高端手機(jī)市場(chǎng)三足鼎立格局成型

    去年，手機(jī)江湖里的競(jìng)爭(zhēng)格局還是蘋(píng)果、三星、中國(guó)廠商三足鼎立，到今年，隨著華為從中國(guó)軍團(tuán)中突圍而出，高端手機(jī)市場(chǎng)三國(guó)殺格局已漸成型。在之前一個(gè)月里，三星、華為和蘋(píng)果先后發(fā)布了自己年內(nèi)最強(qiáng)的手機(jī)新品，硬碰硬的廝殺決定的或許不是一時(shí)之高下。

　　“三國(guó)殺”之蘋(píng)果

　　優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)難被超越

　　9月12日，蘋(píng)果新品手機(jī)iPhone6s和iPhone6sPlus開(kāi)始接受預(yù)購(gòu)。在正式啟動(dòng)前，海量的訪問(wèn)致蘋(píng)果官網(wǎng)癱瘓，不光在中國(guó)，蘋(píng)果大本營(yíng)美國(guó)的官網(wǎng)也發(fā)生宕機(jī)。這足以說(shuō)明全球消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果新品手機(jī)的關(guān)注程度和購(gòu)買(mǎi)熱情了。蘋(píng)果公司樂(lè)觀預(yù)計(jì)，iPhone6s和iPhone6sPlus的首周預(yù)購(gòu)量將超越前代產(chǎn)品iPhone6和iPhone6Plus，創(chuàng)造新的歷史紀(jì)錄。當(dāng)然，購(gòu)買(mǎi)力驚人的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)進(jìn)入首銷(xiāo)陣營(yíng)，也是iPhone6s和iPhone6sPlus首周銷(xiāo)量能夠創(chuàng)紀(jì)錄的重要原因。

　　對(duì)于其他手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑令人眼紅。一款看起來(lái)和前代產(chǎn)品沒(méi)什么區(qū)別的新品，竟然也能掀起搶購(gòu)潮。記者熟悉的多位數(shù)碼產(chǎn)品資深玩家，都是一方面在網(wǎng)上對(duì)蘋(píng)果新機(jī)毫不留情地吐槽，一方面又第一時(shí)間在蘋(píng)果官網(wǎng)下了單。買(mǎi)每一代新的蘋(píng)果，已成為果粉的慣性行為。

　　正如中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易所說(shuō)，iPhone6s和iPhone6sPlus依然是最熱銷(xiāo)的手機(jī)，在缺乏有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的局面下，憑借之前積累起來(lái)的優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果的銷(xiāo)量還是會(huì)高歌猛進(jìn)，短時(shí)間難以被撼動(dòng)。

　　危機(jī)如何擺脫創(chuàng)新困境

　　雖然依舊受到市場(chǎng)追捧，不過(guò)iPhone6s和iPhone6sPlus與前代產(chǎn)品相比的變化，還是讓人看到了蘋(píng)果面臨的創(chuàng)新困境。換了新的處理器和攝像頭，增加了玫瑰金的配色和實(shí)際用處不大的壓力觸控，就是蘋(píng)果用一年時(shí)間帶給用戶(hù)的升級(jí)。“幾乎沒(méi)有讓人眼前一亮的創(chuàng)新，相反，大屏、新觸控等都已經(jīng)是行業(yè)跟隨。”電信行業(yè)分析師馬繼華一針見(jiàn)血道。事實(shí)上，自iPhone6s和iPhone6sPlus發(fā)布后，關(guān)于缺乏創(chuàng)新的抱怨就到處都是，吐槽蘋(píng)果新品又成為了網(wǎng)絡(luò)上的一處景觀。

　　就算是看好iPhone 6s和iPhone6sPlus銷(xiāo)量的李易也擔(dān)

　　心，對(duì)硬件進(jìn)行一下簡(jiǎn)單升級(jí)就能獲得大賣(mài)，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)并不是什么好事，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者的沖擊，容易讓蘋(píng)果喪失在創(chuàng)新上的動(dòng)力和能力，從而為將來(lái)的衰落埋下禍根�！艾F(xiàn)在來(lái)看，蘋(píng)果的好日子可能還能持續(xù)一段時(shí)間，但是到了一定階段，它可能遭遇的就是斷崖式的下跌。”

　　不過(guò)，也有手機(jī)行業(yè)資深人士對(duì)蘋(píng)果創(chuàng)新不足的說(shuō)法不以為然。“到了今天，哪家手機(jī)廠商還敢說(shuō)自己有大的創(chuàng)新？即便是蘋(píng)果也不會(huì)總能顛覆行業(yè)，如果說(shuō)創(chuàng)新是難題的話，那就是全行業(yè)的難題，而不是某個(gè)企業(yè)的問(wèn)題�！�

