HTC斷臂求生押寶高端

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    昨日,有消息稱HTC將通過停產(chǎn)低端智能手機削減成本,以后會專注于高端手機市場。對此,HTC相關(guān)負責(zé)人表示目前還未收到來自總公司的通知。業(yè)內(nèi)人士表示, HTC在高端手機市場不敵蘋果與三星,即使定位中高端,翻身機會也很渺茫。

 

    停產(chǎn)低端機否認裁員

 

    消息稱,HTC首席財務(wù)官張嘉林在一個業(yè)績電話會議上表示,因中國市場需求和銷售疲弱,除了削減成本,該公司將精簡智能手機的產(chǎn)品組合,更專注于流行的高端產(chǎn)品。按張嘉林的解釋,“高端”意味著旗艦款和較旗艦款價格低幾檔的款型。

 

    此外,該消息表示,HTC同時計劃在節(jié)日季到來前改變旗艦產(chǎn)品的一些性能,這些改變不會影響HTC現(xiàn)有的高端手機,對此張嘉林并未透露更多細節(jié)。不過,該公司曾預(yù)計,截至930日的財季凈虧損將介于每股5.85-5.51新臺幣之間,收入可能介于190-220億新臺幣之間,遠低于第二財季的330.1億新臺幣。

 

    北京商報記者就該消息致電HTC相關(guān)負責(zé)人,該負責(zé)人表示目前還未接到總公司關(guān)于這方面的通知。

 

    而就在此前曾有傳聞稱,HTC由于業(yè)績承壓將大幅裁員,對此HTC官方予以否認,稱“裁員”屬于臆測,并在聲明中表示,會通過在全公司范圍內(nèi)的一系列項目提高運營效率和責(zé)任感,對降低支出的具體細節(jié)保密,但是這里面包括在某些商業(yè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略性削減,同時增加投資增長領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

 

    市值大跌利潤虧損

 

    其實,削減成本和裁員的傳聞都源自于HTC日漸衰落的品牌價值。

 

    自今年以來,HTC的股價已經(jīng)縮水近60%,目前市值比該公司手上所持有的現(xiàn)金還少。6月底的數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)時的HTC手上擁有472億新臺幣(折合人民幣約為92.6億元)的現(xiàn)金,而HTC的市值已跌至470億新臺幣(折合人民幣約為92.2億元),低于手上所持有的現(xiàn)金。

 

    據(jù)了解,HTC的市值曾在2011年超過9000億元新臺幣。對于目前的情況,業(yè)內(nèi)人士直言,HTC這個品牌已經(jīng)不值錢了。

 

    除去在股票市場的不如意,HTC的業(yè)績也令人唏噓。該公司公布的2015年二季度財報顯示,二季度HTC營收330.1億新臺幣,環(huán)比下降20.5%,凈虧損51.4億新臺幣。其中,6月營收更是創(chuàng)下了HTC20年來單月營收最低,僅86.8億新臺幣,環(huán)比下降21%,同比下降60.4%,是自19966月以來單月營收最低。

 

    通信專家劉啟誠指出,產(chǎn)品定價策略存在重大失誤以及銷售渠道缺失是HTC銷量和業(yè)績同時下滑的主要原因。

 

    斷臂求生難挽頹勢

 

    北京商報記者通過翻閱資料發(fā)現(xiàn),從2012年開始,HTC就呈現(xiàn)出了市場份額不斷下滑的趨勢。數(shù)據(jù)顯示,僅在201110-20123月這5個月的時間里,HTC的市場份額就縮水了60%,而這些失去的市場份額大多被蘋果獲得。

 

    為挽回市場頹勢,HTC曾于2012年實行薄利多銷政策,但與此同時,國內(nèi)華為、中興和酷派等手機品牌也逐漸打開市場,諾基亞、三星等企業(yè)也開始試水中低端產(chǎn)品,HTC的降價戰(zhàn)略無果而終。

 

    雖然之后推出一系列旗艦機,但HTC還是沒能阻止不斷下滑的趨勢。數(shù)據(jù)顯示,201421-201513112個月的統(tǒng)計中,HTC的中國市場份額不到3%

 

    此后,HTC涉足其他領(lǐng)域,發(fā)布虛擬現(xiàn)實設(shè)備HTCVive和健身手環(huán)HTCGrip;董事長王雪紅也辭去威盛董事長一職專注于HTC業(yè)務(wù)。但在業(yè)內(nèi)人士看來,這些不過是HTC的垂死掙扎。

 

    此次HTC押寶高端市場的戰(zhàn)略,劉啟誠表示,已經(jīng)沒有多大意義。“HTC產(chǎn)品亮點不夠,消費者不認可,所以在高端手機市場根本無法與蘋果和三星匹敵,且目前智能手機市場增速已經(jīng)放緩,高端機市場份額也在下滑,發(fā)展前景并不樂觀。在中國市場,HTC已經(jīng)淪落為一個市場份額在十多名開外的邊緣化品牌,未來恐難逃被收購的命運!眲⒄\如是說。

 

    此前,HTC曾多次被曝將被收購,不過都被該公司否認。

 

    北京商報記者 錢瑜 石飛月


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