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上周中興通訊正式對外發(fā)布最新旗艦產(chǎn)品AXON天機(jī)MAX，至此AXON天機(jī)旗艦家族全系產(chǎn)品宣告全部發(fā)布。
中興通訊副總裁、終端中國區(qū)常務(wù)副總裁俞義方先生對南都記者透露：“中興智能手機(jī)前三季度全球發(fā)布是4100萬部，中國區(qū)占到了1000多萬部�！迸c此同
時，中興聚集全球+布局的優(yōu)勢資源，還推出了針對旗艦系列的“GlobalVIPPassport”用戶關(guān)懷計劃。
以“產(chǎn)品聚焦”迎戰(zhàn)手機(jī)紅海
在
當(dāng)下手機(jī)競爭的血海里，俞義方認(rèn)為“產(chǎn)品聚焦”是中興的迎戰(zhàn)策略之一。他說：“2012到2014年機(jī)海時代，在2015年開始走精品化的道路，目前為止
形成了中興的產(chǎn)品戰(zhàn)略，就是面向高端商務(wù)人士的AXON天機(jī)系列，和面向年輕、時尚人群的B lade系列，所以這兩大系列面向不同的人群和定位�！�
據(jù)
了解，本次發(fā)布的AXON天機(jī)MAX是主要面向商務(wù)重度玩家的高端智能手機(jī)，為商務(wù)人士提供超長續(xù)航的極致影音體驗，助力用戶馭享“商務(wù)”與“娛樂”兼?zhèn)?/span>
的新商務(wù)風(fēng)尚生活。俞義方認(rèn)為：“中興已經(jīng)完成了在高端市場的全面布局，差異化的高端產(chǎn)品豐富了中興旗艦系列的用戶體驗，更精細(xì)化滿足精眾人群差異性的智
能設(shè)備使用需求�！�
事實上，2015年對于中興終端來說是轉(zhuǎn)型之年，經(jīng)歷了陣痛之后迎來了轉(zhuǎn)機(jī)，其業(yè)績也出現(xiàn)逐級提升。據(jù)俞義方表
示：“2015年一季度中興手機(jī)表現(xiàn)一般，但是第二季度開始爬坡，基本上下一季度是前兩季度之和。如果這樣的勢頭能夠延續(xù)下去，我們就有望回到三甲的位
置�！�
在2015年除了在產(chǎn)品線上的優(yōu)化，中興還進(jìn)一步加強了渠道建設(shè)，特別是線下渠道。俞義方稱，“2015年9月份開始，我們
跟很多的大型連鎖手機(jī)賣場，包括像迪信通、國美都簽署了戰(zhàn)略協(xié)議。中興通訊自身也對渠道進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，以后在門店會越來越多地見到中興通訊的形象和產(chǎn)品�！�
高端增值服務(wù)開啟場景營銷
事
實上，對目標(biāo)用戶的洞察也成為了手機(jī)市場中的隱形競爭要素。在中興看來，手機(jī)不再單純只是一款硬件，更是生活工作伴侶以及個性化代表。定制化服務(wù)是新的附
加值，中興正積極投入以全球通訊服務(wù)支持為基礎(chǔ)，圍繞用戶商旅出行、信息保護(hù)、手機(jī)安全等需求，深度服務(wù)于AXON天機(jī)用戶精細(xì)化智能生活。
據(jù)了解，“Global VIPPassport”用戶關(guān)懷計劃的正式推出是中興為高端商務(wù)用戶提供的新的價值點，將面向中國范圍內(nèi)購買A X O N天機(jī)系列的用戶，在全球提供包括商旅出行、海外緊急救援、個人定制等V IP服務(wù)。
據(jù)悉，高端商務(wù)人士是高頻跨國商旅人群，中興公布針對海外緊急救援首批服務(wù)：首期為用戶提供針對8個熱點旅游國家每天24小時在線的緊急咨詢中文服務(wù)；在海外任意國家出行期間出現(xiàn)手機(jī)故障，可享受出行地購買中興手機(jī)補貼服務(wù)等等。
此外，針對高度重視手機(jī)安全及信息安全的AXON天機(jī)高端用戶，中興不僅推出1元領(lǐng)取50天手機(jī)碎屏險+3個月內(nèi)手機(jī)銀行賬戶險（最高5萬元賠付），同時還給用戶提供安全維修服務(wù)等。
“旗
艦系列的打造和經(jīng)營將是我們最為核心的戰(zhàn)略，”中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠表示，“AXON天機(jī)MA X的發(fā)布不是結(jié)束，而是一個新的更高的開
始。我們將整合中興的技術(shù)積淀和全球化資源優(yōu)勢，實現(xiàn)高品質(zhì)產(chǎn)品和高端增值服務(wù)并舉，打造比肩國際一流品牌的高端用戶體驗，在全球高端市場中樹立中國品牌
的位置。”
文/魯浩
