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王民超
做手機(jī)對(duì)亞馬遜來說應(yīng)該是噩夢(mèng)一場(chǎng)。
2014 年中，貝索斯一改慣用的低價(jià)路線，用和
iPhone 差不多的價(jià)格推出了 Fire Phone，結(jié)果當(dāng)年第三季度亞馬遜就因這款手機(jī)遭遇十年來最大虧損。到 11 月，Fire Phone 的市場(chǎng)份額還不到 1%，庫(kù)存積壓嚴(yán)重，不得不降價(jià)甩賣。
盡管遭此慘敗，可亞馬遜想做個(gè)屬于自己的手機(jī)的夢(mèng)想仍然沒有破滅。日前，科技網(wǎng)站TheInformation 的爆料，亞馬遜打算和一家 Android 手機(jī)廠商合作推出下一代手機(jī)，但具體是哪家還沒有消息。
報(bào)道稱，亞馬遜期待這次合作能將自家的電商、影視等服務(wù)更深入地整合進(jìn)手機(jī)系統(tǒng)里，而不僅僅是預(yù)裝幾個(gè)應(yīng)用了事，他們想要獲得和 Google 一樣的權(quán)限。
盡管報(bào)道沒有細(xì)說這種合作方式會(huì)是什么，但應(yīng)該會(huì)和國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的定制 ROM 類似，用亞馬遜的服務(wù)取代 Google。
亞馬遜其實(shí)一直有一整套Android 服務(wù)接口，涵蓋應(yīng)用商店、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)、廣告系統(tǒng)等；更何況此前 Fire Phone 里的系統(tǒng)就是基于 Android 改造的 FireOS，亞馬遜自身的服務(wù)足以勝任手機(jī)的基礎(chǔ)功能。
亞馬遜要做手機(jī)，無非是想要為自己的線上服務(wù)，尤其是 Prime 會(huì)員找一個(gè)硬件入口，比如 Fire Phone 里好用的功能 FireFly 就是 3D 掃描眼前的實(shí)物，然后讓你去亞馬遜網(wǎng)站買買買。
那其實(shí)讓現(xiàn)有廠商代工，并定制系統(tǒng)，在里面塞滿亞馬遜的服務(wù)是最保險(xiǎn)的辦法，國(guó)內(nèi)阿里巴巴入股魅族的合作就提供了一個(gè)參考案例。
不過中國(guó)大陸常見的定制 ROM 的“土辦法”，放到美國(guó)市場(chǎng)其實(shí)受限于 Google 和 Android 廠商們簽的協(xié)議。美國(guó)科技網(wǎng)站 Arstechnica 就分析認(rèn)為，根據(jù) 2011 年公開過一次的 Android 系統(tǒng)“移動(dòng)設(shè)備分發(fā)協(xié)議”（Mobile Device Distribution Agreement），Google 禁止在 Android 系統(tǒng)里拿第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)來取代 GooglePlay 等核心功能。
繞開這個(gè)障礙意味著放棄全套 Google 服務(wù)的預(yù)裝。這在美國(guó)有點(diǎn)難。
至于價(jià)格，想必貝索斯會(huì)吸取教訓(xùn)，走回平民路線，畢竟這只是個(gè)入口，它背后的服務(wù)才是亞馬遜賺錢的大頭。
