戰(zhàn)可能已經(jīng)結(jié)束，而微軟預(yù)見到更多具有同等顛覆性的革命將會(huì)降臨。該公司還專注于物聯(lián)網(wǎng)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、云處理、虛擬助手等領(lǐng)域。那些是手機(jī)之后的未來，微軟將會(huì)在那些領(lǐng)域占據(jù)良好的位置。

    當(dāng)然，這一切的前提是：微軟的手機(jī)不會(huì)消失，而是成為一切的中心——充當(dāng)電燈和咖啡壺的遙控器，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的引擎，用來與語音助手對(duì)話的麥克風(fēng)……這樣的未來似乎就在眼前。而這樣的未來并沒給微軟留多少空間。

    譯者：樂邦

    原文鏈接：http://www.wired.com/2015/07/windows-lost-smartphones/