Galaxy S7缺乏驚喜 凸顯三星移動業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)

    2月22日消息，華爾街日報(bào)發(fā)布文章稱，三星電子新發(fā)布的兩款旗艦級智能手機(jī)缺乏驚喜，并沒有什么新穎的功能特性。這凸顯了該韓國科技巨頭在日益飽和的高端智能手機(jī)市場所面臨的挑戰(zhàn)。

    兩款高端機(jī)型Galaxy S7和Galaxy S7 Edge日前在MWC大會上亮相，它們看起來跟前代產(chǎn)品并沒什么不同，而且缺少新鮮功能來跟諸多的Android手機(jī)區(qū)分來開。

    兩款新機(jī)配有經(jīng)過改進(jìn)的攝像頭和更長的電池續(xù)航時(shí)間，除此之外，還恢復(fù)了去年推出的Galaxy S6取消的兩樣特性：可拆卸存儲器和防水功能。

    Galaxy S7 Edge機(jī)身的四邊都采用弧形設(shè)計(jì)，不同于采用兩邊弧形屏幕的Galaxy S6 Edge。

    新產(chǎn)品缺少讓人驚艷的功能，表明三星新任移動業(yè)務(wù)主管Dongjin Koh面臨著巨大的創(chuàng)新壓力。它還凸顯了該科技巨頭以廉價(jià)手機(jī)作為銷售驅(qū)動力之舉的重要性。

    面臨挑戰(zhàn)

    作為公司管理層改組的一部分，Dongjin Koh于去年晉升為三星移動主管，接替申宗均（J.K. Shin）。

    近幾個(gè)月以來，三星移動部門高管一直在強(qiáng)調(diào)在印度、印尼、俄羅斯等新興市場力推75美元至150美元的手機(jī)的重要性。在那些市場，很多消費(fèi)者都還沒有智能手機(jī)。

    今年，低端智能手機(jī)市場的銷量增長預(yù)計(jì)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過高端智能手機(jī)市場。根據(jù)市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)，2015年第四季度，新興市場的智能手機(jī)銷量同比增長13.5%，而美國等成熟市場的增長則只有1.5%。

    然而，低端智能手機(jī)市場的競爭也日漸加劇。對于三星來說，更重要的問題是，即便它在該領(lǐng)域取得成功，它的移動業(yè)務(wù)利潤主要還是來自于利潤率更加豐厚的高端機(jī)市場。

    麥格理證券韓國分析師丹尼爾·金（Daniel Kim）估計(jì)，三星的旗艦級智能手機(jī)占該公司移動業(yè)務(wù)年利潤的70%左右，占公司總利潤的三分之一左右。

    在分析師們看來，隨著行業(yè)創(chuàng)新步伐放緩，中端機(jī)型在功能配置上變得能夠匹配諸多的高端機(jī)型，要解決公司當(dāng)下所面臨的問題，三星管理層能夠做的可以說少之又少�！拔也⒉徽J(rèn)為他們滿意于現(xiàn)狀，但他們能夠做的實(shí)在不多�！钡つ釥枴そ鹬赋觯�“智能手機(jī)市場已經(jīng)不再能夠?qū)崿F(xiàn)增長，沒有人能夠逃脫這一大趨勢，包括蘋果、三星和LG，甚至中國的廠商。”  

    鑒于不少消費(fèi)者認(rèn)為自己手頭的手機(jī)已經(jīng)足夠好，沒必要升級，Galaxy S7要實(shí)現(xiàn)熱銷并非易事。

    在MWC大會上，小米、中興、LG電子、索尼以及一眾低價(jià)手機(jī)廠商紛紛發(fā)布了比三星手機(jī)便宜的新旗艦級智能手機(jī)。

    三星尚未公布其新旗艦機(jī)的售價(jià)，但其高端機(jī)的無合約版本通常要超過600美元。三星的移動部門近兩年一直面臨產(chǎn)品需求不太熱烈的困擾。Galaxy S5不受歡迎，Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的供需狀況遭到誤讀，致使三星的移動業(yè)務(wù)業(yè)績受到影響。

    在2015年的最后一個(gè)季度，三星移動部門運(yùn)營利潤同比大跌60%。分析師們估計(jì)，今年該公司的運(yùn)營利潤將較去年的26.4萬億韓元（約合215億美元）下降10%，營收也將連續(xù)第三年呈現(xiàn)下滑。

    HMC投資證券公司駐首爾分析師格雷格·羅（Greg Roh）說道，“三星確實(shí)需要向主要的運(yùn)營商合作伙伴證明，它能夠給手機(jī)產(chǎn)品帶來可稱得上創(chuàng)新的顯著變化。”

    他說，三星將需要盡快推出下一代的新型產(chǎn)品，如可折疊設(shè)備。到今年秋季新一代Galaxy Note平板手機(jī)推出之時(shí)，Koh將會受到高度關(guān)注�！暗侥莻�(gè)時(shí)候，外界將能夠更好地評價(jià)他對三星的貢獻(xiàn)�！�

    重大考驗(yàn)

    作為三星的資深高管，他在公司內(nèi)部還被認(rèn)為是軟件與服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)的功臣。他將領(lǐng)導(dǎo)Samsung Pay今年在中國、巴西和部分歐洲地區(qū)的推出——盡管該服務(wù)并沒給三星帶來任何的收入。

    格雷格·羅本周在視頻中表示，“我對我們過去幾個(gè)月的努力工作取得好的成果很有信心，我們非常期待消費(fèi)者的反饋�！痹邴湼窭碜C券的丹尼爾·金看來，Koh面臨的重大考驗(yàn)是，在全球高端智能手機(jī)市場停止增長之時(shí)，捍衛(wèi)住三星作為全球第一大智能手機(jī)廠商的地位。

    實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的一大關(guān)鍵在于軟件與服務(wù)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，其中包括該公司的移動支付服務(wù)Samsung Pay和企業(yè)安全平臺Knox。

    丹尼爾·金說，“他們想要鎖定現(xiàn)有的用戶，不希望看到更多的用戶流失到蘋果�！保�皓慧）