蘋果在華1月開5家新店 在美卻成了零售業(yè)累贅

    北京時(shí)間2月3日下午消息，近日蘋果公司CEO庫(kù)克在微博上曬出了多張Apple Store在華開設(shè)新店的圖片，并表示“開年第一個(gè)月令人難忘！我們?cè)谏蜿?yáng)和南京開設(shè)了新店，廣州、廈門和青島也迎來了第一家 Apple Store。感謝成千上萬與我們一同歡慶的消費(fèi)者！祝大家猴年吉祥！”

　　與依靠低價(jià)在線銷售戰(zhàn)略而崛起的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商不同，蘋果需要充分利用其在高端手機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。其在2015年年初將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向在中國(guó)開設(shè)線下實(shí)體店，據(jù)蘋果公司介紹，截至 2016 年 1 月 20 日，蘋果在大中華區(qū)共開設(shè)了有31 家 Apple Store 零售店，分布在 15 個(gè)城市。

　　僅2016年1月份 蘋果就開設(shè)了5家Apple Store ，分別位于沈陽(yáng)、南京、廣州、廈門以及青島。蘋果方面稱，到2016年中旬，蘋果在華零售店將增加至40家。

　　和中國(guó)熱火朝天的情形不同，美國(guó)市場(chǎng)相比之下就冷清了許多。

　　作為美國(guó)最頂尖的購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)商之一，General Growth Properties表示，蘋果零售店的業(yè)績(jī)下滑拖累了整體零售業(yè)的增長(zhǎng)，甚至可能失去美國(guó)零售店的王者寶座。General Growth Properties經(jīng)營(yíng)著美國(guó)的許多購(gòu)物中心，而全美的268家蘋果零售店有46家位于這些購(gòu)物中心里。

　　“整個(gè)國(guó)家的零售業(yè)都在上漲�！�General Growth Properties CEO桑迪普·馬斯拉尼(Sandeep Mathrani)說，“幾乎所有的零售領(lǐng)域都在增長(zhǎng)，只有電子行業(yè)例外，主要是因?yàn)樘O果�！�

　　General Growth Properties稱，店面小于1萬平方英尺(約合929平方米)的租戶去年平均每平方英尺銷售額增長(zhǎng)3%，達(dá)到588美元。這一指標(biāo)可以剔除一些百貨公司。馬斯拉尼稱，如果不計(jì)算蘋果，這一數(shù)據(jù)可以達(dá)到4.5%。

　　蘋果零售店最近幾年一直都是美國(guó)購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)商的一大福星，可以為周邊商戶吸引客流，提升銷售額。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，蘋果甚至可以因此而獲得超低租金。

　　全美頂尖的“高品質(zhì)購(gòu)物中心”共有457家，General Growth Properties擁有其中的97家。這類購(gòu)物中心往往集中了蘋果、特斯拉、露露檸檬和蒂凡尼等商戶。

　　雖然General Growth Properties僅代表17%的蘋果美國(guó)零售店，但蘋果不久前的確預(yù)計(jì)其3月季度營(yíng)收可能出現(xiàn)十多年來的首次下滑，主要是擔(dān)心iPhone、iPad和Mac銷量增長(zhǎng)停滯。除此之外。Apple Watch也并沒有成為轟動(dòng)性產(chǎn)品。

　　General Growth Properties發(fā)言人證實(shí)，今天的這組數(shù)據(jù)表明蘋果銷售額的增速慢于平均水平。但蘋果拒絕對(duì)此置評(píng)。

　　蘋果去年就不再單獨(dú)披露零售業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)，導(dǎo)致外界很難對(duì)其進(jìn)行測(cè)算。該公司表示，其2340億美元全球凈銷售額中，約有6%來自直銷渠道，包括官方網(wǎng)站和蘋果零售店。

　　但從之前的財(cái)報(bào)來看，零售店的確是蘋果的重要銷售來源。例如，在截至2014年9月27日的財(cái)年內(nèi)，蘋果有12%的凈營(yíng)收來自官方零售店，總額為215億美元。蘋果當(dāng)時(shí)在美國(guó)擁有259家零售店，海外擁有178家零售店。而如今，該公司擁有268家美國(guó)零售店，海外市場(chǎng)則達(dá)到206家。

　　General Growth Properties去年8月也曾經(jīng)指出，蘋果增速與其他商戶增速出現(xiàn)了輕微差異。當(dāng)時(shí)加入蘋果數(shù)據(jù)的增幅為3.4%，達(dá)到205億美元，而去掉蘋果后則增長(zhǎng)3.9%。馬斯拉尼當(dāng)時(shí)表示，即便受到蘋果增速放緩和旅游市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)的影響，該公司的業(yè)績(jī)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁。這與前一年發(fā)生了巨大變化。2014年10月，該公司公布的當(dāng)年9月的數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)6.7%，但不計(jì)蘋果僅增長(zhǎng)4%。(書聿 徐利)