移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊 北京時間1月21日晚間消息,路透社今日報道稱,據(jù)一份內(nèi)部文檔顯示,為了提高手機銷量,小米公司今年將強化線下銷售渠道,計劃通過蘇寧和國美等零售渠道在中國售出5800萬部智能手機。
調(diào)研公司TrendForce數(shù)據(jù)顯示,在線銷售模式已推動小米在2015年成為中國第二大智能手機廠商,此時距離小米推出首款智能手機僅三年時間,距離小米公司成立也只有五年時間。
但是,由于遭遇聯(lián)想和華為等本土手機廠商的激烈競爭,小米2015年售出了7000萬部智能手機,未能實現(xiàn)全球銷售目標(biāo)。中國是全球最大智能手機市場,但去年,中國智能手機市場首次出現(xiàn)增速放緩。
據(jù)知情人士稱,為了提高手機銷量,小米今年將加大零售商出貨力度,同時把“小米之家”零售店的數(shù)量從20個增加到50個。該知情人士稱:“小米準(zhǔn)備迅速拓展線下銷售渠道,但小米網(wǎng)站(mi.com)仍是核心業(yè)務(wù)!
據(jù)分析師預(yù)計,2015年小米手機出貨量的40%由線下渠道售出,即約2800萬部。而據(jù)路透社獲得的一份內(nèi)部文檔顯示,2016年小米計劃通過線下渠道在中國市場上售出5800萬部智能手機,這些線下渠道包括蘇寧、國美和迪信通等。
小米對此表示,公司今年并未設(shè)定任何性能指標(biāo)。
小米是中國最具價值的科技創(chuàng)業(yè)公司,估值約為450億美元。但由于未能實現(xiàn)2015年8000萬部至1億部的智能手機銷售目標(biāo),分析師對該估值已經(jīng)持懷疑態(tài)度。
當(dāng)前,小米的智能手機市場已出現(xiàn)下滑,因為消費者對智能手機的消費趨勢出現(xiàn)“兩極化”,即要么購買低端手機,要么購買高端產(chǎn)品,而小米的產(chǎn)品正處于兩者之間。
對于小米的線下戰(zhàn)略,調(diào)研公司Canalys分析師詹森·婁(Jason Low)稱,對于利潤率可能本來就不高的小米而言,與線下零售商合作可能給公司帶來額外的成本。
但詹森·婁同時指出:“小米又不得不調(diào)整當(dāng)前戰(zhàn)略。因為僅通過在線銷售渠道,小米的產(chǎn)品根本無法覆蓋一些特定用戶群,如農(nóng)村消費者!(李明)