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作者：吳清
功能機時代的王者諾基亞在沉寂多年后宣布重回手機市場。
2月22日，諾基亞CEO拉吉夫·蘇里在巴塞羅那舉行的世界移動通信大會MWC2016上對外證實，諾基亞正在推進銷售智能機的計劃，并制定了一個10年計劃。諾基亞手機真的要回來了。
專利是最大的資本
就在六七年前，諾基亞還是手機的代名詞，一度占據(jù)全球手機市場份額40%，說他是一代人的記憶也并不為過。轉折出現(xiàn)在智能機的到來，諾基亞起初固守在自己的Symbian系統(tǒng)上，后來安卓系統(tǒng)成為主流之后依然不愿跟隨，反而投身于微軟的Windows系統(tǒng)陣營。
“智能機時代最講求體驗，系統(tǒng)的親和力和便捷性便是體驗的核心，固執(zhí)堅守塞班系統(tǒng)正是諾基亞逐漸失去手機市場的關鍵�！碑a(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對《中國經(jīng)營報》記者表示，而這背后反映的是諾基亞團隊當時的固執(zhí)、跟不上時代步伐。2013年手機業(yè)務以72億美元賣身微軟，諾基亞手機帝國瞬間支離破碎。
時隔3年，諾基亞宣布重回手機市場。這其實在當時變賣手機業(yè)務給微軟時已經(jīng)打下伏筆。因為其出售合同中有條款約定，諾基亞可以從2016 年開始重新在手機上使用諾基亞品牌。
諾基亞為何要重返手機市場？是覬覦手機市場千億元的廣闊市場空間，還是不甘心當年的失利，還是像外界說的榨盡最后一點品牌價值�！拔蚁脒@幾個原因都有，諾基亞技術專利、工藝質量、品牌都上佳，它是敗在自己的落后系統(tǒng)和固執(zhí)思維上�！眾W維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏說。
實際上，諾基亞這3年來并未完全離開手機市場。這期間，依靠大量的專利技術授權諾基亞實現(xiàn)著非常高的盈利。截至2014年11月，諾基亞的手機相關發(fā)明專利授權數(shù)量仍7倍于蘋果、8倍于 HTC。早在2011年諾基亞和蘋果之間發(fā)生過專利戰(zhàn)，最終蘋果向諾基亞一次性支付的賠償金大概在4.2億歐元，且蘋果每個季度可能都會向諾基亞支付9500萬歐元的后續(xù)費用。2014年時，研究機構ValueWalk 曾統(tǒng)計，包括蘋果、三星、HTC、黑莓、LG、索尼、摩托羅拉、華為等近40 家公司都需要向諾基亞繳納專利授權費。
技術專利在，品牌口碑在，諾基亞手機重回手機市場也在情理之中�！捌鋵崿F(xiàn)在智能手機門檻不高，各款手機間差別都不大，利用自身固有優(yōu)勢推出特色產(chǎn)品，占據(jù)一定市場份額并不難�！绷赫聩i表示。
歸來還需誠意
離開智能機市場許久的諾基亞，還能上演王者歸來嗎？按照此前透露信息看，諾基亞將不會自己生產(chǎn)手機，而是將諾基亞品牌授權給制造商。諾基亞相信，公司依舊具備影響智能機世界的潛力，為此很可能會推出高端設備。
媒體也披露了類似消息，聲稱諾基亞將以品牌授權方式重回手機市場，至于授權對象則鎖定鴻海富士康。據(jù)悉未來諾基亞品牌智能手機將由諾基亞自行設計，而手機生產(chǎn)、品牌行銷及銷售都將由鴻海負責。此前兩者曾于2014年底聯(lián)合推出了Android平板N1，頗具試水意義。但蘇里并沒有在這次MWC2016上明確表示，是否將同蘋果的主力代工廠商富士康合作。
“這種模式會是回歸初期的一種合適做法，這可以最大限度降低諾基亞重回手機市場的風險和成本，但如果諾基亞想真正意義上回歸手機市場，這肯定不會是長久之策�！绷赫聩i表示。
當然，諾基亞并不是僅僅在口頭上準備重返智能手機市場，相關的新機研發(fā)工作其實也早已經(jīng)在進行中。據(jù)國外網(wǎng)站NPU披露，所配的觸控屏尺寸分別為5英寸和5.5英寸，將會帶來一些新的功能，包括懸停觸摸交互，以及在攝像頭和音頻方面有新的特色。
董敏認為，諾基亞重回手機市場榨干最后一點品牌價值的說法，其實有失偏頗。不過手機市場早已不是原來模樣，諾基亞也早不是原來的諾基亞。當年，諾基亞旗下?lián)碛袕姶蟮墓芾�、研發(fā)和設計團隊，諾基亞的產(chǎn)品從1系列到9系列帶來規(guī)模效益，而且能得到業(yè)界一流公司配合。而隨著諾基亞手機業(yè)務被微軟收購，這一切都沒有了。諾基亞的品牌被雪藏了幾年，如今在手機市場的號召力已經(jīng)今非昔比，這從諾基亞此前推出N1平板市場反應平平就可以窺見一斑。
在原先王者寶座上逐漸失去人心和市場，如今時隔多年后說要重拾河山談何容易�！皰侀_情懷，諾基亞必須拿出真正有誠意、有突破亮點的作品，消費者才會重新埋單。”梁振鵬說，好在如今智能手機市場依然還有不少未解決的盲點，比如待機時間短，比如手機隱私性、安全性等問題。
