諾基亞回來(lái)了 市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)嗎？

    時(shí)隔半年之后，諾基亞再次重申了那條令人振奮的消息：諾基亞將重返手機(jī)市場(chǎng)。

　　2013年9月，微軟宣布收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，第二年的4月份該交易完成，曾經(jīng)壟斷14年之久的諾基亞退出了手機(jī)市場(chǎng)，將精力集中在Here地圖服務(wù)、諾基亞解決方案與網(wǎng)絡(luò)（NSN）和領(lǐng)先科技三大支柱業(yè)務(wù)。市面上除了幾個(gè)還在流通的舊款的諾基亞手機(jī)之外，很難再聽(tīng)到經(jīng)典諾基亞鈴聲。

　　在那次收購(gòu)案中，有條款規(guī)定，諾基亞在交易完成的30個(gè)月時(shí)間內(nèi)不涉足移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)，該條款將于2016年下半年到期。借著日前在巴塞羅那召開(kāi)的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）的東風(fēng)，諾基亞CEO拉吉夫·蘇里宣布諾基亞將重返手機(jī)市場(chǎng)。很有可能在今年就推出新的手機(jī)產(chǎn)品。

　　然而，就在粉絲重溫昔日情懷時(shí)，已經(jīng)天翻地覆的手機(jī)市場(chǎng)是否還能為諾基亞上演“王者歸來(lái)”提供便利，成為了很多業(yè)內(nèi)人士的焦點(diǎn)。

　　安卓市場(chǎng)已成紅海

　　去年11月份，沒(méi)有等到諾基亞歸來(lái)，剛畢業(yè)的施經(jīng)最終放棄了使用兩年多的諾基亞Lumia1320，換成了iPhone。一直以來(lái)，他都是諾基亞的鐵桿粉絲，但是漸漸地發(fā)現(xiàn)諾基亞已經(jīng)無(wú)法跟上使用需求。談及使用體驗(yàn)時(shí)，他說(shuō)：“雖然界面依然清爽、簡(jiǎn)潔，但是WP系統(tǒng)太小眾，一些軟件，如滴滴出行，沒(méi)有支持WP系統(tǒng)的版本，兼容性太差�！�

　　無(wú)論是WP系統(tǒng)還是塞班系統(tǒng)，都沒(méi)有為諾基亞在安卓和IOS系統(tǒng)的夾縫中帶來(lái)生機(jī)，安卓系統(tǒng)可能會(huì)是其重返手機(jī)市場(chǎng)的首選。在此前諾基亞推出的N1平板電腦采用了安卓系統(tǒng)，這被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是試水安卓系統(tǒng)的表現(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)公司Gartner公布的2015年第四季度全球手機(jī)銷售數(shù)據(jù)，Android設(shè)備單位數(shù)量在當(dāng)季增長(zhǎng)了16.6%，占全球市場(chǎng)的80.7%。而windows系統(tǒng)則出現(xiàn)了明顯下滑，由2014年第四季度的1042萬(wàn)部下滑到439萬(wàn)部。

　　日前有外媒報(bào)道，諾基亞在安卓手機(jī)上的研發(fā)勢(shì)頭正猛，已有三款機(jī)型同時(shí)開(kāi)工。但是，也有分析人士指出，由于安卓市場(chǎng)已成紅海，既有成功上位的廠商，也有倒下的廠商，諾基亞的入局是否能夠站穩(wěn)跟腳，尚不可知。同時(shí)，安卓系統(tǒng)的安全性和流暢性，也備受爭(zhēng)議，諾基亞會(huì)選擇一個(gè)自己曾經(jīng)看不上眼的系統(tǒng)嗎？

　　品牌雖在但市場(chǎng)放緩

　　其實(shí)，在手機(jī)市場(chǎng)里，像施經(jīng)那樣的消費(fèi)者不在少數(shù)。在蘇里宣布諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)之后，不少網(wǎng)友貼出了曾經(jīng)使用過(guò)諾基亞手機(jī)照片，諾基亞的情懷和品牌在消費(fèi)者心目中依然具有不小的影響力。

　　諾基亞通信大中華區(qū)總裁王建亞在此前接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，他們?cè)�在北美、歐洲和亞太等地區(qū)做過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，平均95%的人都知道諾基亞這個(gè)品牌。而知名行業(yè)觀察人士項(xiàng)立剛在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)也表示，優(yōu)質(zhì)的品牌效應(yīng)是諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)的一大無(wú)形優(yōu)勢(shì)，有助于它在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中迅速獲得消費(fèi)者的關(guān)注。

　　根據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，在去年的第四季度中，全球共銷出4.03億部智能手機(jī)，較2014年同期增長(zhǎng)9.7%，但是這是是2008年以來(lái)全球市場(chǎng)增長(zhǎng)最緩慢的一個(gè)季度，蘋果手機(jī)也出現(xiàn)了單季度的首次下滑。不少分析人士認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)低潮期。那么，在這樣的時(shí)期，手機(jī)市場(chǎng)能為諾基亞帶來(lái)多少收益呢？

　　項(xiàng)立剛認(rèn)為，這要取決于諾基亞對(duì)其手機(jī)業(yè)務(wù)的目標(biāo)定位�！叭绻�諾基亞要做行業(yè)第一，那肯定很難；但是如果依托品牌優(yōu)勢(shì)，找到自己的定位，并能贏得一定的市場(chǎng)份額，我覺(jué)得是可以為之一搏的�！�

　　技術(shù)優(yōu)勢(shì)依然存在

　　與以往不同，終端、設(shè)備、配件等是幾個(gè)分割的行業(yè)，手機(jī)廠商的大方向也是分拆。但是近兩年，由終端、設(shè)備廠商向手機(jī)廠商發(fā)展也成為了一個(gè)方向，就比如華為、中興等。手機(jī)利潤(rùn)雖然占據(jù)不小的份額，但是除此之外，終端、設(shè)備的收入也不菲，今天的諾基亞也是這樣的公司。

　　根據(jù)日前諾基亞公布的2015年Q4和全年財(cái)報(bào)，目前諾基亞的業(yè)務(wù)主要集中在通信業(yè)務(wù)和技術(shù)部門。尤其是諾基亞的技術(shù)部門，經(jīng)營(yíng)著大量手機(jī)方面2G/3G/4G方面的專利技術(shù)，在2015全年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)102%，在沒(méi)有手機(jī)產(chǎn)品期間，依靠大量的專利技術(shù)授權(quán)諾基亞也實(shí)現(xiàn)著非常高的盈利。就有分析人士指出，曾經(jīng)的手機(jī)霸主在未來(lái)并不一定會(huì)主要依靠手機(jī)利潤(rùn)。

　　在項(xiàng)立剛看來(lái)，除了品牌之外，諾基亞這兩年在通信、設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展也會(huì)為其重返手機(jī)市場(chǎng)提供一定的幫助。比如，在歐美市場(chǎng)，不同于中國(guó)的消費(fèi)者市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)商在其中發(fā)揮著重要作用。諾基亞借助與運(yùn)營(yíng)商良好的關(guān)系，在進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)時(shí)具備一定的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，由于諾基亞依然掌握大量的手機(jī)2G/3G/4G專利技術(shù)，他們的終端設(shè)備在性能穩(wěn)定性上，依然值得期待。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 王偉凱