手機(jī)電視：融合共存是潮流

　　本報(bào)記者 馬博 李俠

　　TD與CMMB制式的手機(jī)電視優(yōu)勢(shì)各異，在發(fā)展過(guò)程中形成了各自具有一定差異化的市場(chǎng)和用戶細(xì)分群體。隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，兩個(gè)制式手機(jī)電視將在長(zhǎng)期共存的同時(shí)，呈現(xiàn)出融合的趨勢(shì)。

　　電信運(yùn)營(yíng)商優(yōu)勢(shì)明顯

　　TD與CMMB的技術(shù)各具特點(diǎn)，而且一個(gè)屬于移動(dòng)通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)屬于移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并沒(méi)有太大的可比性。但是從運(yùn)營(yíng)能力上來(lái)看，TD模式的手機(jī)電視具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

　　從整個(gè)TD產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，TD在我國(guó)通信發(fā)展及建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家中具有非常重要的戰(zhàn)略地位。TD代表了我國(guó)通信行業(yè)自主創(chuàng)新的能力和信心，涵蓋了標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等各方面的創(chuàng)新。所以，在國(guó)家意志力的推動(dòng)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)企業(yè)的共同努力下，TD已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)健康、快速的發(fā)展階段。

　　包括手機(jī)電視、視頻電話在內(nèi)的多媒體視頻業(yè)務(wù)是3G的典型業(yè)務(wù)。因而，TD手機(jī)電視與TD的整體命運(yùn)休戚相關(guān)，具有一致的戰(zhàn)略目標(biāo)，保障TD手機(jī)電視的成功是運(yùn)營(yíng)商的必然選擇。同時(shí)，TD-MBMS標(biāo)準(zhǔn)已成為3GPP(第三代合作伙伴計(jì)劃)協(xié)議組織的一項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，為T(mén)D進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。所以，“伴隨著TD的成功，基于TD標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)也必然能夠大展宏圖�！敝醒胁┓甯呒�(jí)咨詢顧問(wèn)萬(wàn)常亮告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

　　從TD標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)商——— 中國(guó)移動(dòng)的運(yùn)營(yíng)能力來(lái)看，目前，中國(guó)移動(dòng)的用戶總數(shù)已突破4億戶大關(guān)。2007年，中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)份額上升到68%，營(yíng)運(yùn)收入達(dá)到人民幣3569.59億元，較上年上升20.9%，贏利能力亦顯著提升，利潤(rùn)達(dá)到人民幣870.62億元，較上年增長(zhǎng)31.9%。在龐大的中國(guó)移動(dòng)用戶群體中，使用增值業(yè)務(wù)的用戶增長(zhǎng)更快，手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)報(bào)和飛信用戶出現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)，無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部成員、手機(jī)報(bào)用戶、飛信用戶累計(jì)超過(guò)1.6億戶，而手機(jī)電視用戶也蘊(yùn)孕在這些用戶中。“中國(guó)移動(dòng)早在2004年就開(kāi)始嘗試與廣電合作推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)，到2008年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視已擁有了234萬(wàn)用戶，再加用戶群體對(duì)中國(guó)移動(dòng)的忠誠(chéng)度和對(duì)增值業(yè)務(wù)的‘黏性’，更使TD手機(jī)電視具有非常堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)�！钡氯痣娦抛稍兏呒�(jí)咨詢顧問(wèn)張小強(qiáng)對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示。

　　在收費(fèi)模式方面，中國(guó)移動(dòng)擁有覆蓋了城市、郊區(qū)和大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的營(yíng)銷(xiāo)渠道體系，能夠?yàn)槭謾C(jī)電視用戶提供方便、快捷的服務(wù)。而且中國(guó)移動(dòng)可以憑借其完善的計(jì)費(fèi)來(lái)進(jìn)行手機(jī)電視業(yè)務(wù)的費(fèi)用收繳工作，完全能夠解決手機(jī)電視業(yè)務(wù)繳費(fèi)難的問(wèn)題。

　　在客戶服務(wù)方面，中國(guó)移動(dòng)良好的渠道覆蓋、精細(xì)化的管理模式，使其能夠快速反映用戶需求。

　　可以看出，中國(guó)移動(dòng)完全能夠憑借品質(zhì)卓越的網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)、日益彰顯的規(guī)模效應(yīng)和卓有成效的精細(xì)化管理，為T(mén)D手機(jī)電視提供最有利的發(fā)展保障。

　　具有互補(bǔ)性 將長(zhǎng)期共存

　　TD標(biāo)準(zhǔn)手機(jī)電視的特點(diǎn)是利用流媒體視頻播放技術(shù)，通過(guò)TD標(biāo)準(zhǔn)的3G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向手機(jī)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)提供電視廣播等服務(wù)。其特點(diǎn)是可以向用戶提供個(gè)性化服務(wù)，并且可以開(kāi)展點(diǎn)播業(yè)務(wù)，用戶可以憑借自身喜好進(jìn)行節(jié)目的點(diǎn)播。

