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最短時長、最低價格、最弱創(chuàng)新…… 蘋果 昨日凌晨的春季新品發(fā)布會被吐槽成“頗為尷尬的新品秀”。創(chuàng)新不足的指摘背后，iPhone SE的3000元低價定位成了雙刃劍：強(qiáng)勢進(jìn)擊安卓陣營中端市場，但也可能會對蘋果造成品牌傷害。
慘淡的功能更新
僅用了一個小時，蘋果對旗下的四大不同產(chǎn)品系列進(jìn)行了升級更新：新款的iPhone、iPad、Watch和TV一一亮相，而其中最令消費(fèi)者期待的無疑是新一代iPhone SE。
從大屏回歸小屏，iPhone SE采用了與iPhone 5S相同的4英寸屏幕，外觀也非常相似，而在配置和性能上，除了不支持3D Touch技術(shù)，iPhone SE幾乎就是縮小版的iPhone 6S：配備A9處理器，Apple Pay和Live Photo功能都能夠支持，配有1200萬像素攝像頭、雙色溫閃光燈，可拍攝4K視頻。
而新款iPad更新思路如出一轍，只是將原來的iPad Pro“縮”成9.7英寸屏，配置也與iPad Pro趨同：A9X處理器，四個揚(yáng)聲器，并支持Smart Keyboard實(shí)體鍵盤、Apple Pencil手寫筆。在顯示方面，新款平板做了一些優(yōu)化，采用了新型的液晶面板，可以減少光線的反射，亮度增加了25%；攝像頭達(dá)到1200萬像素，支持4K視頻拍攝，支持1080P（120fps）慢動作視頻。
如果說蘋果在手機(jī)和平板電腦上的升級是小修小補(bǔ)，那在手表和電視上的升級更可以忽略不計。這次Apple Watch的主要升級是表帶和配色的增加，手表的起步售價降為299美元；對Apple TV只是進(jìn)行了常規(guī)升級，新功能包括iCloud云端照片庫、App文件夾、藍(lán)牙鍵盤支持以及Siri語音助手能力提升等。
低姿態(tài)價格定位
惟一灼人眼球的是iPhone SE的定價，如同發(fā)布會前的種種爆料，iPhone SE拿出了外界預(yù)期中的低價。蘋果官網(wǎng)顯示，國行版16GB版本售價3288元，64GB版本售價4088元。新手機(jī)將于3月24日開啟預(yù)訂，3月31日正式開賣，中國也是首發(fā)國家之一。
盡管起售價超過3000元，但與過去幾代iPhone剛上市的五六千元相比，iPhone SE的定價幾乎腰斬，甚至比曾經(jīng)最便宜的iPhone 5C（國行版16GB售價4488元）還要便宜千元以上。
價格層面如此低身段，多數(shù)分析認(rèn)為，目的就是要與中端安卓手機(jī)競爭，這樣做尤其會對時下最大的智能手機(jī)市場——中國產(chǎn)生重磅沖擊。
通信專家 項(xiàng)立剛 談及蘋果卡位3000元檔的初衷時表示，蘋果常年穩(wěn)居高端手機(jī)市場的龍頭位置，但隨著高端市場的入局者越來越多，蘋果手機(jī)產(chǎn)品的增速已經(jīng)出現(xiàn)了停滯，在這種情況下只好另辟一片戰(zhàn)場。
去年，華為、宏碁、樂視等企業(yè)都推出了高端手機(jī)，價格甚至超過蘋果。以樂視為例，該品牌的藍(lán)寶石版樂Max，粉色版售價6188元，金色版售價5888元。
事實(shí)上，目前主要的安卓手機(jī)廠商都會在一年發(fā)布兩款核心產(chǎn)品，比如三星的S系列和Note系列、華為的P系列和Mate系列，單款產(chǎn)品生命周期通常為一年。此前蘋果的產(chǎn)品則都需要服役至少兩年，在后期硬件性能已經(jīng)非常吃力，也無法實(shí)現(xiàn)蘋果推出的新功能�，F(xiàn)在開始，蘋果在產(chǎn)品組合節(jié)奏上會完全與安卓陣營同步，其他品牌已經(jīng)沒有了可以打的時間差。
消費(fèi)者未必買賬
但在項(xiàng)立剛看來，即使蘋果放低姿態(tài)進(jìn)軍二三線市場，消費(fèi)者也未必買賬。
“蘋果此次明顯是針對中國這樣的發(fā)展中國家推出中端手機(jī)產(chǎn)品，其價格和小尺寸屏可能會吸引小部分受眾，但蘋果忽略了一點(diǎn)，雖然很大一部分消費(fèi)者青睞于中低端手機(jī)，但在消費(fèi)者眼中，蘋果是高端產(chǎn)品甚至是自身高端地位的體現(xiàn)，產(chǎn)品變得廉價，消費(fèi)者買蘋果的初衷就改變了�！表�(xiàng)立剛坦言。
以蘋果曾經(jīng)嘗試的iPhone 5C為例，2013年蘋果發(fā)售iPhone 5C半年后，市場統(tǒng)計機(jī)構(gòu)Mixpanel提供了一份所有iPhone用戶的激活比例：在當(dāng)時所有iPhone用戶中，手持iPhone 5的用戶比例最高，達(dá)到32.65%；其次是iPhone 4S，23.94%；再次是iPhone 5S，19.31%；再次是iPhone4，16.43%；iPhone 5C排名最末，僅占比6.3%�？梢钥吹剑瑫r發(fā)布的iPhone 5S和iPhone 5C，銷售差距高達(dá)3：1。
甚至在蘋果官方語境中，iPhone 5C的出貨量至今是個“不能說的秘密”。
項(xiàng)立剛認(rèn)為，智能手機(jī)中端市場并不像蘋果設(shè)想的有很大增長空間。GfK的研究數(shù)據(jù)顯示，2015年二季度，提供250-500美元的中端智能手機(jī)的公司日子并不好過，在全球最大的兩個智能手機(jī)市場——北美和中國，消費(fèi)者對于500美元或以上的高端智能手機(jī)最感興趣。該機(jī)構(gòu)指出，在規(guī)模達(dá)2680億美元的中國市場，2015年高端智能手機(jī)的銷量占比達(dá)到17%，明顯高于2014年的10%。
除了價格，iPhone SE的配置相對于上一代iPhone來說也確實(shí)沒有什么進(jìn)步。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果真正的一大進(jìn)步可能要到今年9月推出iPhone 7時才會出現(xiàn)，新技術(shù)、新設(shè)計、新冒險都可能會體現(xiàn)在iPhone 7手機(jī)之中，因而新版iPhone SE既無法扛起創(chuàng)新的大旗，恐怕對銷量的提振作用也很難達(dá)到蘋果的預(yù)期。
北京商報記者 錢瑜 石飛月
