banner.jpg)
相關(guān)專題：
現(xiàn)在，越來越多的手機用戶開始通過手機彩信的方式瀏覽每天的新聞簡報。自從2004年中國首份手機報誕生以來，短短4年，其作為新興的“第五媒體”開始逐漸走進人們的日常生活。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，內(nèi)容的同質(zhì)化、盈利模式的不清晰、監(jiān)管問題的歸屬都制約著其健康發(fā)展的步伐。
全國手機報已突破300種
中國首家“手機報紙”是2004年7月中國婦女報推出的《中國婦女報·彩信版》。之后，重慶移動與重慶商報合作，推出“手機報紙”——《重慶商報隨身看》，它是在GPRS網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上開通的一項WAP上網(wǎng)業(yè)務(wù)�！墩憬請蟆�、《寧波日報》和《溫州日報》三家報業(yè)集團及《瑞麗》雜志等平面媒體不久也推廣其“手機報紙”。隨后廣東移動與新華社廣東分社以及南方日報、廣州日報和羊城晚報三大報業(yè)集團也聯(lián)合宣布推出“手機報紙”。由浙江和廣東兩地的移動公司將“手機報紙”推向了高潮。
據(jù)悉，中國數(shù)字出版發(fā)展勢頭良好。數(shù)字出版包含電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版兩大領(lǐng)域，涉及手機出版、網(wǎng)絡(luò)游戲與動漫、藝術(shù)典藏、數(shù)字報刊、數(shù)字音樂、電子圖書等。“十五”期間，電子出版物由2254種增長到6152種。全國目前已有手機報300余種、網(wǎng)絡(luò)報紙1000余種、網(wǎng)絡(luò)期刊更有逾2萬種。“十一五”期間，新聞出版業(yè)增加值預(yù)期年均增長7%。
隨著手機在社會生活中滲透率的日漸提高，正在扮演重要的信息傳播媒介的角色。面對網(wǎng)絡(luò)的沖擊，手機新聞的確為報業(yè)經(jīng)營者打開了另一扇窗。由于具有快速、及時、準確、文詞簡潔、成本低廉、接收率高等特點和優(yōu)勢，目前，全國各地的紙質(zhì)媒介正在紛紛創(chuàng)辦手機版。沈陽日報報業(yè)集團北方熱線主任劉振明表示：“因為數(shù)字技術(shù)為‘紙媒體’裝上了翅膀，添加了聲、光、電效果，開辟了互動通道，因而，有分量的權(quán)威內(nèi)容會更顯彌足珍貴，這也是掌控數(shù)字生存價值鏈的關(guān)鍵�！�
內(nèi)容正陷入“大眾化”泥潭
但手機報的發(fā)展遠非想象的那么簡單。目前，各新聞單位不但建立了網(wǎng)站，又紛紛辦起了手機報，依然是走報紙新聞網(wǎng)站的老路，報紙、網(wǎng)站、手機報各自為政，分散經(jīng)營，造成了很大資源浪費，難以形成有效的資源整合，更沒有對新聞資源深加工的體系和能力，無法適應(yīng)不同媒體傳播形式和運行特點的需求。全國手機報定位大致相同，缺乏針對性，除了少數(shù)財經(jīng)證券類之外，幾乎都是綜合性新聞，并且信息結(jié)構(gòu)、運營方式也都大同小異，把傳統(tǒng)媒體的同質(zhì)化問題帶到了手機報。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在報紙、新聞網(wǎng)站和手機報每天重復(fù)率高達60%。
由于傳統(tǒng)媒體沒有專門針對手機媒體的內(nèi)容編排，像手機報紙的文章長度、語言習慣并不符合手機快速、簡潔、直接的傳播方式。同時手機自身的設(shè)計也制約著手機報的發(fā)展：手機屏幕一般較小，只能顯示100個左右的漢字，一份手機報的字數(shù)通常都在4000字左右。要想看完一份手機報，讀者需要翻閱幾十次，閱讀起來十分麻煩。人們習慣于寬屏和瀏覽式閱讀，對于狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁閱讀，人們還需要一個適應(yīng)的過程。另外，手機媒體也和傳統(tǒng)媒體一樣是地域性比較強的，而且受眾群大部分重合。
因此，手機報陷入“大眾化”的泥潭顯然無法滿足消費者的多樣性、個性化需求，手機媒體要想在市場上占有自己的份額，就必須具有其他同類產(chǎn)品所不具備的獨特性和排他性，這需要經(jīng)營“手機媒體”的SP加大投入，加強編輯力量，專門抽調(diào)編輯按照無線增值規(guī)律編發(fā)稿件。
相關(guān)報道：
|
|