　　CMMB是利用數(shù)字廣播電視技術(shù)，通過(guò)地面或衛(wèi)星廣播電視覆蓋網(wǎng)向手機(jī)等接收終端，點(diǎn)對(duì)面提供廣播電視節(jié)目。

　　中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司副總經(jīng)理劉廷軍告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，兩種方式的手機(jī)電視各有側(cè)重，所聚焦的市場(chǎng)和人群也有所差異，長(zhǎng)期共存是有可能的。

　　其實(shí)CMMB所覆蓋的受眾主要集中于中低端用戶群。他們使用CMMB手機(jī)電視功能的目的就是通過(guò)手機(jī)來(lái)觀看電視節(jié)目，從而獲得簡(jiǎn)單的文化生活。這個(gè)群體對(duì)節(jié)目清晰度以及節(jié)目的片源都沒(méi)有太高的要求，需求主要停留在“有和無(wú)”的層次。而TD標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視已經(jīng)不僅能夠滿足電視信號(hào)覆蓋的問(wèn)題，還能夠滿足中高端用戶群體對(duì)手機(jī)電視內(nèi)容點(diǎn)播服務(wù)的需求。

　　國(guó)視通訊(北京)有限公司董事兼CEO丁義對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，用CMMB觀看電視節(jié)目，價(jià)格便宜，不走流量。而如果需要互動(dòng)，或者收看在傳統(tǒng)電視節(jié)目里沒(méi)有的短視頻電視節(jié)目，則可以通過(guò)TD制式的流媒體方式來(lái)觀看。

　　融合成為趨勢(shì)

　　手機(jī)電視作為跨兩個(gè)行業(yè)的業(yè)務(wù)，雖然融合中存在很多難點(diǎn)，但是由于移動(dòng)產(chǎn)業(yè)和廣播產(chǎn)業(yè)的融合可以為消費(fèi)者提供真正意義上的低成本、高質(zhì)量的手機(jī)電視，所以其理想的商業(yè)模式應(yīng)該是一種合作共贏、各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的模式，移動(dòng)產(chǎn)業(yè)和廣播產(chǎn)業(yè)的融合是未來(lái)手機(jī)電視的發(fā)展趨勢(shì)。

　　劉廷軍告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，電信運(yùn)營(yíng)商與廣電運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)電視方面還是存在很大合作空間的。

　　一是可以充分利用目前的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，為終端提供各種雙向業(yè)務(wù)。二是可以利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)在大樓內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行補(bǔ)點(diǎn)，解決樓內(nèi)的收視問(wèn)題。三是移動(dòng)電信網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)、服務(wù)等系統(tǒng)也可以為移動(dòng)多媒體廣播提供支持和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。電信移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商合作，進(jìn)行多媒體廣播業(yè)務(wù)推廣，通過(guò)單向廣播和雙向交互相結(jié)合，廣播電視業(yè)務(wù)和移動(dòng)通信業(yè)務(wù)相結(jié)合，不僅可以豐富廣播電視的服務(wù)內(nèi)容，也可以促進(jìn)移動(dòng)通信特別是第三代移動(dòng)通信(3G)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。

　　萬(wàn)常亮告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，廣電運(yùn)營(yíng)商和電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)共同簽署全國(guó)范圍的戰(zhàn)略合作協(xié)議，確保各類(lèi)資源與承諾準(zhǔn)時(shí)到位實(shí)現(xiàn)，共同推動(dòng)政策和產(chǎn)業(yè)鏈各類(lèi)資源的良性發(fā)展。廣電和電信的合作模式應(yīng)采取的下行高帶寬視頻由廣電進(jìn)行，而上行信號(hào)由電信的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行，這樣既可較大范圍覆蓋進(jìn)行高清電視節(jié)目下行傳送，又可利用既有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行上行交互及實(shí)現(xiàn)用戶信息收集與執(zhí)行方便的用戶計(jì)費(fèi)。

　　實(shí)際上，TD是我們國(guó)家自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的第三代移動(dòng)通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，CMMB也是我國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的廣播電視標(biāo)準(zhǔn)，兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)相互支持，共同發(fā)展壯大，對(duì)我國(guó)的民族產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義，也是各界最愿意看到的結(jié)果�！癟D和CMMB這兩個(gè)自主的標(biāo)準(zhǔn)的全面融合，不僅能夠?yàn)槲覈?guó)的新一代寬帶無(wú)線通信網(wǎng)創(chuàng)造出新的模式，開(kāi)辟出新的市場(chǎng)空間，還能為中國(guó)的三網(wǎng)融合創(chuàng)造新的篇章�！比f(wàn)常亮告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者。

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