iPhone SE首發(fā)日:官方賣(mài)力吆喝 渠道仍饑餓營(yíng)銷(xiāo)

【移動(dòng)通信網(wǎng)】十天前發(fā)布的iPhoneSE于3月31日正式在全球發(fā)售,中國(guó)內(nèi)地再次列入首發(fā)陣營(yíng)。首發(fā)當(dāng)日,《IT時(shí)報(bào)》記者走訪(fǎng)了蘋(píng)果官方零售店、連鎖賣(mài)場(chǎng)和電腦城商戶(hù),發(fā)現(xiàn)iPhoneSE銷(xiāo)售存在“兩極化”現(xiàn)象,官方渠道貨源充足,而社會(huì)渠道則普遍缺貨。

官方零售店貨源充足工作人員賣(mài)力吆喝

此次發(fā)售的iPhoneSE按照內(nèi)存大小有16GB和64GB兩個(gè)版本,售價(jià)分別為3288元與4088元。在外觀上,iPhoneSE和iPhone5s相似,內(nèi)核則與iPhone6s接近,使用A9處理器,支持使用ApplePay等新增功能。

銷(xiāo)售方式上,蘋(píng)果這一次做了改變。以往幾代iPhone新品發(fā)布時(shí),用戶(hù)需到蘋(píng)果官網(wǎng)預(yù)約,然后再去線(xiàn)下門(mén)店取機(jī)。這一次,蘋(píng)果直接通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店放開(kāi)銷(xiāo)售iPhoneSE,省去了網(wǎng)上預(yù)約這一環(huán)。

3月31日上午10點(diǎn),記者來(lái)到上海市淮海中路蘋(píng)果旗艦店,iPhoneSE的銷(xiāo)售展臺(tái)前已圍滿(mǎn)了不少來(lái)“嘗鮮”的顧客。

蘋(píng)果店工作人員很少見(jiàn)地拿起話(huà)筒賣(mài)力吆喝起來(lái),不停向顧客介紹iPhoneSE的亮點(diǎn)和新增的功能,從可多選的顏色類(lèi)型到iPhone6s身上具備的livephoto功能等等。在記者逗留的一個(gè)小時(shí)內(nèi),有四五位顧客下單購(gòu)買(mǎi),絕大部分為男性。其中一位顧客進(jìn)店就直接下單,基本沒(méi)做逗留,他告訴記者,自己也有一臺(tái)大屏幕手機(jī),想再添一臺(tái)小屏手機(jī)做備用機(jī)。另一位顧客則手中拿著iPhone5與iPhoneSE反復(fù)比較,他說(shuō)用慣了小屏幕手機(jī),iPhoneSE運(yùn)行速度會(huì)更快。

蘋(píng)果店工作人員告訴記者,目前店內(nèi)iPhoneSE的各種顏色、各種內(nèi)存大小的貨源相對(duì)充足,短時(shí)間不會(huì)出現(xiàn)缺貨。

社會(huì)渠道貨源匱乏“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”再現(xiàn)

與蘋(píng)果官方零售店貨源充足的情況不同,社會(huì)渠道普遍存在缺貨現(xiàn)象。3月31日首發(fā)當(dāng)天,記者從中山公園蘇寧門(mén)店、國(guó)美門(mén)店了解到,兩家目前都沒(méi)有iPhoneSE現(xiàn)貨,國(guó)美店內(nèi)的工作人員告訴記者,預(yù)計(jì)會(huì)在2-3天后到貨,定價(jià)目前無(wú)法確定。蘇寧旗艦店內(nèi)的蘋(píng)果展柜上,連iPhoneSE的樣機(jī)都沒(méi)有擺放,“iPhoneSE什么時(shí)候來(lái),來(lái)多少貨,賣(mài)什么價(jià)格,我們都不知道!”如果需要購(gòu)買(mǎi),顧客需要在會(huì)員卡內(nèi)充值200元進(jìn)行預(yù)購(gòu),這位工作人員說(shuō),目前預(yù)約的人數(shù)很少,不足10人。

百腦匯數(shù)碼城內(nèi),iPhoneSE幾乎難覓蹤影。在記者的詢(xún)問(wèn)下,一位攤主才說(shuō)他們手上有少量的iPhoneSE國(guó)行現(xiàn)貨,16G版售價(jià)為3488元,價(jià)格比蘋(píng)果官方零售店的售價(jià)高出200元。令人詫異的是,不少店主居然對(duì)蘋(píng)果官方零售店第一時(shí)間開(kāi)售iPhoneSE的做法不知情,“他們自己都賣(mài)了,我們?cè)趺促u(mài)?!”這些店主都在等待港版iPhoneSE進(jìn)貨,定價(jià)或比國(guó)行低200-400元不等。據(jù)一位店主透露,蘋(píng)果對(duì)iPhoneSE在第三方銷(xiāo)售渠道的供貨依然采取“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”。

iPhoneSE首發(fā)當(dāng)日,電商平臺(tái)也是“一機(jī)難求”。京東和蘇寧易購(gòu)平臺(tái)上都同步顯示,iPhoneSE16GB手機(jī)首批貨源已售罄,目前在陸續(xù)到貨中,蘇寧易購(gòu)的預(yù)購(gòu)期為一周,3月31日下單,預(yù)計(jì)4月6日送達(dá)。

淘寶上的代購(gòu)渠道,選擇顯然更多,國(guó)行、港行以及美版現(xiàn)貨全都可購(gòu)買(mǎi),價(jià)格從2390元到3388元不等,但究竟是不是正品,很難判斷。


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