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昨天，樂視新品發(fā)布會拉來眾多明星為其捧場。
八場新品秀車輪大戰(zhàn)
9月的手機新品大會戰(zhàn)已經令人嘆為觀止，更瘋狂的是，10月份更是迎來一場“車輪大戰(zhàn)”。中興、奇酷、堅果、OPPO、魅族、大神、努比亞、樂視、榮耀、華碩、藍魔、一加……長長的名單，很多甚至在同一天打擂臺搶人。尤其是本周，八場手機發(fā)布會扎堆涌來，手機圈太忙為哪般？
三家同日打擂臺
昨日三場手機發(fā)布會“撞車”，主角分別是華為榮耀、樂視和華碩，引人關注的是，他們不約而同向千元機市場發(fā)動猛攻。
金屬機身、指紋識別、3GB運行內存、全網通……這些以往在中高價位手機上才有的配置，全部出現在一款千元檔位的手機上。昨日華為榮耀聯手《功夫熊貓3》及其出品方——東方夢工廠，發(fā)布“榮耀暢玩5X”。增強全網通版售價1399元，移動版售價999元。榮耀暢玩5X還玩起了新的營銷花樣，嘗試“盲約”——從10月27日零點至11月2日18點在華為商城、天貓華為官方旗艦店、 新浪微博平臺開啟盲約，將于11月3日正式發(fā)售。
樂視的新武器是“樂1S”，售價為1099元。樂視創(chuàng)始人賈躍亭在開場時騎著樂視超級自行車上臺，并調侃：“很多人說樂視‘比較二’，于是今天的發(fā)布會LOGO背景數字也是2，同時它也代表樂視的第二代手機產品，是樂視的一次進化�！�
按照樂視的說法，樂1S每臺虧本300元，低于量產成本定價的做法就是為了引領手機硬件從微利時代進入負利時代。北京晨報記者在現場看到，樂1S手機不僅加入了指紋識別功能，還延續(xù)了樂視的無邊框設計，加入了流行的玫瑰金色。在供應上，樂視從過去的“搶購+預售”升級為“現貨+預售”模式，并將于11月3日上午10點在樂視商城與 京東 商城同步首發(fā)。樂視的銷售通道長期開放，消費者可持續(xù)購買，而且硬件不再捆綁會員銷售。
自今年3月新品發(fā)布之后，華碩昨日一口氣推出三款手機，包括主打自拍功能的華碩ZenFone Selfie、超長續(xù)航的華碩ZenFone Max以及影音功能強勁的ZenFone 2 Laser，各個版本價格從1299元到1799元不等。顯然華碩瞄準的也是千元機市場。
雙十一價格戰(zhàn)提前打響
本周的手機圈有多熱鬧？除了上面三家的表演，還有努比亞、藍魔、索尼、一加在虎視眈眈，加上本周一率先發(fā)力的LG，單單是新品秀就有七場之多。
據了解，今日努比亞也將放大招。nubia Z9 Max 精英版和nubia Z9 mini精英版兩款新品將亮相。引人關注的是，為慶祝品牌三周年的到來，努比亞還將拿出3萬臺nubia Z9經典版以2499元的價格在努比亞官網、京東、天貓限量發(fā)售。顯然，直降1000元的優(yōu)惠直接淬火即將到來的雙十一手機價格戰(zhàn)。
另外據了解，360奇酷手機正在醞釀一場阻擊戰(zhàn)，目標直指雙十一。
在手機中國聯盟秘書長王艷輝看來，手機旺季即將到來，手機廠商密集的發(fā)布會很正常。一是接近年底，為了完成銷量目標，很多品牌不得不加大宣傳力度，何況雙十一電商盛宴近在咫尺。同時，因為互聯網手機的營銷特質，宣傳的有效期明顯縮短，為保持市場熱度需要不斷發(fā)聲制造熱點，增加曝光率。
新格局正在形成
血海中的中國手機圈正在迎來新拐點。一大特征是手機商排名正在劇烈變化，新的格局正在形成，在這場殘酷的淘汰賽中，每一個參賽者都必須加油快跑。
目前業(yè)界在爭論華為和小米誰是今年三季度的冠軍。就在市場研究公司Canalys發(fā)布數據聲稱華為已超越小米不久，小米官方援引國際調研公司IHS Technology數據稱，第三季度，小米以16.4%的市場份額再次穩(wěn)居國內第一。
昨日，華為消費者業(yè)務宣布，公司2015年第三季度智能手機出貨量2740萬臺，同比增長63%，繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。該公司預計2015年全年將銷售1億部智能手機。
作為華為旗下的互聯網小分隊，榮耀增速迅猛。據榮耀總裁趙明透露，截至10月，榮耀提前完成了此前制定的全球銷售50億美元的全年目標。為答謝消費者，從今年11月到明年2月，榮耀將發(fā)放“榮耀用戶年終獎”。按照榮耀的計劃，在截止到今年年底的未來兩個月里，榮耀銷售收入每增長1億美元，就給榮耀用戶發(fā)放價值1億元人民幣的“年終獎”，預計發(fā)放金額將超過10億元。
當然，對于小米、華為目前在國內市場份額的排名情況，還沒有更多權威數據來佐證，但毫無疑問，兩家公司接下來依然是國內第一寶座的最有力爭奪者。
王艷輝分析認為，隨著進入淘汰階段，主流品牌會剩下擁有盈利根據地的十來家品牌。
北京晨報記者 焦立坤
