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導(dǎo)讀：
隨著WiFi入口之爭不斷升級，局勢也愈發(fā)清晰，眾多競爭者朝同一個地方撒下“漁網(wǎng)”——線下商戶，誰先籠絡(luò)最多商戶，誰才能在布局衣食住行O2O場景中占得先機(jī)。
OFweek通信網(wǎng)訊 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)不斷滲透到日常生活的各個角落，WiFi也成為了不可或缺的“特殊空氣”。我們每進(jìn)一家餐館、咖啡館，跟服務(wù)員的第一句對話很可能就是：“WiFi密碼是多少？”
最近，說這句話的頻率正在下降。因為當(dāng)你路過一家咖啡館時，可能會收到一條“發(fā)現(xiàn)免費WiFi，點此連接”的短信。當(dāng)你進(jìn)入一家餐廳時，你可以拿出微信掃一下二維碼就能連上免費WiFi。這就是阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和運營商們紛紛搶灘的“全民免費WiFi”項目，這些大佬顯然不愿意缺席移動互聯(lián)網(wǎng)時代的任何商機(jī)。
資本的嗅覺：
線下商戶成香餑餑
從2014年開始，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對免費WiFi的入口爭奪戰(zhàn)就已拉開序幕。從騰訊、大眾點評3億元投資WiFi服務(wù)商邁外迪，百度入股公交16WiFi，到阿里巴巴投資智能WiFi營銷系統(tǒng)樹熊網(wǎng)絡(luò)，再到360與三大電信運營商和企業(yè)在全國建近億個免費WiFi熱點，免費WiFi的戰(zhàn)局已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。
同時，運營商、金融企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司也都將目光瞄向WiFi，中國電信推出了“愛WiFi”業(yè)務(wù)，并力圖將WiFi網(wǎng)絡(luò)打造成其第四張網(wǎng)絡(luò)，中國平安針對1.3億互聯(lián)網(wǎng)金融用戶及非平安用戶推出免費WiFi應(yīng)用平安WiFi，試圖打造一張屬于自己的大網(wǎng)。
隨著WiFi入口之爭不斷升級，局勢也愈發(fā)清晰，眾多競爭者朝同一個地方撒下“漁網(wǎng)”——線下商戶，誰先籠絡(luò)最多商戶，誰才能在布局衣食住行O2O場景中占得先機(jī)。
據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)公司并不參與WiFi網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，而是通過購買運營商WiFi流量、與WiFi服務(wù)商以及個人WiFi合作的方式，整合現(xiàn)有WiFi網(wǎng)絡(luò)，后臺統(tǒng)一認(rèn)證流程，為用戶提供免費便捷的“一鍵上網(wǎng)”服務(wù)。在提供免費上網(wǎng)服務(wù)后，結(jié)合用戶地理位置，為用戶投放精準(zhǔn)的廣告、游戲等內(nèi)容，配合豐富的O2O服務(wù)，培養(yǎng)用戶群，比如騰訊手機(jī)管家的“星級WiFi”和360的“免費WiFi”。
以騰訊為例，除了微信連WiFi外，騰訊手機(jī)管家也面向安卓用戶推送免費WiFi熱點。目前，這兩個產(chǎn)品已經(jīng)合作打通，共同搭建了WiFi開放平臺，商戶可以注冊加入。
然而，騰訊WiFi并沒有自建線下團(tuán)隊，而是將拓展商戶的工作交由合作伙伴去做。去年9月，騰訊就聯(lián)合邁外迪等十家商用WiFi公司成立“騰訊安全WiFi聯(lián)盟”，號稱已經(jīng)實現(xiàn)對1萬家超市、1.5萬家咖啡館、3.5萬家餐廳、45%以上的機(jī)場和火車站的WiFi覆蓋。
商戶們最關(guān)心的問題莫過于布設(shè)WiFi后，進(jìn)店的人流量會不會增長。騰訊WiFi在向線下商戶拋出“繡球”時，一般都會用兩點理由來說服商戶：一來可以在WiFi連接頁面置頂商家品牌，二來可以像滴滴打車一樣給用戶送優(yōu)惠券。
O2O搭載大數(shù)據(jù)：
場景合作或成盈利模式
搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口后，如何將流量變現(xiàn)？業(yè)界分析，廣告、流量引導(dǎo)、應(yīng)用分發(fā)、游戲聯(lián)運、電商等模式都可以去嘗試，其中O2O搭載大數(shù)據(jù)，或?qū)⑹俏磥碇饕挠Ｊ健?/p>
當(dāng)顧客一鍵連接餐廳WiFi后，還可以在線上排號，“愛WiFi”客戶端會告訴你：還要多久才會輪到你，同時推送餐廳的菜單，讓你可以在排號等位時把菜點了。如果感到無聊，還可以在“愛WiFi”客戶端下載游戲來打發(fā)時間。
