HTC斷臂求生押寶高端

    昨日，有消息稱HTC將通過(guò)停產(chǎn)低端智能手機(jī)削減成本，以后會(huì)專注于高端手機(jī)市場(chǎng)。對(duì)此，HTC相關(guān)負(fù)責(zé)人表示目前還未收到來(lái)自總公司的通知。業(yè)內(nèi)人士表示， HTC在高端手機(jī)市場(chǎng)不敵蘋果與三星，即使定位中高端，翻身機(jī)會(huì)也很渺茫。

    停產(chǎn)低端機(jī)否認(rèn)裁員

    消息稱，HTC首席財(cái)務(wù)官?gòu)埣瘟衷谝粋�(gè)業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示，因中國(guó)市場(chǎng)需求和銷售疲弱，除了削減成本，該公司將精簡(jiǎn)智能手機(jī)的產(chǎn)品組合，更專注于流行的高端產(chǎn)品。按張嘉林的解釋，“高端”意味著旗艦款和較旗艦款價(jià)格低幾檔的款型。

    此外，該消息表示，HTC同時(shí)計(jì)劃在節(jié)日季到來(lái)前改變旗艦產(chǎn)品的一些性能，這些改變不會(huì)影響HTC現(xiàn)有的高端手機(jī)，對(duì)此張嘉林并未透露更多細(xì)節(jié)。不過(guò)，該公司曾預(yù)計(jì)，截至9月30日的財(cái)季凈虧損將介于每股5.85-5.51新臺(tái)幣之間，收入可能介于190億-220億新臺(tái)幣之間，遠(yuǎn)低于第二財(cái)季的330.1億新臺(tái)幣。

    北京商報(bào)記者就該消息致電HTC相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示目前還未接到總公司關(guān)于這方面的通知。

    而就在此前曾有傳聞稱，HTC由于業(yè)績(jī)承壓將大幅裁員，對(duì)此HTC官方予以否認(rèn)，稱“裁員”屬于臆測(cè)，并在聲明中表示，會(huì)通過(guò)在全公司范圍內(nèi)的一系列項(xiàng)目提高運(yùn)營(yíng)效率和責(zé)任感，對(duì)降低支出的具體細(xì)節(jié)保密，但是這里面包括在某些商業(yè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略性削減，同時(shí)增加投資增長(zhǎng)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

    市值大跌利潤(rùn)虧損

    其實(shí)，削減成本和裁員的傳聞都源自于HTC日漸衰落的品牌價(jià)值。

    自今年以來(lái)，HTC的股價(jià)已經(jīng)縮水近60%，目前市值比該公司手上所持有的現(xiàn)金還少。6月底的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)的HTC手上擁有472億新臺(tái)幣（折合人民幣約為92.6億元）的現(xiàn)金，而HTC的市值已跌至470億新臺(tái)幣（折合人民幣約為92.2億元），低于手上所持有的現(xiàn)金。

    據(jù)了解，HTC的市值曾在2011年超過(guò)9000億元新臺(tái)幣。對(duì)于目前的情況，業(yè)內(nèi)人士直言，HTC這個(gè)品牌已經(jīng)不值錢了。

    除去在股票市場(chǎng)的不如意，HTC的業(yè)績(jī)也令人唏噓。該公司公布的2015年二季度財(cái)報(bào)顯示，二季度HTC營(yíng)收330.1億新臺(tái)幣，環(huán)比下降20.5%，凈虧損51.4億新臺(tái)幣。其中，6月營(yíng)收更是創(chuàng)下了HTC近20年來(lái)單月營(yíng)收最低，僅86.8億新臺(tái)幣，環(huán)比下降21%，同比下降60.4%，是自1996年6月以來(lái)單月營(yíng)收最低。

    通信專家劉啟誠(chéng)指出，產(chǎn)品定價(jià)策略存在重大失誤以及銷售渠道缺失是HTC銷量和業(yè)績(jī)同時(shí)下滑的主要原因。

    斷臂求生難挽頹勢(shì)

    北京商報(bào)記者通過(guò)翻閱資料發(fā)現(xiàn)，從2012年開始，HTC就呈現(xiàn)出了市場(chǎng)份額不斷下滑的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，僅在2011年10月-2012年3月這5個(gè)月的時(shí)間里，HTC的市場(chǎng)份額就縮水了60%，而這些失去的市場(chǎng)份額大多被蘋果獲得。

    為挽回市場(chǎng)頹勢(shì)，HTC曾于2012年實(shí)行薄利多銷政策，但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)華為、中興和酷派等手機(jī)品牌也逐漸打開市場(chǎng)，諾基亞、三星等企業(yè)也開始試水中低端產(chǎn)品，HTC的降價(jià)戰(zhàn)略無(wú)果而終。

    雖然之后推出一系列旗艦機(jī)，但HTC還是沒(méi)能阻止不斷下滑的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2014年2月1日-2015年1月31日12個(gè)月的統(tǒng)計(jì)中，HTC的中國(guó)市場(chǎng)份額不到3%。

    此后，HTC涉足其他領(lǐng)域，發(fā)布虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備HTCVive和健身手環(huán)HTCGrip；董事長(zhǎng)王雪紅也辭去威盛董事長(zhǎng)一職專注于HTC業(yè)務(wù)。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這些不過(guò)是HTC的垂死掙扎。

    此次HTC押寶高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略，劉啟誠(chéng)表示，已經(jīng)沒(méi)有多大意義�！�HTC產(chǎn)品亮點(diǎn)不夠，消費(fèi)者不認(rèn)可，所以在高端手機(jī)市場(chǎng)根本無(wú)法與蘋果和三星匹敵，且目前智能手機(jī)市場(chǎng)增速已經(jīng)放緩，高端機(jī)市場(chǎng)份額也在下滑，發(fā)展前景并不樂(lè)觀。在中國(guó)市場(chǎng)，HTC已經(jīng)淪落為一個(gè)市場(chǎng)份額在十多名開外的邊緣化品牌，未來(lái)恐難逃被收購(gòu)的命運(yùn)。”劉啟誠(chéng)如是說(shuō)。

    此前，HTC曾多次被曝將被收購(gòu)，不過(guò)都被該公司否認(rèn)。

    北京商報(bào)記者 錢瑜 石飛月