　　變數(shù)仍在中國(guó)廠商

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，很難有長(zhǎng)期不變的競(jìng)爭(zhēng)格局，從摩托羅拉和諾基亞以及黑莓的衰落就可以看出其殘酷的物競(jìng)天擇，如今的局面同樣如此�！艾F(xiàn)在來(lái)看，高端市場(chǎng)三足鼎立之勢(shì)漸成，但能維持多久，誰(shuí)也難以斷言�！笔謾C(jī)行業(yè)分析師成博說(shuō)道，不過(guò)他同時(shí)表示，能夠給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)新變化的廠商，目前來(lái)看，還主要是中國(guó)本土的力量。

　　在國(guó)際廠商中，微軟心思根本不在手機(jī)硬件上，原來(lái)諾基亞的底子在微軟已經(jīng)逐漸淪為雞肋；HTC、索尼，正陷在手機(jī)利潤(rùn)下滑甚至虧損的泥潭里苦苦掙扎；LG因?yàn)槭冀K無(wú)法拿下中國(guó)市場(chǎng)，在手機(jī)市場(chǎng)的影響力變得微弱；摩托羅拉？那已經(jīng)算是中國(guó)廠商了。

　　在國(guó)際廠商集體疲軟的情形下，中國(guó)本土品牌無(wú)論是活躍度還是銷(xiāo)量，都在扮演越來(lái)越重要的角色�！霸谥袊�(guó)這個(gè)血海市場(chǎng)里殺出來(lái)的品牌，本身就足以說(shuō)明生存能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力了�！背刹┱J(rèn)為，具備潛力，能夠改寫(xiě)新的市場(chǎng)排名的中國(guó)本土品牌并不少，不管是小米，還是OPPO、VIVO，乃至一加魅族等，“不管是誰(shuí)，下一個(gè)能向蘋(píng)果、三星發(fā)起挑戰(zhàn)的品牌，我相信還是會(huì)出自中國(guó)�！�

　　“三國(guó)殺”之三星

　　優(yōu)勢(shì)硬件無(wú)敵

　　為了更好地抗衡蘋(píng)果新機(jī)，三星在旗艦機(jī)型上主動(dòng)做了諸多改變，首先是發(fā)布時(shí)間提前到了8月中旬；其次是產(chǎn)品布局，淡化產(chǎn)品系列，將優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揚(yáng)。從三星此次拿出與蘋(píng)果打擂臺(tái)的S6edge+和note5來(lái)看，三星在手機(jī)硬件上的王者地位依然沒(méi)有被動(dòng)搖，特別是雙側(cè)曲面屏，更是其他所有廠商都做不到的獨(dú)門(mén)武器。

　　不過(guò)，由于在市場(chǎng)中的領(lǐng)先優(yōu)

　　勢(shì)正逐漸被其他廠商拉近，唱衰三星的聲音一直并不少。有觀點(diǎn)認(rèn)為，三星將步摩托羅拉與諾基亞的后塵。對(duì)此，手機(jī)行業(yè)分析師成博認(rèn)為，三星屬于市場(chǎng)反應(yīng)敏銳的企業(yè)，在迎合市場(chǎng)趨勢(shì)潮流上并不保守，因此發(fā)現(xiàn)遭遇困難自我調(diào)節(jié)能力也很強(qiáng)。“未來(lái)三星的壟斷優(yōu)勢(shì)很難再像之前那么大，但相信它始終會(huì)在一線陣營(yíng)中牢牢站穩(wěn)位置�！�

　　短板軟件與本土化

　　之所以近年來(lái)三星的風(fēng)頭被蘋(píng)果搶去很多，根源還是在操作系統(tǒng)層面上。在操作的易用性和流暢度上，蘋(píng)果iOS要優(yōu)于安卓。

　　對(duì)于安卓系統(tǒng)天生短板，中國(guó)的手機(jī)廠商們普遍是通過(guò)對(duì)原生安卓進(jìn)行深度二次開(kāi)發(fā)來(lái)彌補(bǔ)的，小米的MIUI，華為的EMUI等，都較原生的安卓等適合中國(guó)用戶(hù)的使用習(xí)慣。這方面一直還在堅(jiān)持使用原生安卓系統(tǒng)的三星，無(wú)疑不是很討中國(guó)消費(fèi)者的歡心。

