手機巨頭參戰(zhàn)移動支付 短期難撼支付寶財付通

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    隨著蘋果、三星、華為等手機巨頭加入移動支付戰(zhàn)局,他們支持的NFC支付逐步獲得推廣,這與支付寶、財付通為代表的二維碼支付方式形成競爭,雖短期難改格局,但長期來看,相關產(chǎn)業(yè)鏈受益明顯。

  近日,移動支付熱點不斷。先是年初蘋果推出Apple Pay;隨即2月24日,小米發(fā)布了新款小米手機5,支持NFC支付(近場支付);同一天,Samsung Pay也開放了公測;接著Google也緊跟步伐,推出支付應用“Hands Free”。只不過,Google測試的是全新的“語音支付”功能。

  用戶只需在在收銀臺說出“I’ll pay with Google”就可以完成付款了,相較于手機支付,“Hands Free”聽起來確實很方便。

  一時間,隨著國內(nèi)外移動支付新進入者的逐步增多,移動支付市場將迎來新一輪的發(fā)展高峰,尤其是NFC陣營重整旗鼓。

  國內(nèi)賣方分析師紛紛看好NFC支付前景,建議投資者可以關注相關產(chǎn)業(yè)鏈的投資機會。

  NFC支付重整旗鼓

  Apple Pay是蘋果公司推出的一種基于NFC的手機支付功能。憑借獨特的NFC技術,Apple Pay能夠實現(xiàn)快捷方便支付,用戶只需將iPhone靠近支持銀聯(lián)閃付的刷卡機,就可輕松完成支付。

  與蘋果支付相比,三星支付的使用范圍要更為廣泛,除了可用于NFC終端POS機,也可用于沒有NFC功能的磁卡式POS機,能夠在絕大部分有POS機的線下商家中使用。

  在業(yè)內(nèi)人士看來,中國銀聯(lián)早在2012年就已經(jīng)推出NFC產(chǎn)品,但由于NFC支付對硬件設備要求嚴格,產(chǎn)業(yè)鏈很長,需要具有NFC功能的手機、POS機以及商戶,拓展成本很高,因此之前一直未能大規(guī)模普及開來。

  而隨著此次中國銀聯(lián)與蘋果支付、三星支付的合作,近場支付將迎來新的發(fā)展契機。

  面對移動支付的巨大前景,國產(chǎn)手機廠商也自然不甘落后,包括華為、小米在內(nèi)的國內(nèi)手機廠商的NFC支付方案都在備戰(zhàn)中。隨著越來越多手機的加入,支付場景會更加推廣到公交、地鐵等高頻、高黏性應用,2016年移動支付主題投資可持續(xù)。

  短期難撼動支付寶、財付通

  咨詢顧問公司Ovum近日在其最新的移動支付行業(yè)報告預測,到2019年全球將會有接近10.9億人使用近距離移動支付服務,其中將有9.391億是通過NFC支付來完成。而移動支付的總交易額(無論是NFC支付還是非NFC支付)將會在這一段時間內(nèi)實現(xiàn)快速增長,由47.7億美元增長至1412.1億美元。

  不過也要承認的是,盡管手機巨頭紛紛選擇近場支付,但短期來說,以Apple Pay為代表的NFC支付難以撼動支付寶、財付通為代表的二維碼占據(jù)的主流現(xiàn)行移動支付格局。

  比達咨詢數(shù)據(jù)顯示,2015年中國第三方移動支付市場交易總規(guī)模達到9.31萬億元,同比增長57.3%,其中支付寶以72.9%的份額居首,財付通以17.4%位居第二,前兩家市場份額在90%以上。

  除了需要面對強大競爭對手的擠壓,NFC支付推進也并不容易。

  興業(yè)證券分析師吳畏說,Apple Pay的使用需要相對應支付NFC技術的POS機,也就是支持閃付的POS機,可國內(nèi)目前支持閃付的POS機占比不到三成,POS機升級與鋪設是閃付支付的首個攔路虎。

  Apple Pay 進入內(nèi)地是通過銀聯(lián)合作,目前僅支付十幾家銀行,而且線上和線下場景目前都很有限,如何切入更多線上線下場景需要更多的投入和推廣。另外一方面,支付寶和微信的二維碼綁定優(yōu)惠碼以此來吸引客戶,Apple Pay應對此競爭難度很大。

  關注相關產(chǎn)業(yè)鏈投資價值

  這兩年,阿里、騰訊在移動支付市場跑馬圈地,隨著手機巨頭加入戰(zhàn)局,2016年的NFC支付推廣應該會重新塑造新的移動支付生態(tài),只不過還需要時間。

  NFC支付功能由于具有掃描速度快、便捷、耗電低、無需網(wǎng)絡等天然優(yōu)勢,必然成為未來手機的標配。長期來看,Apple Pay的引入必將帶入NFC 技術的應用和發(fā)展。

根據(jù)IHS Technology的數(shù)據(jù),配備NFC功能的智能手機2013年出貨量為2.75億臺,2018年出貨量將達到11.7億臺。隨著更多企業(yè)用產(chǎn)品投票,有機構預計,2016年NFC將成為旗艦智能手機標配,產(chǎn)業(yè)鏈各方重拾信心,NFC環(huán)境將得到加速改善,這也將反哺產(chǎn)業(yè)鏈的加速成熟。對于投資者來說,可以關注相關產(chǎn)業(yè)鏈的投資機會。

  東興證券研究報告認為,從產(chǎn)業(yè)鏈來看,移動端的NFC設備、刷卡端的POS機以及第三方支付公司都將有較大的受益。

  興業(yè)證券分析師建議可以關注兩條主線支付標的:一是和NFC技術相關的硬件和平臺公司,如恒寶股份;二是通過外延切入第三方支付的標的公司,如永大集團、海立美達、西藏旅游。

  國金證券認為,隨著用戶教育的深入,應用場景不斷豐富,整體產(chǎn)業(yè)鏈的硬軟件廠商必將會從中受益。軟件方面,國金證券推薦了NFC應用的新開普。硬件方面,推薦了NFC-POS機的新國都、新大陸;NFC-SIM卡的天喻信息、恒寶股份、東信和平;NFC天線的碩貝德、信維通信。第三方支付推薦海立美達。


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