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4月6日， 微博 發(fā)布2015年下半年《智能手機(jī)微報(bào)告》。報(bào)告顯示小米、華為、vivo、OPPO已形成“新四大”，無(wú)論是在存量還是新增份額上均表現(xiàn)搶眼，從而打破國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)原有的“中華酷聯(lián)”格局，另外一家手機(jī)品牌魅族同樣增長(zhǎng)迅猛。
早在2011年，微博已經(jīng)在信息流中實(shí)時(shí)展現(xiàn)用戶微博的發(fā)布來(lái)源，對(duì)手機(jī)的品牌、型號(hào)等做出精準(zhǔn)的判斷。截止2015年底，微博記錄了近百家主流手機(jī)廠商超過(guò)7000款主要機(jī)型的微博使用數(shù)據(jù)，幾乎囊括市面上所有的智能手機(jī)型號(hào)。微博依托其信息流平臺(tái)，通過(guò)用戶使用數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)展現(xiàn)包括用戶手機(jī)品牌、型號(hào)等信息，洞察國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)生態(tài)格局。相關(guān)報(bào)告的陸續(xù)發(fā)布，將為智能手機(jī)廠商的產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷提供重要參考。
新四大占據(jù)新增市場(chǎng)半壁江山
在智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌正努力搶占影響力。微博數(shù)據(jù)顯示，2015年月度新增品牌份額前十名中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占據(jù)八席。具體來(lái)看，小米、華為保持高位；vivo、OPPO品牌份額上漲且排名均有不同程度上升；三星、聯(lián)想份額大幅下滑致使排名下降。其中vivo以5%增量成為新增智能手機(jī)數(shù)量最多的安卓設(shè)備，小米、華為、OPPO緊隨其后；四大國(guó)產(chǎn)品牌累計(jì)新增份額達(dá)到44%，幾乎占據(jù)新增量的半壁江山。
在存量份額排名上，新四大亦穩(wěn)步發(fā)展，小米份額與去年持平，因三星份額下跌，排名上升；華為、vivo、OPPO三品牌份額有所提升、排名穩(wěn)定，上述四大品牌占據(jù)活躍存量設(shè)備37%的份額，上一年度為31%，集中化趨勢(shì)加劇。三星則份額大幅下滑8%、排名下降。
iPhone用戶留存率驚現(xiàn)下滑
目前，iPhone的用戶基數(shù)依然龐大。但微博數(shù)據(jù)顯示，用戶在換機(jī)時(shí)的選擇意向變得多元化，iPhone對(duì)于用戶的吸引力開(kāi)始減弱。其中，2015年iOS用戶換機(jī)時(shí)選擇iPhone的比例為71%，較2014年下降了1%；同時(shí)，Android用戶換機(jī)時(shí)選iPhone的比率則由2014年的36%下降到2015年的30%。
從手機(jī)換機(jī)流向看，iOS用戶換機(jī)時(shí)選擇華為、OPPO、魅族的比例有了明顯提升。相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體留存率較上年有所提升，平均增幅達(dá)到約3%，其中OPPO、魅族留存率增幅明顯，分別增長(zhǎng)11%和7%，作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)的代表，酷派和聯(lián)想的留存率則出現(xiàn)了明顯下滑。
從具體品牌機(jī)型來(lái)看，以華為P8為例，華為的高低端新機(jī)均在從其他品牌中轉(zhuǎn)化用戶，用戶品牌認(rèn)可度正在形成，iPhone和三星成為華為P8轉(zhuǎn)化大戶，在換機(jī)來(lái)源中分別占有23.4%和20.2%，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的品牌吸引力正在日漸增強(qiáng)，在用戶心目中的品牌信任度和忠誠(chéng)度也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。
手機(jī)廠商強(qiáng)化自有生態(tài)把控力度
從主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的生態(tài)布局來(lái)看，各大手機(jī)廠商紛紛從移動(dòng)應(yīng)用商店與預(yù)裝入手，為用戶提供豐富、便捷的手機(jī)使用體驗(yàn)，構(gòu)建更加完善的品牌生態(tài)，廠商移動(dòng)應(yīng)用商店與預(yù)裝比例較2014年有明顯提升。新四大以及魅族、樂(lè)視等品牌自有生態(tài)發(fā)展良好，日趨完善。
縱觀各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的生態(tài)策略，自有移動(dòng)應(yīng)用商店布局成為重中之重，成功搶占第三方應(yīng)用商店市場(chǎng)份額，vivo、華為表現(xiàn)突出，360、 百度 市場(chǎng)份額流失較大。華為快速搶占第三方應(yīng)用市場(chǎng)份額，自有渠道占比已達(dá)七成；樂(lè)視作為業(yè)界“新兵”后來(lái)居上，自有渠道布局已達(dá)到九成。
以用戶安裝微博的情況為例，各主流手機(jī)品牌、應(yīng)用商店中的數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年小米、華為、vivo、OPPO、魅族等品牌自有渠道微博安裝比例均明顯高于2014年，華為商店中微博安裝比例增長(zhǎng)超過(guò)200%；與此對(duì)應(yīng)，360手機(jī)助手、91百度助手、百度手機(jī)助手等第三方應(yīng)用商店微博的安裝比例大幅下滑，其中360手機(jī)助手、百度手機(jī)助手下滑比例超過(guò)100%。
此外在瀏覽器的布局上，手機(jī)廠商自有瀏覽器使用份額有所提升，小米手機(jī)瀏覽器僅次于UC、QQ排名第三，OPPO手機(jī)瀏覽器居于第四，與去年相比，上升六個(gè)名次；三星與樂(lè)視也紛紛推出自有瀏覽器；百度、搜狗等傳統(tǒng)品牌排名均出現(xiàn)下滑。
