中國移動推自有手機或為長遠(yuǎn)布局

    通信世界網(wǎng)消息(CWW) 日前，中國移動在北京發(fā)布兩款自有品牌手機中國移動N1和A1，加上之前已經(jīng)上市的自有手機，中國移動幾近保持了自2013年以來每年2款新機上市的節(jié)奏。眾所周知，國內(nèi)終端市場雖總體呈現(xiàn)出貨量下降的趨勢，但是4G終端出貨量卻一直穩(wěn)步增長，2014年是4G正式商用的第一年，也是國內(nèi)手機從3G向4G轉(zhuǎn)型的重要一年。那么，2015年，甚至三五年內(nèi)4G手機市場又會如何呢？

中國移動N1

中國移動A1

    大趨勢：國產(chǎn)手機大浪淘沙卻逆勢崛起

    不得不說，每次基礎(chǔ)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的升級都會惠及多數(shù)產(chǎn)業(yè)，尤以終端產(chǎn)業(yè)為主。從2G到3G的過渡，雖然淘汰了國內(nèi)不少山寨品牌，然而卻使得以諾基亞、摩托羅拉等終端企業(yè)稱霸的時代一去不復(fù)返，國內(nèi)市場雖然有國外企業(yè)蘋果繼續(xù)稱霸，但也就此成就了“中華酷聯(lián)米”等一眾國產(chǎn)終端企業(yè)的強勢崛起。

    再來看從3G向4G過渡的時代，賽諾零售檢測數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)市場4G滲透率逐月提升，10月份突破45%，11月份突破50%，12月份更是一舉突破60%，達(dá)到64%。另外一項數(shù)據(jù)，來自中國信息通信研究院統(tǒng)計，2014年4G手機出貨量占比已經(jīng)達(dá)到全國手機市場整體出貨量的37.8%！換言之，去年每3款手機出貨中，便有一款為4G手機。

    既然4G手機有著巨大市場需求，之前已經(jīng)推出了自有手機的中國移動又有何理由不持續(xù)推出自有的4G手機呢？！當(dāng)然，中國移動推出自有4G手機有著自己的考慮，雖然暫時不以手機銷量為主要盈利途徑，但一個基本的導(dǎo)向作用還是非常清晰的表達(dá)了出來：作為唯一推出自有手機、并擁有4G基站覆蓋最為廣泛的國內(nèi)基礎(chǔ)運營商，中國移動借自有4G手機推出有意宣告其將繼續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，為國產(chǎn)手機廠商樹立行業(yè)標(biāo)桿。

    而這也就解釋了為何當(dāng)前手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)徹底進入紅海時代，中國移動緣何迎難而上繼續(xù)推出自有手機。不過，紅海市場是針對國內(nèi)無孔不入、大打價格戰(zhàn)的一眾琳瑯滿目手機廠商而言，而有著先天渠道優(yōu)勢的中國移動似乎對此有著天然優(yōu)勢。當(dāng)酷派努力重塑渠道，力爭2015年做到全國1000個縣級市場的代理覆蓋時，再看中國移動的渠道優(yōu)勢后不禁會感嘆：中國移動尚未發(fā)力就已經(jīng)處在了領(lǐng)先位置�？梢韵胂�，4G時代的到來，對所有手機廠商都是重大機遇，而對于提供4G網(wǎng)絡(luò)的中國移動而言，其價值更是不言而喻。

    大格局：線下仍是銷售主力

    進入互聯(lián)網(wǎng)時代，手機線上成交量一直呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。根據(jù)賽諾監(jiān)測數(shù)據(jù)，2014年全年國內(nèi)手機市場的線上銷量達(dá)到8296萬部，而同期國內(nèi)手機市場線下銷量為3.04億部，占整體銷量比例的82%！不過由于線上渠道持續(xù)不斷的沖擊，2014年線下手機銷量較2013年減少了約2000萬部，降幅達(dá)6.2%。同期，國內(nèi)手機線上銷量同期增幅高達(dá)56.5%。即便如此，線下渠道仍是國內(nèi)手機銷量之重頭，并且短期之內(nèi)難以改變。而線下，正是中國移動的主場。

    人言手機銷量“無百萬、不存活”，沒有年出貨量達(dá)到百萬規(guī)模的手機企業(yè)很難在當(dāng)前紅海市場存活，這是針對單純的、傳統(tǒng)的手機廠商而言。那么，中國移動推出4G手機是否需要考慮銷量突破百萬大關(guān)的問題呢？顯然，中國移動無需多慮。

    一來，中國移動奚國華曾公開表示：“中國移動是一家運營商，它并不會靠終端去賺錢，搞自有品牌主要是想讓用戶有一個更好的體驗，并且能夠有一個價廉物美的手機，主要是起一個導(dǎo)向作用。”

    二來，中國移動之前的自有手機出貨情況比較樂觀。2014年中國移動自有品牌手機銷量超過130萬部，其中M811銷量達(dá)80萬部，M812銷量超過50萬部。小試牛刀之初便可以輕松突破百萬出貨量，那么我們有理由相信，經(jīng)過中國移動持續(xù)不斷的技術(shù)更新與產(chǎn)業(yè)積累，再輔以得天獨厚的渠道優(yōu)勢，中國移動自有4G手機將會繼續(xù)受到市場熱捧。

中國移動N1

中國移動A1

    另外，一個逐漸明晰的事實是，智能終端已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代最前端、最重要、最快速的入口。從傳統(tǒng)制造企業(yè)格力做手機、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂視、360做手機、還有眾多社交公司贊助的企業(yè)做手機可以明顯的讀出：手機已經(jīng)不單純是一部僅僅滿足用戶打電話、上網(wǎng)需求的智能終端，如今的手機更多承載著搶占用戶消費入口的重任。

    前不久炒得沸沸揚揚的樂視生態(tài)圈備受關(guān)注，一部樂視手機便可以使得賈躍亭高調(diào)宣稱為其生態(tài)圈打造完美閉環(huán)。由此，繼而參看此次中國移動推出自有手機，道理亦然。自有手機的推出雖不至于馬上立竿見影，但中國移動的長遠(yuǎn)布局卻可以清晰讀出：標(biāo)志著中國移動從單純的運營商正式向全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)型，深化中國移動的品牌形象。

    眾所周知，中國移動作為行業(yè)領(lǐng)軍者需要向外界釋放與全產(chǎn)業(yè)鏈合作的誠意與決心。在移動互聯(lián)網(wǎng)“開放、合作”已成為必然趨勢的當(dāng)下，中國移動將不斷通過持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，為處于全產(chǎn)業(yè)鏈上的合作企業(yè)與個人用戶提供更加方便的移動互聯(lián)生活。