手機(jī)報(bào)紙未來(lái)發(fā)展之困：盈利監(jiān)管兩難關(guān)

　　現(xiàn)在，越來(lái)越多的手機(jī)用戶開(kāi)始通過(guò)手機(jī)彩信的方式瀏覽每天的新聞簡(jiǎn)報(bào)。自從2004年中國(guó)首份手機(jī)報(bào)誕生以來(lái)，短短4年，其作為新興的“第五媒體”開(kāi)始逐漸走進(jìn)人們的日常生活。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，內(nèi)容的同質(zhì)化、盈利模式的不清晰、監(jiān)管問(wèn)題的歸屬都制約著其健康發(fā)展的步伐。

　　全國(guó)手機(jī)報(bào)已突破300種

　　中國(guó)首家“手機(jī)報(bào)紙”是2004年7月中國(guó)婦女報(bào)推出的《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》。之后，重慶移動(dòng)與重慶商報(bào)合作，推出“手機(jī)報(bào)紙”——《重慶商報(bào)隨身看》，它是在GPRS網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上開(kāi)通的一項(xiàng)WAP上網(wǎng)業(yè)務(wù)。《浙江日?qǐng)?bào)》、《寧波日?qǐng)?bào)》和《溫州日?qǐng)?bào)》三家報(bào)業(yè)集團(tuán)及《瑞麗》雜志等平面媒體不久也推廣其“手機(jī)報(bào)紙”。隨后廣東移動(dòng)與新華社廣東分社以及南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)和羊城晚報(bào)三大報(bào)業(yè)集團(tuán)也聯(lián)合宣布推出“手機(jī)報(bào)紙”。由浙江和廣東兩地的移動(dòng)公司將“手機(jī)報(bào)紙”推向了高潮。

　　據(jù)悉，中國(guó)數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)頭良好。數(shù)字出版包含電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版兩大領(lǐng)域，涉及手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲與動(dòng)漫、藝術(shù)典藏、數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字音樂(lè)、電子圖書(shū)等�！笆�五”期間，電子出版物由2254種增長(zhǎng)到6152種。全國(guó)目前已有手機(jī)報(bào)300余種、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙1000余種、網(wǎng)絡(luò)期刊更有逾2萬(wàn)種�！笆�一五”期間，新聞出版業(yè)增加值預(yù)期年均增長(zhǎng)7%。

　　隨著手機(jī)在社會(huì)生活中滲透率的日漸提高，正在扮演重要的信息傳播媒介的角色。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊，手機(jī)新聞的確為報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者打開(kāi)了另一扇窗。由于具有快速、及時(shí)、準(zhǔn)確、文詞簡(jiǎn)潔、成本低廉、接收率高等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，目前，全國(guó)各地的紙質(zhì)媒介正在紛紛創(chuàng)辦手機(jī)版。沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)北方熱線主任劉振明表示：“因?yàn)閿?shù)字技術(shù)為‘紙媒體’裝上了翅膀，添加了聲、光、電效果，開(kāi)辟了互動(dòng)通道，因而，有分量的權(quán)威內(nèi)容會(huì)更顯彌足珍貴，這也是掌控?cái)?shù)字生存價(jià)值鏈的關(guān)鍵�！�

　　內(nèi)容正陷入“大眾化”泥潭

　　但手機(jī)報(bào)的發(fā)展遠(yuǎn)非想象的那么簡(jiǎn)單。目前，各新聞單位不但建立了網(wǎng)站，又紛紛辦起了手機(jī)報(bào)，依然是走報(bào)紙新聞網(wǎng)站的老路，報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)各自為政，分散經(jīng)營(yíng)，造成了很大資源浪費(fèi)，難以形成有效的資源整合，更沒(méi)有對(duì)新聞資源深加工的體系和能力，無(wú)法適應(yīng)不同媒體傳播形式和運(yùn)行特點(diǎn)的需求。全國(guó)手機(jī)報(bào)定位大致相同，缺乏針對(duì)性，除了少數(shù)財(cái)經(jīng)證券類(lèi)之外，幾乎都是綜合性新聞，并且信息結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)方式也都大同小異，把傳統(tǒng)媒體的同質(zhì)化問(wèn)題帶到了手機(jī)報(bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在報(bào)紙、新聞網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)每天重復(fù)率高達(dá)60%。

　　由于傳統(tǒng)媒體沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)手機(jī)媒體的內(nèi)容編排，像手機(jī)報(bào)紙的文章長(zhǎng)度、語(yǔ)言習(xí)慣并不符合手機(jī)快速、簡(jiǎn)潔、直接的傳播方式。同時(shí)手機(jī)自身的設(shè)計(jì)也制約著手機(jī)報(bào)的發(fā)展：手機(jī)屏幕一般較小，只能顯示100個(gè)左右的漢字，一份手機(jī)報(bào)的字?jǐn)?shù)通常都在4000字左右。要想看完一份手機(jī)報(bào)，讀者需要翻閱幾十次，閱讀起來(lái)十分麻煩。人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，對(duì)于狹窄視覺(jué)范圍內(nèi)的頻繁翻頁(yè)閱讀，人們還需要一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程。另外，手機(jī)媒體也和傳統(tǒng)媒體一樣是地域性比較強(qiáng)的，而且受眾群大部分重合。

　　因此，手機(jī)報(bào)陷入“大眾化”的泥潭顯然無(wú)法滿足消費(fèi)者的多樣性、個(gè)性化需求，手機(jī)媒體要想在市場(chǎng)上占有自己的份額，就必須具有其他同類(lèi)產(chǎn)品所不具備的獨(dú)特性和排他性，這需要經(jīng)營(yíng)“手機(jī)媒體”的SP加大投入，加強(qiáng)編輯力量，專(zhuān)門(mén)抽調(diào)編輯按照無(wú)線增值規(guī)律編發(fā)稿件。

　　相關(guān)報(bào)道：