　　“中國(guó)的用戶(hù)更喜歡更加個(gè)性化的安卓系統(tǒng)，這與全球其他市場(chǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣都不太一樣�！比�星電子中國(guó)區(qū)總裁樸載淳在和記者面對(duì)面交流時(shí)并沒(méi)有回避這個(gè)話題。他表示，三星一直在對(duì)中國(guó)本土成功的手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了解，并且開(kāi)始改變思路，在產(chǎn)品的本土化上做出更大的改進(jìn)，也會(huì)開(kāi)發(fā)更加適應(yīng)中國(guó)用戶(hù)習(xí)慣的UI，甚至像很多中國(guó)打著互聯(lián)網(wǎng)概念的手機(jī)企業(yè)一樣，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的粉絲文化。

　　“三國(guó)殺”之華為

　　崛起首個(gè)站穩(wěn)高端市場(chǎng)的本土品牌

　　在去年Mate7發(fā)布之前，華為并沒(méi)有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，因此當(dāng)Mate7定價(jià)3699元時(shí)，外界一片質(zhì)疑之聲。然而出乎大多數(shù)人的意料，Mate7不僅獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，甚至是去年手機(jī)市場(chǎng)最熱門(mén)的產(chǎn)品之一，華為也終于證明了自己在高端市場(chǎng)已經(jīng)有了足夠的品牌影響力�！暗酶叨苏叩锰煜隆保瑥哪莻�(gè)時(shí)候起，華為也從一眾本土廠商當(dāng)中脫穎而出，真正踏入了全球前三的行列。

　　Mate7的成功也讓華為有了更多的底氣和自信。今年，華為的新旗艦MateS，更是定出了海外699歐元、國(guó)內(nèi)4199元的高價(jià)，盡管也有一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)觸及過(guò)這

　　一價(jià)格段，但是還沒(méi)有哪款定價(jià)在4K以上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)取得過(guò)令人滿(mǎn)意的銷(xiāo)量，如果華為依舊能夠成功，那也說(shuō)明它已經(jīng)具備了和蘋(píng)果三星同臺(tái)競(jìng)技的實(shí)力。

　　除了價(jià)格，MateS還搶在蘋(píng)果之前，在手機(jī)上采用了壓力觸控屏幕，讓iPhone6ｓ原本最大的亮點(diǎn)在發(fā)布的時(shí)候大為遜色。對(duì)于華為手機(jī)的野心，掌門(mén)余承東在接受采訪時(shí)的表態(tài)彰顯無(wú)遺，“我們的字典里沒(méi)有第二。不管我們做什么，我們都要當(dāng)?shù)谝幻�！也許還需假以時(shí)日，但我們終將成為市場(chǎng)第一的”。

　　風(fēng)險(xiǎn)提防專(zhuān)利冷箭

　　與蘋(píng)果和三星在行業(yè)頂端年深日久不同，華為畢竟還是剛剛躋身前三甲，想要穩(wěn)穩(wěn)形成三足鼎立的態(tài)勢(shì)，其所面臨的潛在挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)并不會(huì)少。首先是商業(yè)模式上的考驗(yàn)。手機(jī)行業(yè)分析師成博表示，華為在手機(jī)上的商業(yè)模式與三星非常相似，無(wú)論是主打商務(wù)人群的產(chǎn)品定位，還是雙品牌錯(cuò)峰發(fā)布的策略，甚至是發(fā)布會(huì)的規(guī)模，華為身上都能看出三星的痕跡。但是，當(dāng)三星自己都遭遇疲態(tài)，開(kāi)始嘗試改變的時(shí)候，華為想要走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)，對(duì)三星模式的取長(zhǎng)補(bǔ)短就尤為重要了。

　　手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝

　　則指出，華為還需要警惕可能來(lái)自蘋(píng)果的專(zhuān)利訴訟�！叭A為對(duì)iPhone的威脅已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，說(shuō)不定Apple已經(jīng)開(kāi)始醞釀對(duì)華為的專(zhuān)利訴訟�！彼�表示，作為智能手機(jī)行業(yè)的霸主，蘋(píng)果一般不會(huì)輕易向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起訴訟，當(dāng)年起訴HTC侵權(quán)，是因?yàn)?/span>HTC在2010年底銷(xiāo)量暴漲，一度占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)份額第一名；蘋(píng)果向三星發(fā)起訴訟同樣是三星侵蝕了在高端的市場(chǎng)份額�！爸�所以蘋(píng)果對(duì)內(nèi)地手機(jī)品牌不發(fā)起訴訟，根本原因還在于內(nèi)地品牌還無(wú)法影響iPhone的地位，一旦迅猛崛起的華為開(kāi)始蠶食蘋(píng)果的市場(chǎng)，相信蘋(píng)果絕對(duì)不會(huì)熟視無(wú)睹�！�

　　京華時(shí)報(bào)記者古曉宇