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洪仕斌
山寨機(jī)：外形通常與一些知名品牌的熱門產(chǎn)品及其相似，又沒(méi)有比較正式的品牌，甚至有些是打著Sunyericcsun、NOKIA、SAMSING這樣的擦邊球品牌。這些手機(jī)通常被稱之為山寨機(jī)。但比起明目張膽，違反國(guó)家法律的走私手機(jī)和以次充好的翻新手機(jī)，山寨機(jī)似乎多了那么一點(diǎn)自立的骨氣。再加上山寨機(jī)在市場(chǎng)上脫穎而出，以及在市場(chǎng)上受歡迎程度，就多添了一些“得民心者得天下”王者之氣。
所以筆者認(rèn)為：山寨機(jī)——山寨大王——品牌，不僅是中國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，更是中國(guó)企業(yè)發(fā)展過(guò)程的縮影。
山寨機(jī)的誕生，不僅是企業(yè)生存與發(fā)展的一種現(xiàn)象，其更是企業(yè)草根的體現(xiàn)，而這種現(xiàn)象在市場(chǎng)得到推崇，就是中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)有體現(xiàn)。
國(guó)內(nèi)山寨機(jī)，最早始于標(biāo)有CECT品牌的雜牌手機(jī)，實(shí)際只是冒用CECT的品牌，或者支付一定的現(xiàn)金給CECT得到使用權(quán)。后來(lái)出現(xiàn)了各種各樣的牌子，做工良莠不齊，無(wú)明顯品牌標(biāo)示，機(jī)身正面或背面常見(jiàn)大大的BLUETOOTH、TOUCHSCREEN、MP4等字樣，包裝盒上除了自己的真實(shí)廠址，什么都敢印。
近年來(lái)活躍在各大電視購(gòu)物，以及一些三四級(jí)市場(chǎng)，以前從未聽(tīng)過(guò)的手機(jī)品牌絕大多數(shù)都是山寨機(jī)。這些手機(jī)功能極其豐富，價(jià)格極其低廉，外觀極其新穎，質(zhì)量極其不穩(wěn)定。不管怎樣，“山寨手機(jī)”的智慧，總能敲打到我們最無(wú)奈的那條神經(jīng)，也讓一些缺乏創(chuàng)新精神的國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)地自容。這些年來(lái)，山寨手機(jī)之中出現(xiàn)了不少獨(dú)步世界的技術(shù)創(chuàng)新，外觀創(chuàng)新，工藝創(chuàng)新。
現(xiàn)在，山寨機(jī)已經(jīng)成為一種非主流手機(jī)文化，狼性，創(chuàng)新，迎合市場(chǎng)的山寨機(jī)精神，影響著越來(lái)越多的人。隨著國(guó)家監(jiān)管的放開(kāi)，不少山寨廠商也已經(jīng)“改邪歸正”，推出了自己的品牌，所以山寨機(jī)目前已經(jīng)進(jìn)入的新的發(fā)展階段。
2007年10月，國(guó)家實(shí)施長(zhǎng)達(dá)9年的“手機(jī)牌照”制度取消，“山寨機(jī)”身上的“黑色”漸漸退去，搖身一變成了正規(guī)軍。去年底，TY品牌(字母為品牌代號(hào))，一個(gè)名不經(jīng)傳，以山寨機(jī)起家的廠商，以所向披靡之勢(shì)席卷市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額與實(shí)際銷售量，竟然超過(guò)了三星、索愛(ài)、摩托羅拉和LG ——山寨機(jī)開(kāi)始修成正果。人們才逐漸意識(shí)到，“山寨機(jī)”才是促進(jìn)整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈成熟的一大功臣。實(shí)際上，山寨機(jī)“粉絲”團(tuán)體正越來(lái)越龐大，“山寨機(jī)已成為DIY文化”的說(shuō)法也正越傳越廣。
可以說(shuō)，TY品牌(字母為品牌代號(hào))的成功，只是中國(guó)手機(jī)行業(yè)成功的一個(gè)縮影，也是中國(guó)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，因?yàn)檫@種成功模式，在廣東、在珠三角所處的企業(yè)比比皆是，并且成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的生力軍！
綜上所述，山寨機(jī)的誕生，只是中國(guó)企業(yè)的前期化身。中國(guó)手機(jī)行業(yè)中有那家企業(yè)不是由小到大，由不正規(guī)運(yùn)作到正規(guī)化運(yùn)營(yíng)。因?yàn)樵谥袊?guó)手機(jī)行業(yè)中，那些所謂的知名品牌都是從復(fù)制、模仿等山寨行為起家，當(dāng)企業(yè)有了一定實(shí)力后，才擁有自己的科技研發(fā)能力，才能擁有正規(guī)化管理與正規(guī)化經(jīng)營(yíng)。而這些過(guò)程就是中國(guó)手機(jī)企業(yè)的另一種發(fā)展規(guī)律，并且是大多中國(guó)企業(yè)，都要經(jīng)歷過(guò)的發(fā)展規(guī)律。
可以說(shuō)，“山寨機(jī)”是中國(guó)手機(jī)行業(yè)、甚至中國(guó)企業(yè)的草根鼻祖。
山寨機(jī)是中國(guó)手機(jī)企業(yè)的草根鼻祖；山寨機(jī)更是中國(guó)特有的市場(chǎng)文化，我們不僅不能把山寨文化束之高閣，還要將山寨文化的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮光大。
想想我們憑什么用中國(guó)工業(yè)發(fā)展三十年的積累，力拼人家西方工業(yè)革命兩三百年的結(jié)晶。所以我們中國(guó)的企業(yè)要有英雄不問(wèn)出處的思想，更遵循改革總設(shè)計(jì)師鄧小平的“不管白貓黑貓，抓到老鼠是好貓”的道理。
再看看我們中國(guó)上下五千年的文化，山寨特征已經(jīng)根深蒂固了。從漢高祖劉邦的“街頭小痞”山寨現(xiàn)象；到唐朝李氏天下與瓦崗寨聯(lián)手的山寨佳話；再到梁山泊英雄好漢的山寨精神。這無(wú)一不是我們經(jīng)營(yíng)與發(fā)展企業(yè)，學(xué)習(xí)的榜樣財(cái)富。所以當(dāng)我們中國(guó)企業(yè)，在遺棄我們好的文化時(shí)，其實(shí)就是在葬送我們企業(yè)的未來(lái)！
(洪仕斌，江西省余江縣人，中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)，產(chǎn)經(jīng)評(píng)論家 ，)
