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澎湃新聞?dòng)浾?宦艷紅
無論是百事可樂還是可口可樂，都設(shè)有專門的特許經(jīng)營部門，來挑選合作對(duì)象，制造特許商品。
在被康師傅收購后，近年在中國市場(chǎng)鮮少動(dòng)靜的百事可樂終于有了一件大事，它要在中國賣手機(jī)。
最初公布這一消息的是一個(gè)名為“百事手機(jī)”的新浪微博賬號(hào)，該微博稱，10月20日百事公司將公布更多關(guān)于百事手機(jī)的信息。
10月14日，百事公司在回復(fù)澎湃新聞的郵件中稱，該公司確實(shí)在與一個(gè)特許合作伙伴計(jì)劃在未來幾個(gè)月內(nèi)推出手機(jī)及配件。此項(xiàng)工作僅限于在中國市場(chǎng)，與百事可樂近期在全球發(fā)布的特許經(jīng)營的產(chǎn)品相似，包括服裝及飾物。
對(duì)于這一舉措的原因，百事公司稱，如今科技是消費(fèi)者互動(dòng)核心的主要文化支柱之一。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，希望通過創(chuàng)新的方式推動(dòng)品牌。
百事公司特別指出，百事可樂沒有計(jì)劃進(jìn)入移動(dòng)手機(jī)制造行業(yè)。
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，“百事手機(jī)”微博的注冊(cè)方是深圳玩瘋科技有限公司，這家公司成立于2011年，主營業(yè)務(wù)為手機(jī)及配件的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售，曾經(jīng)推出過Hellokitty限量版主題手機(jī)，以及史努比、風(fēng)怒的小鳥等主題類手機(jī)配件。
玩瘋科技總經(jīng)理?xiàng)顫Q，“現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，大家都在拼價(jià)格、拼性能，百事手機(jī)并不想?yún)⑴c這樣的口水戰(zhàn)，我們只想安靜地做一個(gè)跨界的產(chǎn)品，吸引一部分消費(fèi)人群。百事手機(jī)價(jià)位不是特別高，1000到2000元之間，不會(huì)追求先進(jìn)的、沒有經(jīng)過驗(yàn)證的新技術(shù)。我們瞄準(zhǔn)年輕人，在他們選擇華為、小米手機(jī)的同時(shí)，給他們多一點(diǎn)的選擇。”
盡管產(chǎn)品信息還沒有官方消息，但有市場(chǎng)已有消息稱，即將推出的手機(jī)型號(hào)為“百事P1”，定價(jià)1299元，采用全金屬機(jī)身，厚度為7.7mm，采用5.5英寸1080p屏幕。手機(jī)搭載1.7GHz MT6592處理器，2GB內(nèi)存+16GB機(jī)身存儲(chǔ)，1300萬像素+500萬像素組合，內(nèi)置3000mAh電池，支持雙卡雙待(移動(dòng)三頻)，運(yùn)行Android5.1系統(tǒng)。
對(duì)于一些知名品牌來說，通過品牌授權(quán)提升品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌宣傳是慣用手法。
無論是百事可樂還是可口可樂，都設(shè)有專門的特許經(jīng)營部門，來挑選合作對(duì)象，制造特許商品。這些商品一方面可以增加收入，譬如可口可樂在自己的同名商店里銷售紀(jì)念品，另一方面，也是更為重要的是，可以將自己的品牌文化通過各式各類的產(chǎn)品進(jìn)行更廣泛的傳播，灌輸給消費(fèi)者。
對(duì)于定位于年輕人的可樂產(chǎn)品來說，通常都會(huì)與當(dāng)下的流行文化相結(jié)合，這也是百事可樂選擇手機(jī)的重要原因。事實(shí)上，此前可口可樂也曾與聯(lián)想、小米有過跨界合作。今年正逢可口可樂弧形玻璃瓶百周年，據(jù)悉，可口可樂今年會(huì)有一系列跨界產(chǎn)品推出，包括由范冰冰御用設(shè)計(jì)師卜柯文設(shè)計(jì)的限量版成衣。
現(xiàn)在的問題是，和那些只在特別渠道售賣、限量的特許商品不同，這次的百事手機(jī)很可能會(huì)進(jìn)入大眾流通渠道，那么沒有可以炫的技術(shù)，除了百事粉絲之外，還會(huì)有誰來為它買單呢？
即便是百事粉絲，這個(gè)問題也值得擔(dān)心。按照咨詢公司英敏特的統(tǒng)計(jì)，2010年至2014年，以銷售量來計(jì)，百事可樂在中國軟飲料市場(chǎng)的份額已經(jīng)從33.60%下降至30.79%，而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則從56.23%略增至56.99%。
