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蒙面歌王節(jié)目的火爆，再次驗證了樂視在贊助、選購版權(quán)時超人一籌的眼光。三期節(jié)目下來，樂視超級手機借助蒙面歌王在社交網(wǎng)絡(luò)上的巨大發(fā)酵，迅速在用戶心中扎根。
8月2日晚，江蘇衛(wèi)視《蒙面歌王》準備開播。舞臺上，主持人的眼睛緊緊盯住手中的樂視超級手機Max，上面是現(xiàn)場300名觀眾投票產(chǎn)生的歌王信息。最終，當主持人宣布冠軍是“羊駝”面具歌手時，樂視超級手機Max與孫楠一道成為網(wǎng)友關(guān)注熱點。
事實上，自7月19日樂視超級手機冠名《蒙面歌王》后，它就已經(jīng)成為贏家。因為，從一開始，樂視就擯棄了傳統(tǒng)企業(yè)冠名贊助的玩法，而是立足于垂直整合的樂視生態(tài)，踏出了一條與傳統(tǒng)企業(yè)冠名、贊助一檔節(jié)目完全不一樣的道路。
依托由垂直整合的閉環(huán)生態(tài)鏈和橫向擴展的開放生態(tài)圈共同構(gòu)成的樂視開放的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，樂視超級手機從來就不是一個人在戰(zhàn)斗。而是在樂視開放的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，和樂視商城、樂視網(wǎng)、樂視音樂、LePar體驗店、智能硬件等等有機結(jié)合在一起，形成了一套“海陸空”立體式的生態(tài)玩法。
超級手機押注成功
冠名綜藝節(jié)目，一直以來就是一道考驗企業(yè)眼光的世界級難題。作為智能手機行業(yè)的新兵，樂視超級手機選擇冠名《蒙面歌王》，體現(xiàn)出了它的慧眼識珠的老到。
事實證明，樂視超級手機冠名蒙面歌王的眼光精準。7月19日第一期節(jié)目播放結(jié)束后，CSM50城的收視率0.9，CSM34城的收視率0.94，奪得同時段收視冠軍。而在網(wǎng)絡(luò)播放上，《蒙面歌王》在樂視視頻全網(wǎng)獨播上線短短18小時，全屏播放量突破2000萬，創(chuàng)造2015新節(jié)目首播的最高紀錄，強勢開啟樂視Q3瘋狂綜藝季。
來自劇星傳媒PVTool網(wǎng)絡(luò)播放量實時采集分析系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，樂視《蒙面歌王》位居熱播綜藝網(wǎng)絡(luò)播放量排行榜第四位，這對與一檔新上線的節(jié)目來說，顯然一個非常難得的成績。
第二期《蒙面歌王》延續(xù)第一期的火爆。央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目突破歷史，成為首檔22:30分以后開播、播出兩期即成功破1的真人秀節(jié)目，電視臺熱播的同時，節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)熱度也是持續(xù)高企，不斷挑戰(zhàn)暑期檔首季綜藝熱播的新高度：微博話題#蒙面歌王#的閱讀量已經(jīng)突破3.3億，百度指數(shù)暴增884%，增速遠遠超過《中國好聲音》和《爸爸去哪兒》等老牌綜藝節(jié)目。
《蒙面歌王》的持續(xù)火熱，讓冠名的樂視超級手機也得到了用戶的迅猛認可。與傳統(tǒng)冠名手機企業(yè)不同，樂視超級手機還與《蒙面歌王》聯(lián)合打造“窒息時刻”，呈現(xiàn)“精彩的歌聲+蒙面的歌王+沒有硝煙的PK”，被網(wǎng)友認為“這樣的時刻，與窒息顏值、頂級配置的樂視超級手機來說，最為貼切了。”
