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2016年03月22日15:28T|T
【移動通信網(wǎng)】3月21日，全球知名傳播服務集團WPP旗下市場調研機構華通明略推出2016年BrandZ最具價值中國品牌100強榜單，北京柏悅酒店，有近百名國內知名品牌親臨現(xiàn)場，一同見證百強榜單的發(fā)布，同時在此活動過程中，暴風科技集團營銷中心依托暴風魔鏡在VR國內行業(yè)中的領先優(yōu)勢，為BrandZ活動提供VR技術+VR設備支持，場內外嘉賓可通過BrandZVRAPP，看到中國品牌100強的VR虛擬品牌空間。
WPP與暴風的此次合作可謂是業(yè)界的一段佳話，在閱盡全球VR科技企業(yè)后，WPP綜合技術、創(chuàng)意、內容、產品、服務等多方考慮，最終選擇與暴風科技集團營銷中心合作。同樣，暴風科技集團營銷中心協(xié)同暴風魔鏡團隊，從方案策劃到產品設計，再到內容生產，歷時10天高效且細致地完成了全部工作，并得到了WPPStore首席執(zhí)行官DavidRoth的高度贊許。
據(jù)了解，暴風科技集團營銷中心已經不是僅僅提供單一廣告視頻前貼片服務，而是可以提供更加矩陣化、集團整體資源協(xié)調、多產品聯(lián)動的整合營銷服務，包括暴風影音、暴風魔鏡、暴風TV、秀場、加油站等多產品的商業(yè)化價值挖掘與營銷整合。暴風魔鏡作為重要的戰(zhàn)略布局，暴風VR營銷也成為暴風科技集團營銷中心重要的商業(yè)解決方案。暴風VR營銷將圍繞技術應用解決方案、內容制作解決方案、硬件解決方案及整合傳播方案四個維度展開。打造“技術+內容+硬件+入口+營銷”的全產業(yè)VR生態(tài)圈，成為行業(yè)最專業(yè)的VR營銷平臺，用領先的虛擬現(xiàn)實技術，為廣告主的營銷實現(xiàn)更多場景。
暴風VR營銷打造超越現(xiàn)實的品牌資產
BrandZ由WPP旗下營銷和品牌咨詢公司MillwardBrown進行的BrandZ最具價值全球品牌100強排行榜在全球享有盛譽，涵蓋了國內最具影響力的百強企業(yè)，每年BrandZ的發(fā)布都會成為行業(yè)內所關注的焦點，而今年的發(fā)布會更是令人驚喜不斷，本屆BrandZ的發(fā)布會與國內擁有領先虛擬現(xiàn)實技術的暴風集團合作，每位到場的嘉賓桌子上除了準備了傳統(tǒng)的信息資料外，還多增了一臺暴風魔鏡的VR眼鏡，在發(fā)布會的過程中，嘉賓可以通過佩戴暴風魔鏡多維度的感知到品牌超越現(xiàn)實的魅力。
在BrandZ的發(fā)布會現(xiàn)場，有絡繹不絕的嘉賓到暴風VR營銷展臺詢問，體驗過暴風魔鏡的嘉賓認為這樣的玩法使品牌變得很酷，WPP的各高層體驗后也對暴風VR營銷贊許有嘉，他認為采用虛擬現(xiàn)實技術的本屆BrandZ是最具互動性和參與性的一屆，品牌榜單的發(fā)布也因此變得趣味十足。
BrandZ此次與暴風科技集團營銷中心的合作不僅使傳統(tǒng)的線下發(fā)布會增添了科技感和體驗感，更是令百強品牌的品牌內涵增添了新一維度的感知，這也使百強榜單的發(fā)布不僅只是品牌信息的展現(xiàn)與公示，而是成為有故事可追溯，有未來可探索的超越現(xiàn)實的品牌展演。
虛擬現(xiàn)實助力品牌資產進階空間
在消費者的生活中，品牌需要與消費者產生關聯(lián)，并在市場營銷環(huán)節(jié)通過不斷的品牌外露和企業(yè)文化的打造來影響消費者，以提升消費者對于品牌的好感度，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷深化，消費者的時間也越加的碎片化，獲取品牌資訊和提升品牌好感度的空間也越加有限，在這樣的背景下，品牌需要了解消費者最新的需求與動向，而作為好奇者的玩具虛擬現(xiàn)實產品就成為了品牌覬覦的全新領域。
在《中國VR用戶行為研究報告》中指出，超過七成的VR重度用戶都認為VR設備滿足了自己對世界的好奇心，用戶還通過虛擬設備體驗到了新的科技、體驗未知的情境等，VR虛擬設備成為滿足用戶探索未知的重要工具之一。
品牌只有掌握了消費者的需求，才能在品牌營銷和品牌資產打造上創(chuàng)造出新的溢價空間。正如，BrandZ與暴風科技集團營銷中心的合作，這既是BrandZ發(fā)布會全面升級的需求，也是BrandZ中百強品牌對于虛擬現(xiàn)實展現(xiàn)形式的認可與期待。
VR營銷的場景化帶入
在日常生活中我們看到品牌信息，無外乎在戶外、平媒、電視、網(wǎng)媒、移動端等，但是在這些場所中，我們所獲得的品牌信息對于作為消費者的我們而言可能效果并不是很明顯，因為多重復雜的環(huán)境因素使得消費者的關注度過于分散，并不能聚焦到品牌信息的本身。但是，對于VR營銷而言，可以將消費者帶入虛擬現(xiàn)實的空間，使消費者在獨立的空間，專注的了解品牌信息與內容。例如，暴風科技集團營銷中心與BrandZ的合作，用戶在虛擬現(xiàn)實空間可以更加深度的探索百強品牌背后的故事和感知百強品牌全新的一面。
同時，VR營銷不僅能使用戶進入虛擬現(xiàn)實的空間，更能夠配合品牌進入不同的營銷場景，在暴風打造的BrandZVR虛擬品牌空間中，用戶全新的體驗場景中參與感和沉浸感十足，戴上暴風魔鏡后可以自由的在品牌世界穿梭，并能從互動中快速了解到100強的品牌價值。
