楊元慶面臨最大危機:聯(lián)想的困局難以化解

    2008年時,業(yè)界曾傳出楊元慶要下課。但,楊元慶非但沒有下課,還把位置坐得更實了,薪資也水漲船高,成為中國職業(yè)經(jīng)理人年薪最高的。

 

    與那次的巨大壓力相比,這次,楊元慶面臨一個更大的困局。盡管楊元慶說,“聯(lián)想最困難的時候已經(jīng)過去!钡,誰都知道。聯(lián)想的困難才剛剛開始,而且,楊元慶面臨的是一個連環(huán)困局,按下葫蘆浮起瓢。

 

    繼上一個季度手機業(yè)務出現(xiàn)巨虧之后,聯(lián)想截至2015930日的最新一季財報更為糟糕,巨虧7.14億美元。這也是聯(lián)想六年來首次出現(xiàn)巨額虧損。聯(lián)想給出的解釋是,這一季度產(chǎn)生了5.99億美元的重組支出,以及清理智能手機庫存的一次性費用3.24億美元。

 

    上一財季發(fā)布時,楊元慶說要刮骨療傷,給聯(lián)想做一個“大手術”。但是,這個手術不好動,動得太晚了。如果說聯(lián)想身上有一個癌細胞,這時癌細胞已經(jīng)擴散,切了也不一定管用,隨時有可能復發(fā)。

 

    導致聯(lián)想今天之被動局面,主要是太過冒進的收購有關。過去兩年,聯(lián)想29億美元巨資收購摩托羅拉移動;23億美元收購IBMX86服務器。這兩樁收購,是值得商榷的。尤其是收購摩托羅拉移動,作為一家走下坡路的公司,聯(lián)想這筆巨資砸進去,雖然也獲得了海外的一些渠道,但整體來看是得不償失。

 

    聯(lián)想的冒進,與華為的保守形成鮮明對比,華為其實早就可以收購其他手機企業(yè),業(yè)界一度傳出很多聲音。但是,華為拒絕收購,采取穩(wěn)打穩(wěn)扎的策略。通過幾年品牌戰(zhàn)略,華為手機已經(jīng)成為全球第三大手機企業(yè),僅次于蘋果和三星。

 

    華為與聯(lián)想其實很接近,手機業(yè)務曾經(jīng)落后聯(lián)想。但是,聯(lián)想犯了一個錯誤,試圖通過收購快速擴張。今天,這種戰(zhàn)略已經(jīng)不適用,而且,摩托羅拉品牌老化,聯(lián)想缺乏整合能力,這次收購,成了聯(lián)想的一個包袱。

 

    華為總裁任正非就說,在全球經(jīng)濟環(huán)境不好的情況下,一定要保持克制,不要失去理性,盲目擴張。聯(lián)想的打法,其實就是快速擴張帶來后遺癥。聯(lián)想要想通過收購來快速提升自己,但收購來的,都是不值錢的,或者別人不要的。中國工程院院士倪光南就認為,聯(lián)想花錢并沒有買到核心技術。

 

    對楊元慶來說,現(xiàn)在壓力太大,傳統(tǒng)PC業(yè)務已經(jīng)是夕陽產(chǎn)業(yè),而手機業(yè)務,聯(lián)想給人太低端,無法產(chǎn)生品牌溢價。聯(lián)想對PC業(yè)務不能寄予太多希望,而手機業(yè)務,更是壓在聯(lián)想身上的一座大山。這座大山,讓楊元慶緩不氣來。手機賣得越多,虧損越嚴重。沒有品牌溢價的聯(lián)想,必須放棄傳統(tǒng)打法,砍掉中低端手機業(yè)務,往中高端發(fā)展。如果不能在中高端市場占有一席之地,楊元慶給聯(lián)想動的手術,是白搭。

 

    這一次,楊元慶能渡過危機嗎?或許,給楊元慶的機會不多了。


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