網(wǎng)友在超級手機官方微博下評論到：“《蒙面歌王》的懸念精彩與樂視超級手機的窒息極致體驗，二者珠聯(lián)璧合。而且《蒙面歌王》能讓譚校長在樂視上觀看，也在說明這擋節(jié)目的成功，更說明樂視超級手機冠名《蒙面歌王》的眼光是何其精準�！�
業(yè)內(nèi)認為，樂視超級手機現(xiàn)在已是行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級產(chǎn)品�，F(xiàn)在，它精準地冠名贊助蒙面歌王，其產(chǎn)品形象通過與歌王之間的互動，不但深入觀眾，更通過各個歌王的歌迷進入香港、臺灣、新加坡等地區(qū)，為樂視超級手機的下一步市場拓展奠定了堅實基礎(chǔ)。
樂視生態(tài)的勝利
樂視超級手機冠名《蒙面歌王》，大獲成功的背后其實是樂視生態(tài)的勝利，是樂視不一樣的生態(tài)玩法成就了樂視超級手機的名聲，也間接成就了《蒙面歌王》。
事實上，除了樂視超級手機冠名贊助《蒙面歌王》外，樂視還擁有《夢米歌王》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。為了推廣《蒙面歌王》，樂視借助“衍生內(nèi)容+互動創(chuàng)新+強力推廣”的三級火箭模式全力驅(qū)動節(jié)目，在衍生節(jié)目打造、互動模式創(chuàng)新等方面都做了全面布局，并推出音樂純享、歌王精彩時刻版等適合社交網(wǎng)絡(luò)、移動端傳播的內(nèi)容。
此外，基于節(jié)目蒙面競技模式和競猜面具背后歌手身份的互動優(yōu)勢，樂視還設(shè)計了一系列全新互動玩法，比如依據(jù)歌手的懸念感，樂視推出一款創(chuàng)意相通的同名猜歌類手游，包括猜人、猜聲、猜歌等多種游戲，并打造一款簡潔且易于上手的H5游戲。
樂視商城還結(jié)合《蒙面歌王》的內(nèi)容打造現(xiàn)貨專場，并通過樂視線下超過1500家LePar體驗店實現(xiàn)聯(lián)動。讓樂迷和《蒙面歌王》的觀眾在LePar店中一邊欣賞《蒙面歌王》的準直播、回放、樂視自制周邊節(jié)目等視頻，一邊體驗樂視的超級電視、超級手機、硬件產(chǎn)品，以及影視、體育、音樂、紅酒。
基于樂視生態(tài)打造的生態(tài)營銷玩法，已經(jīng)超出傳統(tǒng)企業(yè)的簡單冠名贊助方式。通過與眾不同的生態(tài)營銷，樂視不但可以利用節(jié)目提高用戶粘性和體驗，終端和終端之間互相化反，同時，還有很好的廣告收益，而樂視網(wǎng)創(chuàng)造出來的大量流量也可以導入各個終端，給商城帶來巨大流量。同時，樂視大量的用戶又反過來增加了節(jié)目的收視率和互動性。
在《蒙面歌王》節(jié)目中，除了樂視超級手機冠名外，還有長虹贊助。與樂視獨具一格的生態(tài)營銷玩法不同，長虹的玩法狠老套，還停留在傳統(tǒng)的營銷方面。依然是冠名贊助一次性的方式，還停留在曝光了品牌、找更多媒體宣傳的傳統(tǒng)套路上，從而成為節(jié)目的過客。
百度數(shù)據(jù)給出最直觀的效果：27日，用“蒙面歌王+長虹”關(guān)鍵詞搜索，得出的搜索結(jié)果是6.94萬個，而用“蒙面歌王+樂視”關(guān)鍵詞搜索則得到了260萬個結(jié)果。8月3日，記者再用“蒙面歌王+長虹”關(guān)鍵詞搜索，得到了53,900個結(jié)果。而用“蒙面歌王+樂視”關(guān)鍵詞搜索，則得到了1,860,000個結(jié)果。
樂視生態(tài)玩法完勝。而樂視超級手機+蒙面歌王的搜索結(jié)果更達到了1,420,000個�？磥�，在這場冠名贊助的商業(yè)模式比拼上，樂視超級手機更是完勝。相信隨著《蒙面歌王》的繼續(xù)火爆，樂視超級手機的品牌將得到更大范圍的釋放。
